Интернет и социальные сети изменили поведение людей, связанное со смертью близких. Люди стали по-другому скорбеть и переживать утрату. 76,5% французов, переживающих потерю родного человека, совершившего самоубийство, находят утешение в социальных сетях, общаясь со сверстниками, оказавшимися в такой же ситуации. Этот и другие выводы содержатся в исследовании французских суицидологов из Лионского университета и Центра предотвращения самоубийств в Броне. Результаты их работы опубликованы в рецензируемом научном журнале BMC Psychiatry.
Ozon ловит «Моменты»
Маркетплейс Ozon открыл доступ всем пользователям к контентной ленте «Моменты». ADPASS решил познакомиться поближе с новым сервисом, который в самой компании называют социальной сетью. Самое главное — контент можно создавать только о товарах, которые продаются на Ozon.
«Моменты» — контентная лента в мобильном приложении Ozon, где пользователи могут разместить свои фото, видеоролики и вести стримы. В процессе тестирования загрузка контента была доступна 200 пользователям в нескольких регионах. По данным Ozon, за месяц тестирования ленты более 1,3 млн человек регулярно искали в ней товары. Вознаграждение автора может составить до 80 тыс. рублей, всего для поддержки авторов планируется выделить 1 млрд рублей.
Сервис доступен только в мобильном приложении, кнопка перехода к «Моментам» находится в центре главного меню. Расположение кнопки рассчитано под естественное положение большого пальца — это свидетельствует о том, насколько важным элементом приложения, по мнению Ozon, должны стать “Моменты”.
Контентная лента состоит из превью видеороликов, подгружающихся по мере прокрутки экрана. Видеоролики расположены в два столбца. Подавляющее большинство контента снято в формате вертикального видео. Фотографий обнаружить не удалось. Поиска пока нет.
После перехода на страницу видеоролика у пользователя появляются возможности: поставить лайк, поделиться ссылкой, пожаловаться, перейти на канал автора или подписаться. Двойной тап по экрану ставит лайк, прямо как в одной запрещенной в России соцсети.
Внизу экрана расположена ссылка на страницу товара, речь о котором идет в ролике. Условия размещения контента прямо говорят о том, что без ссылки на товар автор не сможет ничего разместить. Товар должен продаваться только на Ozon, ссылки на сторонние сайты не допускаются.
Для кого и зачем?
Для покупателя
Учитывая то, что поиска по товарам напрямую из сервиса «Моменты» пока нет, сервис несет скорее развлекательную функцию: авторы подходят к созданию контента креативно. Можно подписаться на любимые бренды.
Для продавца
Потенциальный канал продаж и контакта с клиентом. Не сильно затратный. Создание положительного имиджа продавца. Быстрая презентация товара. Для брендов – неоценимая находка. Подписка делает общение с покупателями моментальным.
Для Ozon
Вовлечение продавцов в более плотное сотрудничество. Привлечение новых пользователей маркетплейса. Наполнение контентом — хотя не ясно, как контент, доступный только в мобильном приложении, будет индексироваться поисковыми системами.
Что у конкурентов
Wildberries
У маркетплейса есть собственная платформа для блогеров WB Guru, очень похожая на «Яндекс.Дзен». Возможно размещение текста, фотографий и видео. Разбита на рубрики. Есть поиск. Только веб-версия. В мобильном приложении не представлена. Индексируется поисковыми системами.
AliExpress
Есть лента в приложении. Авторы могут размещать видеоклипы и проводить трансляции (случайно выбранная трансляция велась прямо из китайского магазина и представляла собой сопровождение покупки и торг с покупателем). Поиска нет. Только мобильная версия. Версия для десктопа отсутствует. Не индексируется поисковыми системами.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Продажи на 3 654 780 рубле и ROMI — 164%. Полная смена команды, новая воронка, тесты с нуля — несколько месяцев американских горок. Но все это — за кулисами, на нашей «кухне». А для заказчика — окупаемый трафик, тысячи продаж и сотни новых преданных «фанатов бренда».
В этом кейсе я хочу коротко показать, как мы выводим сложные проекты в плюс на реальном примере.
Электронная доска объявлений №1 в мире «Авито» запустила раздел в формате классических маркетплейсов и начинает продавать новые и «почти новые» товары. В основе ассортимента раздела «Авито Молл» – ключевые потребительские категории: одежда, обувь и аксессуары, электроника, запчасти, мебель и товары для дома, товары для детей и игрушки. У классифайда хорошие шансы получить заметную долю на рынке маркетплейсов за счет огромного трафика и сформировавшейся базы продавцов. Единственное, что может помешать новому проекту – позиционирование, которого компания придерживается с момента основания: люди привыкли считать «Авито» барахолкой, на которой продают старые вещи.
Принадлежащая экс-президенту США Дональду Трампу компания Trump Media & Technology Group (TMTG) вчера дебютировала на нью-йоркской бирже Nasdaq. Хотя компании принадлежит относительно небольшая и убыточная социальная сеть Truth Social («Социальная правда»), первый день торгов закрылся ростом бумаг на 16% – до $57,99 за акцию. Рыночная капитализация компании на момент закрытия составила $7,85 млрд, по подсчетам Associated Press. Предыдущая попытка Трампа 30 лет назад вывести на биржу сеть отелей и казино тоже начиналась с роста котировок акций, но закончилась банкротством и уходом с Нью-Йоркской фондовой биржи.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы