ADPASS рекомендует материал к прочтению
МИКС Россия
13.12.2023, 11:18

«МИКС Россия 2023»: итоги и тренды конкурса

12 декабря в Москве прошла церемония награждения конкурса цифровых коммуникаций МИКС Россия. В этом году более 260 проектов приняли участие в ключевом конкурсе интерактивной рекламы. Среди участников — российские рекламные агентства, web- и продакшн-студии, рекламодатели и медиа.

Тенденции в цифровых коммуникациях: мнение жюри

Представитель жюри блока категорий Marketing Communications Евгения Лысенко, Client Service Director, OMD Media Direction, подчеркнула, что самые удивительные и яркие проекты за два года — результат коллаборации искусственного интеллекта, нейросетей и человеческого гения:

Это творческое партнерство позволяет оптимизировать временные и финансовые затраты, открывая дорогу для воплощения более широкого спектра идей.

Евгения Лысенко
Client Service Director, OMD Media Direction

Также среди участников эксперт отметила кейс Русского музея:

Часто так бывает, что жюри узнают о проекте только во время фестиваля. В силу специфики нашей работы 24/7, жизнь обычных людей пролетает мимо нас. Но этот проект я заметила еще во время его активной стадии — когда нейросети только ворвались в нашу жизнь. Когда представители классических традиционных направлений находят возможности применения новых технологий — это всегда восхищает.

Евгения Лысенко
Client Service Director, OMD Media Direction

Представитель жюри блока категорий Сraft Анастасия Балайкина, руководитель отдела видеопроизводства/ general & creative producer, Mosaic выделила мощные работы в категориях Motion, CG, и развитие AR — бренды проявляют готовность к экспериментам, открывая путь к созданию более сложных и масштабных проектов:

Ощущается интерес к этим направлениям, уровень проработки графики и дизайна усложняется, инструменты совершенствуются. Все это в совокупности приведет к появлению еще более интересных решений и проектов в ближайшем будущем. В AR удивило появление технологий, позволяющих разрабатывать полноценное видео за 7 дней, это даст технологичное дыхание ситуативному маркетингу.

Анастасия Балайкина
Руководитель отдела видеопроизводства/ general & creative producer, Mosaic

По мнению Анастасии, индустрию ожидает много интересных графических вызовов, а проекты будут совмещать разные стили, сложные идеи, использование ИИ. Также все больше будет прокачиваться VR и входить в нашу повседневную жизнь AR.

Представитель жюри блока категорий Technologies Иван Парышев, CEO AstraLab, председатель комитета АРИР по AdTech Innovations & StartUps обозначил важность развития новых технологий — они способствуют повышению релевантности и созданию нового пользовательского опыта. Эти изменения становятся возможными благодаря генеративным AI-моделям, которые формируют индивидуальные единицы контента.

Также происходит постоянное развитие новых каналов взаимодействия с потребителями, таких как умные устройства и Connected TV. Это всё открывает возможность к формированию абсолютно новых форм рекламы, что безусловно произойдет в ближайшие годы. Эти тренды подчеркивают непрерывное развитие рекламной отрасли, определяемое как технологическими достижениями, так и меняющимися потребностями потребителей.

Иван Парышев
CEO AstraLab, председатель комитета АРИР по AdTech Innovations & StartUps

Победители

Marketing Communications

GOLD

  • Social Media — Messenger Advertising: SOCIALIST — Первая бьюти-маска в мессенджере Telegram

  • Social Media — Social Media Activations: WNM.Digital — Atomic Heart. НИИ Игростроительства

  • Social Media — Social Media for Non-profit: Philgood — «Мой сайт» — первая в России социальная сеть для людей с синдромом Дауна

  • Digital Media Campaigns — New Media: ГК «Родная Речь — биленд в roblox

  • Cause Сampaigns — Non-profit Campaign: Philgood — «Мой сайт» — первая в России социальная сеть для людей с синдромом Дауна

SILVER

  • Social Media — Social Media Campaign: Re: evolution — Нейросеть Русского Музея

  • Social Media — Social Media Campaign: Телеканал ТВ-3 — Всероссийский кастинг #хочувдораму «Императрица Ки»

  • Social Media — Social Media Activations: Телеканал ТВ-3 — Всероссийский кастинг #хочувдораму «Императрица Ки»

  • Digital Media Campaigns — Awareness Campaign: Креативная студия Яндекса 7.47 — Тетради с чит-промтами

  • Digital Media Campaigns — New Media: Креативная студия Яндекса 7.47 — Тетради с чит-промтами

  • Cause Сampaigns — Social Responsibility: ГК «Родная Речь» — Спецпроект «МАМПАПТЕРАПИЯ на Avito»

  • Cause Сampaigns — Social Responsibility: РА Восход — По-мужски

  • Cause Сampaigns — Social Responsibility: Philgood, emg — Информационно-образовательная экосистема «Помощь редким»

  • Cause Сampaigns — Social Responsibility: GRAPE — #ЖИЗНЬПОСЛЕ

  • Cause Сampaigns — Social Responsibility: Affect — ЭКОЧЕЛЛА — диджитал-фестиваль экологичного человека

  • Cause Сampaigns — Non-profit Campaign: ГК «Родная Речь» — Спецпроект «МАМПАПТЕРАПИЯ на Avito»

  • Cause Сampaigns — Non-profit Campaign: Kitchen — Скилкотики

BRONZE

  • Social Media — Social Media Campaign: VK — Как Сберкот стал стартапером

  • Social Media — Social Media Campaign: РА Восход — По-мужски

  • Social Media — Social Media Campaign: RESONANCE — Бег продолжается там, где ты

  • Social Media — Social Media Campaign: SOCIALIST — Правила Femme Fatale от Лолиты и Vivienne Sabó

  • Social Media — Social Media Activations: VK — Поезд Деда Мороза 2022

  • Social Media — Social Media Activations: Re: evolution — Нейросеть Русского Музея

  • Social Media — Social Media Activations: OMD OM Group — Стикерсы

  • Social Media — Social Media Activations: Affect — ЭКОЧЕЛЛА — диджитал-фестиваль экологичного человека

  • Digital Media Campaigns — New Media: Mosaic — AR Строки в метро

  • Digital Media Campaigns — New Media: СберМаркетинг — Как Самокат и Пятница на масленицу в Роблоксе киберблины раздавали

  • Digital Media Campaigns — Brandformance Campaign: OMD Media Direction; FUSE MDG — «Артра и здоровый бег»

  • Digital Media Campaigns — Anti-crisis Campaign: СберМаркетинг — Открываем Россию вместе: интерактивный гид по безопасным путешествиям по России от СберСтрахования

  • Digital Media Campaigns — Black Swan Transformation: Креативная студия Яндекса 7.47 — Изменчивый мир

  • Cause Сampaigns — Social Responsibility: OMD Media Direction; FUSE MDG — «Артра и здоровый бег»

  • Cause Сampaigns — Social Responsibility: СберМаркетинг — «Детские правила» защиты финансов от мошенников

Craft

GOLD

  • Visual Effectsvisual Effects — Motion Graphics: Mosaic — МТС Digital-художники

  • Visual Effectsvisual Effects — Motion Graphics: Креативная студия Яндекса 7.47 — Изменчивый мир

SILVER

  • Web-Sites — UX / UI: ONY Agency — Имиджевый сайт мистических ароматов Liquides Imaginaires

  • Web-Sites — Landing PageI: CreativePeople — 20 лет CreativePeople — дизайн, космос, день рождения

  • Web-Sites — Web-site for Non-profit: РА Восход — Stay tuned

  • Visual Effectsvisual Effects — Motion Graphics: РА Восход — Музыка звезд

BRONZE

  • Web-Sites — UX / UI: Only — Only Dark matter of Digital

  • Web-Sites — UX / UI: Art. Lebedev Studio — KING — мультивселенная интернет-магазина презервативов

  • Web-Sites — Landing PageI: Pixies Studio — Лендинг для платежной системы Rails

  • Visual Effectsvisual Effects — AR/VR: Mosaic — AR Строки в метро

  • Visual Effectsvisual Effects — Motion Graphics: Mosaic — Поддержка Mir Pay

Creative Use

GRAND PRIX

  • Creative Tools — Best Use of Display Advertising: Креативная студия Яндекса 7.47 — Москва глазами Шедеврума

GOLD

  • Creative Tools — Best Use of Viral Advertising: РА Восход — По-мужски

  • Content — Best Use of Branded Content: WNM.Digital — Витрины Балета

SILVER

  • Creative Tools — Best Use of Digital Video Advertising: SOCIALIST — Операция Cabaret

  • Creative Tools — Best Use of Gaming: Blacklight — 1500 прототипов электрокаров: вовлекающая кампания в игровой вселенной Minecraft

  • Creative Tools — Innovative Creative Technologies: Re: evolution — Нейросеть Русского Музея

  • Creative Tools — Innovative Creative Technologies: Креативная студия Яндекса 7.47 — Тетради с чит-промтами

  • Content — Best Use of Branded Content: РА Восход — По-мужски

  • Content — Best Use of Branded Content: GRAPE — Hate.FM

  • Content — Best Use of Content Partnership: GRAPE — Hate.FM

  • Content — Best Use of Content for Non-profit: Kitchen — Скилкотики

BRONZE

  • Creative Tools — Best Use of Creative Tools for Non-profit: РА Восход — Stay tuned

  • Creative Tools — Best Use of Influencer Marketing: Hate Agency — Yota — «А так можно?»

  • Creative Tools — Best Use of Influencer Marketing: SOCIALIST — Правила Femme Fatale от Лолиты и Vivienne Sabó

  • Creative Tools — Innovative Creative Technologies: Креативная студия Яндекса 7.47 — Москва глазами Шедеврума

  • Creative Tools — Innovative Creative Technologies: Blacklight — 1500 прототипов электрокаров: вовлекающая кампания в игровой вселенной Minecraft

  • Content — Best Use of Native Advertising: Kitchen — Resist the yawn

  • Content — Best Use of Branded Content: Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» — Играй в «Хруст безе» на «Пятнице!» и получай призы от «Самоката»!

  • Content — Best Use of Branded Content: РА Восход — Музыка звезд

  • Content — Best Use of Branded Content: Philgood, emg — Информационно-образовательная экосистема «Помощь редким»

  • Content — Best Use of Branded Content: Креативная студия Яндекса 7.47 — Тетради с чит-промтами

  • Content — Best Use of Branded Content: Sorry, Guys. Media — МегаФон «Успеть за 30!»

  • Content — Best Use of Branded Content: G Communications — Манифест новой женственности

  • Content — Best Use of Content for Non-profit: Beetl — Интерактивный тест «Кто здесь самый счастливый ребенок?»

Technologies

GOLD

  • Tech Tools — Best Use of DOOH: Kitchen — Resist the yawn

  • AdTech&MarTech — AdTech Campaign: OMD AMS & i.com — Как управлять ТВ рекламой по законам performance-маркетинга

  • AdTech&MarTech — AdTech Test&Learn Campaign: Proximity Media & ГК ФСК — Как ChatGPT помог девелоперу «ФСК» повысить конверсию для закрытого коттеджного посёлка «Сабурово Клаб»

  • Startups&Venture — Startup of the Year: Mobidriven — ₽500+ млн. выручки на мобильном трафике за год

SILVER

  • Tech Tools — Best Use of Programmatic Advertising: AstraLab & Proximity Media & OMODA — BRAND+ [PER]FORMANCE: КАК НОВЫЙ ADTECH И AI ПОМОГАЮТ ВЫДЕЛИТЬСЯ В ОООООЧЕНЬ ШУМНОЙ КАТЕГОРИИ

  • AdTech&MarTech — AdTech Campaign: ГК «Родная Речь» — «Играй, лето продлевай!». Геймификация в мобильном приложении Магнит

  • AdTech&MarTech — AdTech Campaign: Proximity Media & ГК ФСК — Как ChatGPT помог девелоперу «ФСК» повысить конверсию для закрытого коттеджного посёлка «Сабурово Клаб»

BRONZE

  • Tech Tools — Best Use of DOOH: Креативная студия Яндекса 7.47 — Москва глазами Шедеврума

  • Tech Tools — Best Use of O2O: UM — Как ВкусВилл с помощью аналитики О2О (offline-to-online) нашёл точки адаптации ТВ рекламы для роста бизнеса в новых регионах

  • Tech Tools — Best Use of Tech Tools for Non-profit: РА Восход — Stay tuned

  • AdTech&MarTech — AdTech Innovation: OMD AMS & i.com — Как управлять ТВ рекламой по законам performance-маркетинга

  • Startups&Venture — Best Transaction of the Year: Out of Cloud (Kokoc Group) — Молодость + Радость

  • Startups&Venture — Best Transaction of the Year: UMG — AdTech Экосистема: Инновация через Унификацию и Автоматизацию

Специальные награды конкурса

  • Startups&Venture: Приз от оператора наружной рекламы Восток-Медиа: ГК «Родная Речь — биленд в roblox


Организаторы: АРИР, ЦРБК

При поддержке: АКАР, АКАР Урал, АКАР Северо-Запад, РАМУ, индустриального контент-портала ADPASS

Вам понравится

Агентство цифрового аудита SDI360
09.02.2024
МИКС Россия
08.02.2024
Origami
24.01.2024