Не путай бальный зал с мошонкой

Пока в США обсуждают строительство нового бального зала в Белом доме стоимостью $400 млн, социальная кампания Fund This Ballroom предложила профинансировать совсем другой «ballroom». На английском сленге balls — это яички, а ballroom — место, где они находятся. Используя внимание к дорогостоящему проекту Дональда Трампа, авторы кампании решили привлечь внимание к профилактике рака яичек и сбору пожертвований на борьбу с этим заболеванием.

Инициатива родилась в американском креативном агентстве Public Inc., которое специализируется исключительно на социальных инициативах. Увидев общественный резонанс вокруг идеи нового зала для торжеств в Белом доме, команда решила задать неудобный вопрос: действительно ли именно этот ballroom сейчас нуждается в деньгах? Ответом стал ролик, в котором мужские яички называют одним из последних мест, где «левые и правые до сих пор встречаются вместе», намекая на политическое разделение американского общества.

После того, как агентство создало креатив, начался обзвон потенциальных рекламодателей. Однако быстро найти коммерческий бренд, готовый публично поддержать кампанию, не удалось. По словам главы Public Inc. Фила Хайда, компании настолько опасаются любых тем с политическим оттенком, что даже завуалированная шутка про Белый дом оказалась для многих слишком рискованной. После продолжительных размышлений идею согласилась поддержать Testicular Cancer Awareness Foundation (TCAF) — некоммерческая организация, занимающуюся повышением осведомленности о раке яичек.

Авторы:

Алина Губина