03.12.2021, 10:00
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Материал блога компании: МИКС Россия

MIXX Russia Awards 2021: победители конкурса

Поделиться

Итоги индустриального конкурса были подведены 2 декабря на торжественном вечере, посвященном юбилею IAB Russia. В этом году церемония награждения состоялась в офлайн-формате впервые после локдауна.

Итоги MIXX Russia Awards 2021

Всего на конкурс было подано 260 проектов, из которых 84 получили призовые награды в одной или нескольких номинациях. В оценке конкурсных работ приняли участие 50 специалистов в сфере цифровых коммуникаций.

3

Гран-При

16

золотых наград

24

серебряные награды

41

бронзовая награда

MIXX Russia Awards признает и отмечает эффективные практики в сфере digital на основе общемировых трендов. Лучшие участники проекта получают возможность представить свои кейсы на международном конкурсе MIXX Europe Awards, где в качестве жюри выступают digital-эксперты из ведущих стран мира.

Экспертизу конкурса формируют ключевые представители правления IAB Russia, а также рекламных групп и независимых агентств, рекламодателей, медиаплощадок и селлеров, измерителей, технологических компаний, web и продакшн-студий.

«В этом году конкурс получил рекордное количество заявок — 260. Для нас, как организаторов, это говорит о росте доверия и интереса индустрии к нашей Ассоциации и MIXX Russia Awards. Мы открыты к диалогу с рынком и стараемся развивать конкурс за счет внедрения востребованных номинаций, учитывая направления роста digital и запросы экспертов. Хочется отметить работу жюри, потому что судьи продемонстрировали высокий профессиональный уровень, личную вовлеченность и позитивное отношение к процессу, несмотря на режим работы в видеоконференции. Я рад, что несмотря на ковидную реальность, награды вручены в офлайн-формате и многие коллеги смогли лично встретиться и поделиться эмоциями. Мы продолжим работать над конкурсом MIXX Russia Awards таким образом, чтобы он стал ключевым ориентиром для рынка с точки зрения обучения эффективным инструментам и поиска надежных партнеров».

Борис Омельницкий, президент IAB Russia и жюри MIXX Russia Awards

Channels of Communications

Гран-При

РА «Восход» & Фестиваль Ural Music Night — ANTYfest

Cause Campaigns → Anti-crisis Campaign

ANTYfest Rus Sub.mp4 from Festivaler on Vimeo.

Проект направлен на поддержку мирового фестивального движения, чтобы привлечь внимание к индустрии, пострадавшей от пандемии Covid−19. Команда фестиваля Ural Music Night и РА  «Восход» создали мини−копии сцен 11 фестивалей со всего мира, куда пригласили необычных зрителей. 8 000 настоящих муравьев воссоздали дух толпы, ведь им, к счастью, не обязательно соблюдать правила социального дистанцирования. Как заявляют сами авторы, вебсайт проекта — своего рода карта фестивалей и «муравейник», где зритель может посмотреть видео с муравьями, которые танцуют, ликуют и отдыхают на мини−копиях сцен всех 11 участников проекта

Золото

Mosaic Media & МТС — МТС Live XR

Social Media → Social Media Campaign

В конце декабря 2020 года состоялся МТС Live XR — первый в мире интерактивный музыкальный онлайн-фестиваль в расширенной реальности. Его посмотрели более 14 млн человек — более пяти часов известные российские артисты выступали вживую в окружении виртуальных миров и спецэффектов, которыми управляли пользователи в соцсетях

Tm agency & Dodo Pizza — Pizza of the future: Dodo 2077

Digital Media Campaigns → Media Strategy

«Додо пицца» запустила кампанию к релизу игры Cyberpunk 2077, представив пиццу «Додо 2077» в стилизованной коробке. В каждую коробку компания положила набор стикеров по мотивам игры. Коробки покрыли специальным лаком, чтобы поклонники игры могли её сохранить. Саму пиццу авторы кампании задумывали как «еду будущего для мира героев игры Cyberpunk 2077». Весь креатив был сделан совместно с TM Agency, партнером «Додо» по созданию контента

Серебро

Adventum & Благотворительный Фонд Константина Хабенского — #побудьсомной

Cause Campaigns → Non-profit Campaign

Mail.ru Group & Kimberly Clark / Kotex — SOS кнопка

Social Media → Social Media Campaign

Nectarin & Burger King — Ничевоппер

Cause Campaigns → Social Responsibility

SLD agency & Ситимобил — Код Затмения / Двухминутный сайт

Web-Sites → Web-site. Mini

SOCIALIST & Vivienne Sabó — Меняем взгляды

Social Media → Social Media Campaign

Проект «ПОМОЩЬ» и торговая сеть «Перекрёсток» — ПРОДУКТОВЫЙ САД

Cause Campaigns → Non-profit Campaign

Бронза

Blacklight & AliExpress Россия — Перезапуск AliExpress Live: как шоу внутри маркетплейса увеличилитрафик и продажи продавцов платформы

Digital Media Campaigns → Mobile Campaign

BBDO Group & Ozon — Озон-зон-дом

Social Media → Social Media Campaign

Havas Media & Пятёрочка — Вернувшиеся

Две бронзовые награды в следующих категориях:

1. Cause Campaigns → Non-profit Campaign

2. Cause Campaigns → Social Responsibility

Initiative & Unilever Rus / Dove — Dove #ПокажитеНас 2020

Cause Campaigns → Social Responsibility

Mail.ru Group & Kimberly Clark / Kotex — SOS кнопка

Cause Campaigns → Social Responsibility

McCann Erickson & «Мултон» / «Добрый» — Растим Добро Вместе

Cause Campaigns → Social Responsibility

Mosaic Media & МТС — МТС Live XR

Digital Media Campaigns → Awareness Campaign

Onpoint.ru & Medpoint — Мультидисциплинарный образовательный портал для врачей о профилактике, диагностике и лечении пациентов

Web-Sites → Web-site. Platform

Players & Danone / Nutricia / NutriClub — Вместе с родителями: социальный проект помощи молодым родителям

Digital Media Campaigns → Cross-platform Campaign

Re:evolution & Фонд «Вблагодарность» (Vblagodarnost) — Dolphin — Palms — eternal memorial

Cause Campaigns → Non-profit Campaign

Re:evolution & Pringles — Pringles — Сноходцы

Digital Media Campaigns → Media Strategy

RT Creative Lab — Бесконечное Письмо: Веб-версия

Web-Sites → Web-site. Mini

РА «Восход» & Банк Точка — Скажи это делом

Cause Campaigns → Social Responsibility

КБ-12 & Huggies & Skillbox — Первые объятия: онлайн-школа родительства

Digital Media Campaigns → Performance Campaign

Tools and Craft

Золото

Mosaic Media & МТС — МТС Live XR

Innovations → AR/VR

В конце декабря 2020 года состоялся МТС Live XR — первый в мире интерактивный музыкальный онлайн-фестиваль в расширенной реальности. Его посмотрели более 14 млн человек — более пяти часов известные российские артисты выступали вживую в окружении виртуальных миров и спецэффектов, которыми управляли пользователи в соцсетях

ONY Agency x Wunderman Thompson Moscow & Проект «ПОМОЩЬ» — «Помощь» — первое в мире мобильное приложение прозрачной и адресной помощи

Mobile Apps → Mobile App for Non-profit

ОNY Agency выступили дизайн-партнёром по разработке фирменного стиля, дизайна сайта и визуальных материалов проекта. Wunderman Thompson реализовали Ваck End, UI/UX и дизайн прототипов, разработали бизнес процессы, маркетинговую стратегию и активации

Tm agency & Dodo Pizza — Pizza of the future: Dodo 2077

Social Media → Promotions & Contests

«Додо пицца» запустила кампанию к релизу игры Cyberpunk 2077, представив пиццу «Додо 2077» в стилизованной коробке. В каждую коробку компания положила набор стикеров по мотивам игры. Коробки покрыли специальным лаком, чтобы поклонники игры могли её сохранить. Саму пиццу авторы кампании задумывали как «еду будущего для мира героев игры Cyberpunk 2077». Весь креатив был сделан совместно с TM Agency, партнером «Додо» по созданию контента

Серебро

BBDO Group & Ozon — Озон-зон-дом

Social Media → Influencer marketing

Molinos & Sodamakeup — Как мы хакнули TikTok на карантине

Social Media → User Generated Content

Proximity & «Заречье-девелопмент» — Деловой квартал «Сколково парк»

Web-Sites → Home/Welcome Page

Re: evolution & Фонд «Вблагодарность» (Vblagodarnost) — Dolphin — Palms — eternal memorial

Social Media → Social Media for Non-profit

Проект «ПОМОЩЬ» и торговая сеть «Перекрёсток» — ПРОДУКТОВЫЙ САД

Social Media → Social Media for Non-profit

Бронза

Goose Gaming & Unilever / AXE — AXE Collision Games

Две бронзовые награды в следующих категориях:

1. Innovations → New media

2. Social Media → Influencer marketing

ONY Agency & Gulliver Market — Интернет-магазин Gulliver Market

Web-Sites → UX

Possible Group & WINK / Ростелеком — One Big WINk

Social Media → Promotions & Contests

RT Creative Lab — Бесконечное Письмо: Веб-версия

Web-Sites → Web-site for Non-profit

Best Use of Tools

Гран-При

Re:evolution & Фонд «Вблагодарность» (Vblagodarnost) — Dolphin — Palms — eternal memorial

Content → Best Use of Content for Non-profit

С 2020 года в России существует закон об уголовной ответственности за распространение фейковых новостей о COVID-19. Совместно с фондом vblagodarnost агентство решило исправить несправедливость и решить 2 задачи — увековечить память врачей, непризнанных государством героев (рассказав их имена) и собрать для их семей финансовую помощь. Сингл «Ладони» был выпущен тиражом в 20 копий. Особенностью издания является способ записи, известный всем меломанам. Это так называемый «рок на костях», но в случае с новым синглом — «рок на легких»: пластинки записаны на рентгеновских снимках, которые по своим свойствам похожи на привычный всем винил. Этим способом во времена СССР записывались «запрещенные» альбомы западных рок-музыкантов

Золото

Re:evolution & Фонд «Вблагодарность» (Vblagodarnost) — Dolphin — Palms — eternal memorial

Две золотые награды в следующих категориях:

1. Tech Tools → Best Use of Tech Tools for Non-profit

2. Creative Tools → Best Use of Creative Tools for Non-profit

С 2020 года в России существует закон об уголовной ответственности за распространение фейковых новостей о COVID-19. Совместно с фондом vblagodarnost агентство решило исправить несправедливость и решить 2 задачи — увековечить память врачей, непризнанных государством героев (рассказав их имена) и собрать для их семей финансовую помощь. Сингл «Ладони» был выпущен тиражом в 20 копий. Особенностью издания является способ записи, известный всем меломанам. Это так называемый «рок на костях», но в случае с новым синглом — «рок на легких»: пластинки записаны на рентгеновских снимках, которые по своим свойствам похожи на привычный всем винил. Этим способом во времена СССР записывались «запрещенные» альбомы западных рок-музыкантов

SOCIALIST & Vivienne Sabó — Меняем взгляды

Две золотые награды в следующих категориях:

1. Content → Best Use of Branded Content

2. Creative → Best Use of Digital Video Advertising

Чтобы привлечь внимание к новинке и подчеркнуть ключевые свойства продукта, Бренд декоративной косметики Vivienne Sabó выпустил музыкальный клип в поддержку туши Cabaret première в рамках креативной концепции «Меняем взгляды». Как признаются авторы проекта, это видео является напоминанием, что красота призвана менять взгляды не только на внешность, но и на самих себя, на наш выбор быть собой, на тех, кто рядом, на талант, профессию, отношения

Zebra Hero & KION — Француз

Creative → Best Use of Digital Video Advertising

Сентиментального француза преследует переводчик Марк, озвучивающий на русском языке каждое его действие и не покидающий его даже на свиданиях. Жизнь француза напоминает классическое кино: когда он слышит музыку — начинает танцевать в замедленном действии, когда ему грустно — обязательно идет дождь, а куда бы он не пришел — везде становится красиво. Всё это происходит, потому что именно он — главный герой рекламной кампании онлайн-кинотеатра KION

КБ-12 & Huggies & Skillbox — Первые объятия: онлайн-школа родительства

Content → Best Use of Content Partnership

Цель «Школы беззаботного родительства» Huggies — упростить жизнь будущих и молодых родителей. Образовательный проект выступает экспертным помощником на всех этапах: от планирования беременности до первых шагов малыша. Обучение проходит бесплатно

Проект «ПОМОЩЬ» и торговая сеть «Перекрёсток» — ПРОДУКТОВЫЙ САД

Content → Best Use of Content for Non-profit

Серию видеороликов «Продуктовый сад» в которых приняли участие известные российские деятели театра, кино и телевидения, музыкальные исполнители и блогеры, проект «ПОМОЩЬ» совместно с торговой сетью «Перекрёсток» запустили в социальных сетях: Tik Tok, Instagram, YouTube, ВКонтакте, Facebook. Основной темой видео, над которыми работали партнеры проекта, продакшены Red Pepper Film и друг друга, стали выступления от лица различных продуктов — например, в одном из них основатель проекта и актер Никита Кукушкин представлен в образе хлеба. В качестве идеи креатива команда промо использовала отсылки к популярной рекламе соков из нулевых

Серебро

BBDO Group & Ozon — Озон-зон-дом

Content → Best Use of Native Advertising

Goose Gaming & Unilever / AXE — AXE Collision Games

Content → Best Use of Branded Content

GREAT & Ночлежка — Голоса улиц

Creative Tools → Best Use of Creative Tools for Non-profit

HypeFactory & Ситимобил — Интеграция нового героя в популярное YouTube-шоу «Внутри Лапенко» (Таксист, 2 сезон)

Content → Best Use of Native Advertising

Mosaic Media & МТС Live XR — МТС

Content → Best Use of Branded Content

КБ-12 & Adrenaline Rush — Да, мне больше всех надо!

Creative Tools → Best Use of Digital Video Advertising

Столото — Data-Driven Marketing

Tech Tools → Best Use of Data

Бронза

BBDO Group & Ozon — Озон-зон-дом

Content → Best Use of Branded Content

Blacklight & AliExpress Россия — Перезапуск AliExpress Live: как шоу внутри маркетплейса увеличило трафик и продажи продавцов платформы

Content → Best Use of Branded Content

Dr. JUNG & Kia Motors Russia — KIA MOHAVE | Мощный обзор от Сергея Бурунова. Пройдет ли проверкуРоссией?

Две бронзовые награды в следующих категориях:

1. Content → Best Use of Branded Content

2. Content → Best Use of Native Advertising

GREAT & Утконос ОНЛАЙН — УТКОНОС ИТОИСЁНОС

Creative Tools → Best Use of Digital Audio Advertising

Hate Agency & Сбер — Сбер.Труд.Чай

Content → Best Use of Branded Content

Mosaic Media & МТС — МТС 27 лет

Creative Tools → Best Use of Photography/Animation/Motion Graphics

OMD Optimum Media & Группа компаний ФСК — Влияние CDP инфраструктуры на рост бизнес-показателей компании ФСК

Tech Tools → Best Use of Data

OMD Optimum Media & Nissan — Омниканальная оценка эффективности наружной рекламы для Nissan

Tech Tools → Best Use of O2O

Possible Group & WINK / Ростелеком — One Big WINk

Content → Best Use of Content Partnership

Re: evolution & Pringles — Pringles — Сноходцы

Tech Tools → Best Use of Technology

SLAVA & Google — Год в поиске

Content → Best Use of Branded Content

SOCIALIST & Aura — Трогать безопасно

Content → Best Use of Branded Content

tm agency & Dodo Pizza — Pizza of the future: Dodo 2077

Content → Best Use of Branded Content

Wavemaker / GroupM — Интро-ролик конференции NextM 2021 Digital Wonderland: Be Brave, Act Smart, Push Limits

Creative Tools → Best Use of Digital Video Advertising

КБ-12 & Huggies & Skillbox — Первые объятия: онлайн-школа родительства

Две бронзовые награды в следующих категориях:

1. Content → Best Use of Branded Content

2. Content → Best Use of Native Advertising

Торговая сеть «Перекрёсток» — Обратная связь

Tech Tools → Best Use of O2O

AdTech

Гран-При

OMD Optimum Media & Группа компаний ФСК — Влияние CDP инфраструктуры на рост бизнес-показателей компании ФСК

Marketing & Brand Management → Ecosystem creation

В OMD Optimum Media решили помочь группе компаний ФСК объединить онлайн и офлайн данные аудитории в CDP. Это помогает сделать коммуникацию более персонализированной и получить больше продаж, чем использовать стандарный таргетинг

Золото

Столото — Data-Driven Marketing

Marketing & Brand Management → AdTech Campaign

Для роста продаж в Инетрнете, главным образом, требовалось найти и привлечь целевую аудиторию, готовую купить лотерейный билет, а также вернуть «потерянных» клиентов, встречавших негативный контент в сети. Для этого было необходимо собрать и проанализировать аудиторию бренда, определить максимально похожих на совершающих покупки интернет-пользователей, подготовить сегменты и активировать их в медийном пространстве

Серебро

ADMON & М.Видео — Как «М.Видео» удвоил количество заказов, создав собственную партнёрскую платформу

Marketing & Brand Management → AdTech Campaign

ADMON & Альфа-Банк — CPA-сеть vs собственная СРА-платформа: как Альфа-банк увеличил продажи в шесть раз

Marketing & Brand Management → AdTech Test & Learn Campaign

AstraLab & Samsung — Вовлечение пользователей и построение знания о бренда при помощи технологичного мобильного формата

Marketing & Brand Management → AdTech Test & Learn Campaign

Motion Logic & Burger King — Объединение в экосистему, всех участников, отвечающих за наружную рекламу ресторанов Бургер Кинг

Marketing & Brand Management → Ecosystem creation

WhoIsBlogger | WildJam & AliExpress — Data driven подход к планированию и оценке продаж от медийных блогерских кампаний

Две серебряные награды в следующих категориях:

1. Marketing & Brand Management → AdTech Innovation

2. Marketing & Brand Management → AdTech Campaign

Бронза

OMD Optimum Media & Renault — Adtech-экосистема Renault

Marketing & Brand Management → Ecosystem creation

Кофемания — Построение платформы сквозной аналитики с централизованным подходом к управлению данными в digital

Marketing & Brand Management → Ecosystem creation

Рекламное агентство «Пикчер» & «Газпром нефть» — Первый в мире пресс-релиз в формате NFT-токена

Marketing & Brand Management → AdTech Innovation

Teams, Personalities, Companies

Breakthrough of the Year: KB-12 Martech Hub

Man of the Year: Столото — Альберт Усманов

Team of the Year: OMD MarTech

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Определен полный состав жюри Perspectum Awards 2021. Кейсы участников первого конкурсного сезона будут оценивать 48 экспертов. В их число вошли топовые практики рынка маркетинговых услуг: руководители агентств и представители крупных брендов.
В этом году церемония награждения проходит в Москве в формате закрытой вечеринки, приуроченной к открытию Национального рекламного форума. ADPASS делится первыми фотографиями с мероприятия.
Эксперты креативного комитета Ассоциации коммуникационных агентств России — BBDO Group, Friends Moscow, Havas Creative Group и РА «Восход», выступили с предложением учредить специальную награду Brand Keepres в рамках Московского международного фестиваля рекламы Red Apple.