Как снимать имиджевое b2b видео? Кейс Завода ТЕХНОПЛЕКС, г.Пушкин
С виду это может показаться обычной задачей — создать B2B-видео, описывающее производственный процесс, мощности компании и преимущества их продукции. Наше стандартное видение проекта подкреплялось целью ролика — представить его партнерам.
А также видео, приближающиеся к формату мини-фильма, например:
К нашему восторгу, клиенту очень понравился референс «Исповедь металлурга». В ходе последующего онлайн-брифинга мы выяснили, что клиент действительно хочет создать имиджевый ролик о своем предприятии, а не просто классическую презентацию.
Креатив
Перед сценарной командой встала задача — найти метафору, которая бы отражала дух команды предприятия и была понятна контрагентам клиента.
Метафору, которую можно было бы увлекательно визуализировать. Мы провели несколько интервью с сотрудниками разных отделов производства, с разным стажем работы, чтобы выяснить их мнение о работе, эмоциях, ожиданиях и будущем.
Команда получила множество интересных идей и понимания о работе и компании, что позволило представить клиенту три концепции для ролика.
На брифинге мы совместно утвердили концепцию с рабочим названием «Часы». Представляем его синопсис: «Инсайт: производственные процессы на Заводе ТЕХНОПЛЕКС выстроены на самом высоком уровне, что позволяет производить продукцию круглосуточно. Мы показываем коллектив и работу изнутри глазами нового сотрудника, которого будет играть актер. Наш герой приходит на производство и своими глазами видит, что Завод ТЕХНОПЛЕКС— это отлаженный механизм, который работает как часы благодаря слаженной работе сотрудников. В видеоряде мы предлагаем использовать ритмичный монтаж и подробные планы производства. Под ритмичные действия, напоминающие работу часового механизма, голос за кадром будет рассказывать о том, как герой вместе с коллегами преодолевает рабочие трудности и стремиться к совершенству и точности. Главный посыл — Завод ТЕХНОПЛЕКС работает как часы и четко выполняет поставленные задачи благодаря сплоченной и профессиональной команде.»
Сценарий
Важным моментом, который мы обсудили на брифинге, был выбор между использованием актера в качестве главного героя или специалистов предприятия. У нас возникали различные точки зрения по этому вопросу, однако в итоге мы пришли к компромиссу: главную роль исполняет актер, а эпизодические роли выполняют сотрудники предприятия.
Может показаться странным, что мы упоминаем это в разделе о сценарии, но это решение оказало значительное влияние на написание сценария. Если бы главную роль исполнил сотрудник, сценарист был бы ограничен в его актерском выражении.
Работая с актером, сценарист сразу имел широкий спектр возможностей для планирования различных сцен уже на этапе написания сценария.
При создании сценария концепция приобрела окончательные черты, и сформировалась метафора — метроном, символизирующий синхронность работы команды.
Команда
Осознавая жанр, в котором мы собираемся снимать, и творческую задачу, стоящую перед режиссером и оператором на площадке, мы приступили к формированию команды. Мы искали творческих профессионалов, чьи работы демонстрировали точную визуализацию задуманной идеи сценаристом, а также опыт съемок на неподготовленных локациях и с непрофессиональными актерами.
Нам требовались творцы, способные воплотить концепцию визуально и преобразить натуральные условия съемки в преимущество.
Мы искали людей с опытом работы с непрофессионалами, чтобы создать естественную и аутентичную атмосферу в ролике.
Сценарий уже на первом этапе был практически готов в своей окончательной версии. Однако, после проведения онлайн- и офлайн-скаутинга на производстве клиента, сценаристу вместе с иллюстратором пришлось внести несколько изменений.
Эти изменения помогли улучшить согласованность сценария с фактическими условиями и добавить более точные детали, что позволило создать более убедительную и связную историю в окончательной версии.
Кастинг
Задачей кастинга являлся подбор актера на роль молодого работника предприятия с игровым возрастом от 30 до 35 лет.
Локация клиента находится на юге Санкт-Петербурга. Наша команда состояла из специалистов из Москвы и Петербурга. Мы провели поиск и выбрали оптимальное место для аренды оборудования, составили расписание и согласовали его с производством, чтобы точно знать, когда оборудование может быть выключено или включено для наших нужд. После этого мы запланировали день съемок.
Сам процесс съемок прошел в соответствии с метафорой ролика — точно и пунктуально, «по часам».
Вся команда сняла необходимые материалы, а некоторым кадрам мы даже предоставили вариативность, чтобы режиссеру монтажа был выбор и возможность создать желаемую композицию и настроение.
Монтаж
В процессе монтажа мы воспользовались искусственным интеллектом, который генерировал голосовую дорожку для замены дикторского текста и создания предварительной версии ролика. Это позволило нам быстро собрать первичный вариант и оценить общую композицию.
В общей сложности, перед тем как предоставить клиенту предварительную финальную версию ролика, мы провели три раунда внутренних правок.
Мы экспериментировали с музыкальным сопровождением и расстановкой акцентов, чтобы достичь наилучшего эффекта.
После согласования черновой версии с клиентом мы решили записать дикторскую часть (или возможно использовали искусственный интеллект… кто знает?), а также провели работу по цветокоррекции, чтобы создать желаемую атмосферу.
До
После
График
В нашем ассортименте присутствовали и классические видео, например:
С момента предоставления сценарного концепта до окончательной версии ролика прошел ровно 1 месяц.
Итог
Прикладываем финальный ролик, чтобы вы тоже могли его оценить 🙂
Мнение клиента
Мы были очень довольны результатом работы над проектом. Ролик, который был создан для нашего предприятия, полностью отражает нашу философию и ценности.
Команда проявила высокий профессионализм и творческий подход в каждом этапе процесса.
Они точно воплотили нашу идею и создали впечатляющую визуальную историю, которая позволяет нам эффективно представлять наше предприятие на рынке.
Команда проекта
В результате тщательной работы и совместных усилий нашей команды, проект видеоролика для Завода ТЕХНОПЛЕКС увенчался полным успехом. Сотрудничество с клиентом и близкое взаимодействие с его командой позволило нам полностью погрузиться в их мир и передать его особенности через видеоролик. Мы гордимся тем, что смогли создать видео, которое эффектно передает историю и ценности Завода ТЕХНОПЛЕКС и впечатляет зрителей.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
