Маркетинговые исследования
People
22 часа назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Сервис Событий С4
MICE в цифрах — итоги 2023 года
На протяжении нескольких лет ивент-рынок находился в упадке. В 2023 году он наконец-то поравнялся с допандемийными показателями. А значит, пора посмотреть, чего мы достигли и как сегодня выглядит индустрия событий, в частности сегмент MICE.
MICE (Meetings, Incentives, Conferences/Congresses, Events/Exhibitions) — важная часть сферы событий, который решает бизнес-задачи. Это конгрессы, конференции, семинары, выставки и деловые поездки.
По результатам анализа, средняя продолжительность деловых мероприятий не превышает 1,7 дня. Из чего складывается этот показатель? Вероятно, из популярного двухдневного формата событий и начинающегося спроса на менее длительные, но более насыщенные мероприятия.
Больше 40% мероприятий проходят в залах площадью от 50 до 150 м2. Это не слишком большие пространства. По статистике PJCOM в залах до 150 м2 участвуют не больше 100 человек.
К сожалению, статистики по стране нет, но сравним ситуацию Москвы и Санкт-Петербурга.
В столице пятёрка направлений бизнеса, которые проводят деловые мероприятия выглядит так: транспорт и логистика, торговля и дистрибуция, автомобильный бизнес, общественная деятельность, государственное управление.
В Петербурге лидируют сельское хозяйство, торговля и дистрибуция, общественная деятельность, банковская деятельность, ремонт и строительство.
Наиболее популярные площадки для деловых событий — это конгресс-отели. Они опережают конгрессно-выставочные центры и креативные пространства.
Лидерами по привлечению новых мероприятий в Москве в 2023 году стали конгресс-отели сети Азимут, Hyatt, а также Holiday Inn Moscow Sokolniki и Plaza Garden Moscow WTC. В Санкт-Петербурге также пользуется спросом сеть Азимут, Novotel Saint Petersburg Centre, Cosmos Saint-Petersburg Pulkovskaya Hotel, «Введенский» и «Московские Ворота».
Глобальный вывод — мероприятий стало больше. В зависимости от площади залов число событий выросло от 34,5% до 66,3%.
Помимо этого, в 2023 году увеличилось количество мероприятий, которые проходят на больших площадках. В Москве прирост составляет 55,8% (для пространств более 550 м2), а в Петербурге на 66% выросло число событий на площадках от 350 до 550 м2.
При этом загрузка конференц-зон всё равно отстаёт от количества мероприятий. Например, в марте, самом насыщенном на ивенты месяце, количество событий по сравнению с 2022 годом увеличилось на 51%. Но прирост загрузки конференц-залов составляет лишь 32%.
В результате залы, несмотря на популярность, пустуют. Вероятно, это связано с большим количеством предложений, которое пока не соответствует спросу.
Откуда вы это знаете?
Данные для нашего материала опубликованы в глобальном исследовании ивент-индустрии, которое подготовили Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C и проект MICE Excellence.
Лучшее в блогах
22 часа назад
Вам понравится
маркетингово-коммуникационная группа Logos Group
Вчера
От ценностей бренда к решению проблем экологии. Кейс Logos Group
![]()
Директор подразделения автомобильных мероприятий маркетингово-коммуникационной группы Logos Group Мария Левенкова рассказала, как через демонстрацию возможностей автомобиля можно раскрыть философию компании и провести полноценную экологическую инициативу в регионах России.
Demis Group
26.04.2024
Дни маркетинга, рекламы и брендинга
25.04.2024
Объявлены спикерыДней маркетинга, рекламы и брендинга. Летний формат
![]()
6–7 июня в Минске состоится международная конференция «Дни маркетинга, рекламы и брендинга», которая пройдет в летнем формате.
Впервые Конференция состоялась в 2016 году по инициативе Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси и с тех пор ежегодно событие получает широкий отклик от участников благодаря своей насыщенной программе и актуальным инсайтам.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
