12 декабря в Москве прошла церемония награждения конкурса цифровых коммуникаций МИКС Россия. В этом году более 260 проектов приняли участие в ключевом конкурсе интерактивной рекламы. Среди участников — российские рекламные агентства, web- и продакшн-студии, рекламодатели и медиа.
Тенденции в цифровых коммуникациях: мнение жюри
Представитель жюри блока категорий Marketing Communications Евгения Лысенко, Client Service Director, OMD Media Direction, подчеркнула, что самые удивительные и яркие проекты за два года — результат коллаборации искусственного интеллекта, нейросетей и человеческого гения:
Это творческое партнерство позволяет оптимизировать временные и финансовые затраты, открывая дорогу для воплощения более широкого спектра идей.
Евгения Лысенко
Client Service Director, OMD Media Direction
Также среди участников эксперт отметила кейс Русского музея:
Часто так бывает, что жюри узнают о проекте только во время фестиваля. В силу специфики нашей работы 24/7, жизнь обычных людей пролетает мимо нас. Но этот проект я заметила еще во время его активной стадии — когда нейросети только ворвались в нашу жизнь. Когда представители классических традиционных направлений находят возможности применения новых технологий — это всегда восхищает.
Евгения Лысенко
Client Service Director, OMD Media Direction
Представитель жюри блока категорий Сraft Анастасия Балайкина, руководитель отдела видеопроизводства/ general & creative producer, Mosaic выделила мощные работы в категориях Motion, CG, и развитие AR — бренды проявляют готовность к экспериментам, открывая путь к созданию более сложных и масштабных проектов:
Ощущается интерес к этим направлениям, уровень проработки графики и дизайна усложняется, инструменты совершенствуются. Все это в совокупности приведет к появлению еще более интересных решений и проектов в ближайшем будущем. В AR удивило появление технологий, позволяющих разрабатывать полноценное видео за 7 дней, это даст технологичное дыхание ситуативному маркетингу.
Анастасия Балайкина
Руководитель отдела видеопроизводства/ general & creative producer, Mosaic
По мнению Анастасии, индустрию ожидает много интересных графических вызовов, а проекты будут совмещать разные стили, сложные идеи, использование ИИ. Также все больше будет прокачиваться VR и входить в нашу повседневную жизнь AR.
Представитель жюри блока категорий Technologies Иван Парышев, CEO AstraLab, председатель комитета АРИР по AdTech Innovations & StartUps обозначил важность развития новых технологий — они способствуют повышению релевантности и созданию нового пользовательского опыта. Эти изменения становятся возможными благодаря генеративным AI-моделям, которые формируют индивидуальные единицы контента.
Также происходит постоянное развитие новых каналов взаимодействия с потребителями, таких как умные устройства и Connected TV. Это всё открывает возможность к формированию абсолютно новых форм рекламы, что безусловно произойдет в ближайшие годы. Эти тренды подчеркивают непрерывное развитие рекламной отрасли, определяемое как технологическими достижениями, так и меняющимися потребностями потребителей.
Иван Парышев
CEO AstraLab, председатель комитета АРИР по AdTech Innovations & StartUps
Статистика конкурса: 13 золотых, 29 серебряных и 39 бронзовых наград. Обладателем Гран-при стала работа креативной студии Яндекса 7.47 — Москва глазами Шедеврума.
Победители
Marketing Communications
GOLD
Social Media — Messenger Advertising: SOCIALIST — Первая бьюти-маска в мессенджере Telegram
Social Media — Social Media Activations: WNM.Digital — Atomic Heart. НИИ Игростроительства
Social Media — Social Media for Non-profit: Philgood — «Мой сайт» — первая в России социальная сеть для людей с синдромом Дауна
Digital Media Campaigns — New Media: ГК «Родная Речь — биленд в roblox
Cause Сampaigns — Non-profit Campaign: Philgood — «Мой сайт» — первая в России социальная сеть для людей с синдромом Дауна
SILVER
Social Media — Social Media Campaign: Re: evolution — Нейросеть Русского Музея
Social Media — Social Media Campaign: Телеканал ТВ-3 — Всероссийский кастинг #хочувдораму «Императрица Ки»
Social Media — Social Media Activations: Телеканал ТВ-3 — Всероссийский кастинг #хочувдораму «Императрица Ки»
Digital Media Campaigns — Awareness Campaign: Креативная студия Яндекса 7.47 — Тетради с чит-промтами
Digital Media Campaigns — New Media: Креативная студия Яндекса 7.47 — Тетради с чит-промтами
Cause Сampaigns — Social Responsibility: ГК «Родная Речь» — Спецпроект «МАМПАПТЕРАПИЯ на Avito»
Cause Сampaigns — Social Responsibility: РА Восход — По-мужски
Cause Сampaigns — Social Responsibility: Philgood, emg — Информационно-образовательная экосистема «Помощь редким»
Cause Сampaigns — Social Responsibility: GRAPE — #ЖИЗНЬПОСЛЕ
Cause Сampaigns — Social Responsibility: Affect — ЭКОЧЕЛЛА — диджитал-фестиваль экологичного человека
Cause Сampaigns — Non-profit Campaign: ГК «Родная Речь» — Спецпроект «МАМПАПТЕРАПИЯ на Avito»
Cause Сampaigns — Non-profit Campaign: Kitchen — Скилкотики
BRONZE
Social Media — Social Media Campaign: VK — Как Сберкот стал стартапером
Social Media — Social Media Campaign: РА Восход — По-мужски
Social Media — Social Media Campaign: RESONANCE — Бег продолжается там, где ты
Social Media — Social Media Campaign: SOCIALIST — Правила Femme Fatale от Лолиты и Vivienne Sabó
Social Media — Social Media Activations: VK — Поезд Деда Мороза 2022
Social Media — Social Media Activations: Re: evolution — Нейросеть Русского Музея
Social Media — Social Media Activations: OMD OM Group — Стикерсы
Social Media — Social Media Activations: Affect — ЭКОЧЕЛЛА — диджитал-фестиваль экологичного человека
Digital Media Campaigns — New Media: Mosaic — AR Строки в метро
Digital Media Campaigns — New Media: СберМаркетинг — Как Самокат и Пятница на масленицу в Роблоксе киберблины раздавали
Digital Media Campaigns — Brandformance Campaign: OMD Media Direction; FUSE MDG — «Артра и здоровый бег»
Digital Media Campaigns — Anti-crisis Campaign: СберМаркетинг — Открываем Россию вместе: интерактивный гид по безопасным путешествиям по России от СберСтрахования
Digital Media Campaigns — Black Swan Transformation: Креативная студия Яндекса 7.47 — Изменчивый мир
Cause Сampaigns — Social Responsibility: OMD Media Direction; FUSE MDG — «Артра и здоровый бег»
Cause Сampaigns — Social Responsibility: СберМаркетинг — «Детские правила» защиты финансов от мошенников
Creative Tools — Innovative Creative Technologies: Blacklight — 1500 прототипов электрокаров: вовлекающая кампания в игровой вселенной Minecraft
Content — Best Use of Native Advertising: Kitchen — Resist the yawn
Content — Best Use of Branded Content: Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» — Играй в «Хруст безе» на «Пятнице!» и получай призы от «Самоката»!
Content — Best Use of Branded Content: РА Восход — Музыка звезд
Content — Best Use of Branded Content: Philgood, emg — Информационно-образовательная экосистема «Помощь редким»
Content — Best Use of Branded Content: Креативная студия Яндекса 7.47 — Тетради с чит-промтами
Content — Best Use of Branded Content: Sorry, Guys. Media — МегаФон «Успеть за 30!»
Content — Best Use of Branded Content: G Communications — Манифест новой женственности
Content — Best Use of Content for Non-profit: Beetl — Интерактивный тест «Кто здесь самый счастливый ребенок?»
Technologies
GOLD
Tech Tools — Best Use of DOOH: Kitchen — Resist the yawn
AdTech&MarTech — AdTech Campaign: OMD AMS & i.com — Как управлять ТВ рекламой по законам performance-маркетинга
AdTech&MarTech — AdTech Test&Learn Campaign: Proximity Media & ГК ФСК — Как ChatGPT помог девелоперу «ФСК» повысить конверсию для закрытого коттеджного посёлка «Сабурово Клаб»
Startups&Venture — Startup of the Year: Mobidriven — ₽500+ млн. выручки на мобильном трафике за год
SILVER
Tech Tools — Best Use of Programmatic Advertising: AstraLab & Proximity Media & OMODA — BRAND+ [PER]FORMANCE: КАК НОВЫЙ ADTECH И AI ПОМОГАЮТ ВЫДЕЛИТЬСЯ В ОООООЧЕНЬ ШУМНОЙ КАТЕГОРИИ
AdTech&MarTech — AdTech Campaign: ГК «Родная Речь» — «Играй, лето продлевай!». Геймификация в мобильном приложении Магнит
AdTech&MarTech — AdTech Campaign: Proximity Media & ГК ФСК — Как ChatGPT помог девелоперу «ФСК» повысить конверсию для закрытого коттеджного посёлка «Сабурово Клаб»
BRONZE
Tech Tools — Best Use of DOOH: Креативная студия Яндекса 7.47 — Москва глазами Шедеврума
Tech Tools — Best Use of O2O: UM — Как ВкусВилл с помощью аналитики О2О (offline-to-online) нашёл точки адаптации ТВ рекламы для роста бизнеса в новых регионах
Tech Tools — Best Use of Tech Tools for Non-profit: РА Восход — Stay tuned
AdTech&MarTech — AdTech Innovation: OMD AMS & i.com — Как управлять ТВ рекламой по законам performance-маркетинга
Startups&Venture — Best Transaction of the Year: Out of Cloud (Kokoc Group) — Молодость + Радость
Startups&Venture — Best Transaction of the Year: UMG — AdTech Экосистема: Инновация через Унификацию и Автоматизацию
Специальные награды конкурса
Startups&Venture: Приз от оператора наружной рекламы Восток-Медиа: ГК «Родная Речь — биленд в roblox