«Оккам» выбрил ключевых топ-менеджеров, «Родная речь» и Media Direction Group меняют структуры

На фоне 11-процентного падения рынка в 2022 году рекламные холдинги проводят реорганизации. Группа «Оккам», бывшее российское подразделение японской Dentsu, объявила о серии кадровых назначений в топ-менеджменте, закрепивших новую организационную структуру, которую компания анонсировала прошлой осенью. Как стало известно ADPASS, изменения в оргструктуре готовят еще два рекламных холдинга из первой пятерки — «Родная речь» и Media Direction Group.

Старослужащие и вновь прибывшие пошли на повышение

В конце 2022 года «Оккам», занимающая второе место в рейтинге крупнейших рекламных групп Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Sostav.ru, представила обновленную структуру группы, включающую семь вертикалей: «Медиа и коммуникации», «Креатив», «Мартех», «Электронная коммерция», а также «Консалинг», «Маркетинг» и «Устойчивое развитие». Первые четыре являются ключевыми для «Оккам», уточнил вчера ADPASS представитель группы. «Оккам» начинает «дрейфовать от маркетинговых коммуникаций к профессиональным сервисам» и консалтингу, заявил в сентябре 2022 года на конференции один из основателей компании Олег Поляков. Сейчас в группу входят восемь агентств: Mera, IKS, Traffic, People & Screens, iProspect, Master Ad, Easy Commerce, Deft.

Медийную вертикаль группы теперь курирует Дарья Куркина, получившая должность главного операционного директора «Оккам», объявила сегодня компания. Вертикаль включает клиентские агентства (Mera, IKS, iProspect, People & Screens и Traffic) и новый бизнес группы. В зону ответственности топ-менеджера c мая перешло и подразделение «Электронная коммерция». Дарья Куркина работает в группе с 2006 года, занимала топ-менеджерские позиции в различных агентствах, входящих в «Оккам».

К команде «Оккам» присоединились и новые топ-менеджеры. Управляющим директором по развитию «Оккам» стала Мария Неуважаева. Это новая должность, топ-менеджер будет курировать маркетинг группы и все вертикали помимо медийной, рассказали в компании. Мария Неуважаева займется развитием и внедрением немедийных продуктов «Оккам» и ее партнеров, в первую очередь операционного, стратегического и маркетингового консалтинга, а также трейд-маркетинга, электронной коммерции и креатива. До прихода в «Оккам» Мария Неуважаева работала в ECR eCommerce — интернет-площадке для обмена практиками в сфере электронной коммерции, выработки стандартов и коллаборативных проектов в индустрии товаров повседневного спроса (FMCG). В новой должности она продолжит курировать ECR.

Директором вертикали трейд-маркетинга «Оккам» назначен Дмитрий Ларин. Он пришел в «Оккам» из технологического холдинга «Станция», который специализируется на ритейл-технологиях и создан компанией OKS Group (принадлежит основателям «Оккам» Олегу Полякову и Кириллу Матвееву) и фондом Skolkovo Ventures. Переход в «Оккам» не помешает Дмитрию Ларину сохранить свою должность в «Станции».

Осенью 2022 года стало известно, что в «Оккам» сменится главный исполнительный директор. С 1 января вместо Марии Донских, которая возглавляла компанию с 2019 года, этот пост занял Михаил Шкляев, ранее работавший в компании в должности директора по стратегии.

Корректировки на фоне спада

Как стало известно ADPASS, изменения в организационной структуре готовят еще два рекламных холдинга из первой пятерки. 27 июня группа «Родная речь» (четвертое место в в рейтинге АКАР и Sostav.ru) планирует раскрыть обновленную структуру, рассказал ADPASS представитель компании. В Media Direction Group (пятое место рейтинга), заявили, что на данный момент структура компании не финализирована и «находится в транзитном периоде».

OMD OM Group и группа «АДВ», занимающие первую и третью строки рейтинга, пока не планируют корректировать организационную структуру. В OMD OM Group сообщили, что сегодня все агентства холдинга входят в одно из двух структурных подразделений — «Медиа-коммуникационные агентства» и «Экспертиза сервисов и продуктов». В группе «АДВ» сказали, что значимых изменений в структуре холдинга не было. «АДВ» на данный момент выделяет шесть направлений: баинговый и технологический дивизионы; дивизионы, объединяющие агентства международных сетей Havas и Interpublic; дивизионы «АДВ Экспириенс» и Interpublic Creative.

Лидеры отрасли корректируют структуру на фоне значительного падения рекламного рынка в прошлом году. По итогам 2022 года общий биллинг 96 медиаагентств, вошедших в рейтинг АКАР и Sostav.ru, упал на 11,5% по сравнению с 2021 годом — до 376,3 млрд рублей. Эта цифра совпадает с данными крупнейших рекламных групп, которые оценили падение в среднем в 11% (диапазон от 3,3% до 19,2%).