• Кейсы

МИКС кейсов: если digital — это любовь

Есть такие рекламные кампании, которые покоряют своей искренностью и влюбляют в бренд с первого взгляда. А кто дочитает этот материал до конца, тот узнает несколько фактов из истории любви одного из развлекательных телеканалов к своим коллегам по цеху.

Люби, а не лайкай

• Агентство: Digitas Москва (ГК «Родная Речь»)

• Год: 2020

• Награда: Шорт-лист

Команда агентства взяла за основу типичный паттерн потребительского поведения — любовь к соцсетям и смартфонам. Этот инсайт об аудитории помог достичь не только высоких результатов для клиента, но и призвал людей к осознанному онлайн-потреблению хотя бы в День всех влюбленных!

«Твои слова о любви»

• Агентство: Hate Agency

• Год: 2020

К сожалению, данная работа не получила высоких оценок со стороны жюри нашего конкурса. Но этот кейс достоин читательского восхищения, потому что новогодний видеоролик дарит нам невероятно трогательную историю любви. Реклама сервиса «Диалоги» в приложении «Сбербанк Онлайн» превратился в музыкальный короткометражный фильм, в котором на первом месте — настоящие чувства.

Как СТС Love признавался в любви

• Автор проекта: Инхаус-продакшн телеканала СТС Love

• Год: 2022

• Награда: Золото в номинации Best Use of DOOH

Как известно, кампания была приурочена к 8-му дню рождения СТС Love. Признания команды телеканала в любви к другим телевизионным каналам по всей Москве вызвали резонанс и умиление. Расскажите, как появилась идея организовать такую праздничную кампанию?

В День всех влюбленных, нам, как телевизионному каналу, захотелось признаться в любви не только своим зрителям, но и другим тв-коллегам. Таким образом, мы разрушили стереотип о непримиримых противоречиях между конкурентами. Подобных акций мы пока не видели, надеемся, что еще обязательно увидим.

Пресс-служба телеканала СТС Love

После кампании доля аудитории телеканала выросла в 2 раза, а общий охват проведенной кампании составил около 16 млн просмотров (в основном за счет виральности). Мы правда не ожидали такого результата.

Пресс-служба телеканала СТС Love

Если digital — это любовь, то в чем она выражается для команды вашего телеканала?

В нашем новом телеграм-канале «Дневник Тамары Кожемятько».

Тамара Кожемятько — это бренд и символ детства. Сейчас активно ведутся съемки продолжения сериала «Папиных дочек». Поклонники телепроекта влюблены в невероятную харизму Тамары Кожемятько, поэтому аккаунт в Telegram — это невероятный подарок для всех фанатов.

11

Нравится: МИКС Россия, Best Cases Conference

МИКС Россия
еще 33 публикации

Лучшее в блогах

Позавчера

Требования к сайтам медицинских организаций 2023

4 часа назад

5 причин, почему может показаться, что вам не нужен service desk

4 часа назад

Продвигаем VIPSкусство в массы: кейс-победитель фестиваля G8

5 часов назад

Оптимизация маркетинговых активностей: как найти и остановить рекламу, которая сливает бюджет

Вам понравится

Agenda Media Group

14.09.2023

Расцвет нейромодерна: искусственный интеллект в роли креативного партнёра

Digital IT и инновации ИИ

Алексей Парфун, CEO Agenda Media Group, вице-президент АКАР, рассмотрел отличительные черты эпох метамодерна, нейромедерна, объективного существования человека внутри них, а также особенности создания и генерации контента в современных условиях.

Optimism.ru

01.09.2023

Идеальный аудит сайта. Первый шаг для проведения аудита и общий анализ сайта

Digital Контент Сайты

Для достижения наилучших результатов в SEO необходимо регулярное и комплексное проведение аудита сайта. Этот процесс включает в себя анализ каждого элемента сайта, выявление проблем и поиск путей их оптимизации.

DEZA

31.08.2023

От сути до слогана. Разбираемся в видах и иерархии сообщений бренда

Коммуникации Брендинг

В предыдущих сериях стратегического ликбеза мы разбирались как устроен процесс планирования коммуникаций. Если коротко, то в идеальном мире сначала разрабатывают стратегию бренда, затем ― коммуникационную стратегию, а уже после ― рекламную кампанию. В результате этих разработок у бренда появляется целый набор из сообщений: суть бренда, ключевое сообщение, теглайн, слоган. Сегодня разбираемся в их иерархии.

Sape

30.08.2023

Проверенные методы линкбилдинга: как добиться максимального SEO-эффекта

Digital Маркетинг SEO

Ссылочное продвижение — эффективная и проверенная методика SEO, однако, она требует от специалиста умения находить наиболее релевантные сайты для размещения бэклинков.