Подкаст
Истории российской рекламы
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию
Войти
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Сервис Событий С4
19.04.2024, 14:57

Как у них? Сравниваем результаты зарубежных и российских исследований ивент-рынка

Как говорили в школе на уроках литературы, при сравнительном анализе появляются новые знания. Стихи, как в юности, сравнивать мы не стали, а вот два больших исследования ивент-индустрии сопоставили и получили интересные результаты. Делимся с вами!

Дано:

В связи с тем, что результаты российского исследования в большей степени опираются на анализ 2022 года, в статье будут сравниваться показатели 2022 года по России и 2023 года по другим странам Европы и Азии.

Численность сотрудников компаний рынка

В 2022 году в России ивент-специалистов на 12% меньше, чем в допандемийном 2019.

Тем временем 52% иностранных компаний говорят, что в первом полугодии 2024 они планируют увеличить штат.

Судя по не очень приятным показателям индустрии, мы в России тоже хотим, чтобы ивенторов стало больше, просто у нас не было такого вопроса в исследовании.

Технологичностьмероприятий

Более 80% заказчиков и агентств, которые участвовали в российском исследовании, используют новые технологии в работе. К сожалению, среди этих технологий искусственный интеллект стоит пока на шестом месте (21%).

Если рассматривать в анализе UFI именно ИИ, то 41% пользуется технологиями искусственного интеллекта. При этом 91% компаний отметил, что ИИ повлияет на их работу в этом году.

Гибридные мероприятия

Вот и фаворит среди новых технологий у россиян. У нас полюбили гибридные форматы. И это понятно — большая страна, всех не охватить, поэтому видеотрансляции занимают первое место в рейтинге новых технологий на мероприятиях. В исследовании MICE Excellence и ВНИЦ R&C сочетание онлайн и офлайна называют «новой нормой».

А в других странах всего лишь 11% респондентов используют трансляции и гибридный формат. Хотя в 2021 году он занимал первое место по спросу — 66%.

Человек и технологии

Конечно, все говорят про искусственный интеллект и технологии, которые упрощают жизнь и украшают мероприятия. Однако при этом MICE Excellence и ВНИЦ R&C в резюме исследования отмечают «сохранение фокуса на человеке» как одну из тенденций рынка. Результаты опроса UFI подтверждают: ивенторы начали видеть меньше смысла в инвестициях в технологии по сравнению с 2021 годом — показатель упал с 78% до 56%. Но всё же технологии занимают первое место среди сфер, куда игроки рынка хотят вкладываться. На втором месте идёт коммуникация и маркетинг.

В общем, активно внедряем технологии, но и про людей не забываем.

Место действия

«Приоритет нестандартных площадок и локаций, которые возможно трансформировать под идею и задачи мероприятий», — говорят российские компании.

И коллеги за рубежом не спорят. Ставят на первое место (76%) по спросу услуги по застройке и созданию стендов. Кстати, столько же процентов набрали компании, которые предоставляют услуги по найму персонала и охраны.

Делаем вывод: участникам событий должно быть красиво, безопасно и приятно в общении с людьми.

Эффективность

Исследование MICE Excellence и ВНИЦ R&C акцентирует внимание на осмысленности мероприятий и высоких требованиях к качеству, эффективности и окупаемости события.

В UFI с этим согласны. Рассматривая спрос на цифровые услуги, участники опроса на первое место ставят технологии для аналитики событий.

Поддерживаем эту тенденцию. В ивент-сфере непросто измерить эффективность мероприятия. Конвертировать эмоции в результат нелегко, но мы к этому стремимся.

Сервис событий С4, который подготовил этот материал, всё записал и запомнил. Поэтому, если вы хотите организовать мероприятие, которое учитывает последние мировые тенденции, пишите нам на почту md@c4group.ru.

#Мероприятия #PR
Нравится: Сервис Событий С4
Сервис Событий С4
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

27.04.2024
Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать
16 часов назад
Виды и форматы наружной рекламы с примерами: гайд для маркетолога в картинках
27.04.2024
Измерение узнаваемости бренда: какие метрики следует использовать и почему
26.04.2024
«НПБК. Эффективность»: в какую рекламу готовы вкладываться российские предприниматели

Вам понравится

СберСеллер
16.04.2024
Вперед, к звёздным KPI. СберСеллер рассказал об особенностях работы в Telegram.Ads
Мероприятия Digital

12 апреля 2024 года, во Всемирный день авиации и космонавтики, состоялась мероприятие сейлз-хауса СберСеллер «Космическая эффективность», посвящённая продвижению в Telegram. Конференция прошла при поддержке Magnetto.Pro, официального партнёра Telegram.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг
Как создать полезный гид
для предпринимателей?