ADPASS рекомендует материал к прочтению
Сервис Событий С4
23.01.2024, 17:36

MICE в цифрах — итоги 2023 года

На протяжении нескольких лет ивент-рынок находился в упадке. В 2023 году он наконец-то поравнялся с допандемийными показателями. А значит, пора посмотреть, чего мы достигли и как сегодня выглядит индустрия событий, в частности сегмент MICE.

По результатам анализа, средняя продолжительность деловых мероприятий не превышает 1,7 дня. Из чего складывается этот показатель? Вероятно, из популярного двухдневного формата событий и начинающегося спроса на менее длительные, но более насыщенные мероприятия.

Больше 40% мероприятий проходят в залах площадью от 50 до 150 м2. Это не слишком большие пространства. По статистике PJCOM в залах до 150 м2 участвуют не больше 100 человек.

К сожалению, статистики по стране нет, но сравним ситуацию Москвы и Санкт-Петербурга.

В столице пятёрка направлений бизнеса, которые проводят деловые мероприятия выглядит так: транспорт и логистика, торговля и дистрибуция, автомобильный бизнес, общественная деятельность, государственное управление.

В Петербурге лидируют сельское хозяйство, торговля и дистрибуция, общественная деятельность, банковская деятельность, ремонт и строительство.

Наиболее популярные площадки для деловых событий — это конгресс-отели. Они опережают конгрессно-выставочные центры и креативные пространства.

Лидерами по привлечению новых мероприятий в Москве в 2023 году стали конгресс-отели сети Азимут, Hyatt, а также Holiday Inn Moscow Sokolniki и Plaza Garden Moscow WTC. В Санкт-Петербурге также пользуется спросом сеть Азимут, Novotel Saint Petersburg Centre, Cosmos Saint-Petersburg Pulkovskaya Hotel, «Введенский» и «Московские Ворота».

Глобальный вывод — мероприятий стало больше. В зависимости от площади залов число событий выросло от 34,5% до 66,3%.

Помимо этого, в 2023 году увеличилось количество мероприятий, которые проходят на больших площадках. В Москве прирост составляет 55,8% (для пространств более 550 м2), а в Петербурге на 66% выросло число событий на площадках от 350 до 550 м2.

При этом загрузка конференц-зон всё равно отстаёт от количества мероприятий. Например, в марте, самом насыщенном на ивенты месяце, количество событий по сравнению с 2022 годом увеличилось на 51%. Но прирост загрузки конференц-залов составляет лишь 32%.

В результате залы, несмотря на популярность, пустуют. Вероятно, это связано с большим количеством предложений, которое пока не соответствует спросу.

Откуда вы это знаете?

Данные для нашего материала опубликованы в глобальном исследовании ивент-индустрии, которое подготовили Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C и проект MICE Excellence.

Вам понравится

CORUNA BRANDING
Позавчера
dhprime
30.01.2024
Sape
25.01.2024