• Новости

Официальный ответ Роскомнадзора насчет сократителей ссылок и ресайзов креативов при маркировке рекламы

Официальный ответ Роскомнадзора

Сократители ссылок использовать разрешено. При клике в рекламном объявлении на сокращенную ссылку мы в итоге попадаем на сайт рекламодателя и в браузерной строке эта ссылка автоматически распаковывается (расшифровывается). Почему важна была позиция Роскомнадзора по данному вопросу? Дело в том, что при использовании сократителя ссылок трафик при клике сначала отправлялся на сторонний сайт (сервис сократителя ссылки). Данный факт мог негативно воспринят Роскомнадзором, так как в рекламной цепочке по сути появлялся некий дополнительный участник в виде сервера сервиса сократителя ссылки. А по закону каждый участник рекламной цепочки должен отчитываться по своему доходному договору. После ответа Роскомнадзора опасения сняты и сократители ссылок можно использовать. Пример, вот сокращенная ссылка https://clck.ru/35V3RS для рандомного сайта. При переходе зашитый в ссылку токен (erid) будет присутствовать и требования по маркировке в этом плане будут выполнены. Сократители ссылок чрезвычайно полезны для форматов рекламы, где каждый символ на вес золота и длинные ссылки, тем более с зашитыми токенами существенно снижали возможности раскрытия УТП в объявлениях.

Разрешается получать один (единый) токен в ОРД для множества ресайзов исходного креатива. Данный аспект требовал точного ответа от Роскомнадзора, так как ресайзы исходного креатива баннера иногда приводят к тому, что некоторые элементы, которые присутствовали на исходнике могут просто не поместиться в определенный формат отдельного ресайза. А это можно было трактовать как НОВЫЙ креатив, которому требовался бы свой уникальный токен. Теперь неоднозначности сняты. В ОРД под один токен надо загрузить все ресайзы и получить один (единый) токен на всех.

Это очень полезная практическая информация от Роскомнадзора при исполнении закона о маркировке рекламы.

Мой YouTube-канал и Телеграм с экспертизой и подробными инструкциями по оформлению отчетности в ОРД при исполнении закона о маркировке рекламы.

Нравится: dhprime

dhprime
еще 42 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

08.03.2026

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

Мандариновая лиса

Вчера

Корпоратив в русском стиле: почему бизнесу в России так хочется сказки

Маркетинг Мероприятия

Если посмотреть на то, как меняются корпоративы, можно многое понять о состоянии бизнеса. Попытки коллективов спрятаться на время от нестабильного мира мы замечаем уже несколько лет: команды часто выбирают концепции сказок, волшебных миров или ностальгии по временам «Оттепели» вместо технологичных форматов. Меня зовут Екатерина Лисейчева, я основатель международного ивент-агентства «Мандариновая лиса», в статье рассказываю, почему даже строгому технологическому бизнесу в России сегодня заходит slavic core (славянский стиль) и в чем нуждаются сотрудники в 2026 году.

KINETICA

28.02.2026

Как работать с CRM-маркетингом в гендерные праздники

Маркетинг Коммуникации

Сегодня рассказываю, как адаптировать ваши письма в гендерные праздники 23 февраля и 8 марта.

Диасофт

20.02.2026

Управление распределенными digital-командами: инструменты, которые работают

IT и инновации Digital

Распределённая команда может показывать отличные результаты — до тех пор, пока рост не превращает управление в набор догадок.

Ливень

10.02.2026

Шумозащитные экраны: лидогенерация для инженеров

Маркетинг Промышленность

Как за 3 месяца привлечь 551 лид по 160₽ в сложной строительной нише через точечный поиск и ретаргетинг.
551 — Всего лидов
160₽ — Цена лида (CPL)
3 740 — Целевой трафик
14.3% — CTR Поиска