Кейсы
КОМРЕДА: истории
17.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Best Cases Conference
Назад в будущее: кейс Leo Burnett Moscow и Сбера
«Жорж из 1973» создавался в поддержку ребрендинга и трансформации Сбера из банка в IT-гиганта с большой инфраструктурой и набором сервисов. Поэтому было важно рассказать о новом Сбере и найти идею, которая будет понятна всей стране. Ведь Сбер перестал быть просто банком: он включил в себя медицину, доставку еды, кино, музыку и другие услуги.
Культурный контекст
Сбер ориентируется на широкую целевую аудиторию — детей, взрослых, пенсионеров, людей любого возраста и категории. Создавать рекламу для всех — вызов, поэтому команда искала образ, близкий и интересный каждому. Что бренд значит в жизни людей, помимо услуг и рекламных роликов? Культурный контекст Сбера — Жорж Милославский, который стал первым рекламным амбассадором бренда и произнес на всю страну фразу: «Граждане, храните деньги в сберегательной кассе!» в фильме «Иван Васильевич меняет профессию».
Команда Leo Burnett Moscow придумала историю о том, как человек, который рекламировал Сберкассу в 1973 году, попал в будущее и встретился с сервисами Сбера.
Жорж — профессиональный путешественник во времени. В фильме герой отправился в прошлое и быстро адаптировался к обстоятельствам. Поэтому команде было интересно посмотреть, как Жорж справится с будущим.
Особенности съемки
В основу ролика легла технология синтеза изображения, основанная на искусственном интеллекте. «Жорж из 1973» — первый в России deepfake-ролик, в котором все материалы для маски брали из фильма. Обычно deepfake создается в реальном времени с актерами, которых можно отснять с разных ракурсов и упростить процесс наложения маски.
Во время съемки deepfake актер обычно сидит на месте, почти не двигается и смотрит в камеру, что значительно упрощает процесс. Но по сценарию кейса это было невозможно. Жорж Милославский обладает динамичным характером, он авантюрист и постоянно в движении. Сложность состояла и в том, что актеру нужно было не только быть в маске Леонида Куравлева, но и сыграть роль Жоржа Милославского так, как сам Леонид Куравлев играл героя в свое время.
Еще одной непростой задачей стало воссоздание и синтезирование голоса Жоржа. Решить ее помогли технологии клиента — Сбера.
Для реализации идеи также нужно было получить разрешения: актера — Леонида Куравлева, родственников режиссера фильма — Леонида Гайдая, Мосфильма.
Несмотря на все барьеры и долгую кропотливую работу, проект состоялся. Одна из съемок длилась 4 дня, а постпродакшен занял несколько месяцев. Так «Жорж» стал работой на стыке прошлого и будущего. Культурный контекст + современные технологии = яркая работа.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Inbox Marketing
08.04.2024
«1Й» фестиваль рекламы
08.04.2024
Agenda Media Group
04.04.2024
Мир через объектив: видеоконтент в продвижении локального туризма
![]()
В последние годы отмечается резко растущий спрос на внутренний туризм и трансформация сектора в целом ввиду глобальных изменений и переориентации туристов на внутренние направления. Практические все регионы России с туристическим потенциалом нацелены на долгосрочное инфраструктурное развитие своих местностей.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
