Проверено ADPASS
BÜRO
09.12.2025
Ozon ловит «Моменты»
Маркетплейс Ozon открыл доступ всем пользователям к контентной ленте «Моменты». ADPASS решил познакомиться поближе с новым сервисом, который в самой компании называют социальной сетью. Самое главное — контент можно создавать только о товарах, которые продаются на Ozon.
«Моменты» — контентная лента в мобильном приложении Ozon, где пользователи могут разместить свои фото, видеоролики и вести стримы. В процессе тестирования загрузка контента была доступна 200 пользователям в нескольких регионах. По данным Ozon, за месяц тестирования ленты более 1,3 млн человек регулярно искали в ней товары. Вознаграждение автора может составить до 80 тыс. рублей, всего для поддержки авторов планируется выделить 1 млрд рублей.
Сервис доступен только в мобильном приложении, кнопка перехода к «Моментам» находится в центре главного меню. Расположение кнопки рассчитано под естественное положение большого пальца — это свидетельствует о том, насколько важным элементом приложения, по мнению Ozon, должны стать “Моменты”.
Контентная лента состоит из превью видеороликов, подгружающихся по мере прокрутки экрана. Видеоролики расположены в два столбца. Подавляющее большинство контента снято в формате вертикального видео. Фотографий обнаружить не удалось. Поиска пока нет.
После перехода на страницу видеоролика у пользователя появляются возможности: поставить лайк, поделиться ссылкой, пожаловаться, перейти на канал автора или подписаться. Двойной тап по экрану ставит лайк, прямо как в одной запрещенной в России соцсети.
Внизу экрана расположена ссылка на страницу товара, речь о котором идет в ролике. Условия размещения контента прямо говорят о том, что без ссылки на товар автор не сможет ничего разместить. Товар должен продаваться только на Ozon, ссылки на сторонние сайты не допускаются.
Для кого и зачем?
Для покупателя
Учитывая то, что поиска по товарам напрямую из сервиса «Моменты» пока нет, сервис несет скорее развлекательную функцию: авторы подходят к созданию контента креативно. Можно подписаться на любимые бренды.
Для продавца
Потенциальный канал продаж и контакта с клиентом. Не сильно затратный. Создание положительного имиджа продавца. Быстрая презентация товара. Для брендов – неоценимая находка. Подписка делает общение с покупателями моментальным.
Для Ozon
Вовлечение продавцов в более плотное сотрудничество. Привлечение новых пользователей маркетплейса. Наполнение контентом — хотя не ясно, как контент, доступный только в мобильном приложении, будет индексироваться поисковыми системами.
Что у конкурентов
Wildberries
У маркетплейса есть собственная платформа для блогеров WB Guru, очень похожая на «Яндекс.Дзен». Возможно размещение текста, фотографий и видео. Разбита на рубрики. Есть поиск. Только веб-версия. В мобильном приложении не представлена. Индексируется поисковыми системами.
AliExpress
Есть лента в приложении. Авторы могут размещать видеоклипы и проводить трансляции (случайно выбранная трансляция велась прямо из китайского магазина и представляла собой сопровождение покупки и торг с покупателем). Поиска нет. Только мобильная версия. Версия для десктопа отсутствует. Не индексируется поисковыми системами.
Лучшее в блогах
Вам понравится
СберМаркетинг
09.12.2025
Е-Promo Group
20.11.2025
Кейс EMP, MGCom и «Детского мира»: как «живые» фотографии игрушек обогнали профессиональный дизайн и увеличили CTR в 2,4 раза
![]()
Команда проекта провела эксперимент на пике популярности игрушек Labubu и доказала, что простые фотографии повышают вовлеченность аудитории больше, чем профессиональные иллюстрации.
BÜRO
19.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Рекламные кампании