• Новости

«Магнит» и Одноклассники объявили о стратегическом партнерстве для развития социальной коммерции

Первым шагом станет тестирование нового формата продвижения: видеолента в ОК с интегрированной кнопкой «Купить». Пилотный кейс реализован с «Магнит Косметик». Теперь пользователи видят ролики с товарами бренда в ленте и в один клик переходят к покупке на сайт. Тест сопровождается детальной аналитикой по переходам, добавлению товаров в корзину и избранное. Все заказы обрабатываются через онлайн-витрину «Магнит Косметик» с доставкой по всей России, это обеспечивает пользователям привычное качество сервиса. Партнёрство включает развитие формата шоппинг-стримов. В сентябре компании провели совместную трансляцию с закреплением товаров в ленте и интерактивными окнами с продуктами «Магнит Косметик». Новый этап сотрудничества позволит масштабировать этот опыт и внедрять дополнительные инструменты аналитики и вовлечения покупателей. Социальная коммерция — формат электронной торговли, при котором покупка совершается через социальные сети. Бизнес получает прямой доступ к целевой аудитории и рост конверсии, блогеры и платформы — новый канал монетизации, а пользователи — удобный способ покупки товаров в привычной цифровой среде.

Мы и VK верим в перспективы развития социальной коммерции в России. Запуск нового формата стал первым стратегически важным шагом к созданию максимально удобных решений для брендов, авторов и покупателей. Проект создает естественную и интуитивно понятную точку касания с клиентом. Пользователь смотрит привычный контент и сразу получает возможность узнать больше о товаре, купить его. Социальная коммерция позволяет сделать взаимодействие с брендом органичной частью пользовательского опыта.

Егор Юркевич

Директор департамента социальной коммерции Магнит ADS

На текущий момент развитие социальной коммерции — одно из приоритетных направлений для социальных платформ VK. Мы хотим предложить фокусной аудитории Одноклассников простой и удобный инструмент для онлайн-покупок внутри социальной сети. Магнит ADS стал для нас важным стратегическим партнером в этом направлении. На первом этапе мы провели совместную онлайн-трансляцию с участием автора Одноклассников для «Магнит Косметик», а также интегрировали рекламу товаров данной сети в раздел Клипы в ОК. В дальнейшем мы планируем не только масштабировать такую практику, но и разрабатывать новые форматы взаимодействия.

Александр Москвичев

Директор по продукту соцсети Одноклассники

Магнит ADS
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

Super Bowl 2026 — новое, старое и вечное

Позавчера

На что делают ставку e-commerce компании в развитии цифровых продуктов в 2026 году

Позавчера

Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Вам понравится

Планограмма

20 часов назад

FMCG 2026: Рынок на паузе, а покупатель уже нет

FMCG Ритейл

Рынок FMCG в 2026 году формально растёт, но движет этим в основном инфляция, а не объёмы. По сути, покупатель стал брать в корзину не больше, а умнее. Согласно исследований, натуральный спрос стагнирует, и теперь рост бизнеса обозначает не «продать всем», а удержать своего клиента в условиях сжатых марж.

ТС «Пятёрочка»

17.02.2026

Сказка кончается пиром: «Король и Шут» закатили панк-пир в «Пятёрочке»

Ритейл Брэндинг

Торговая сеть «Пятёрочка» запускает лимитированную линейку готовой еды и выпечки в коллаборации с «Плюс Студией», продюсерским центром Яндекса, по фильму «Король и Шут. Навсегда». С 16 февраля магазины сети на время превращаются в место шумного сказочного застолья — с героями легендарной вселенной, панк-рок настроением и блюдами, вдохновлёнными песнями и историями группы.

uForce

15.02.2026

Как мы превратили $1,6 тыс. в 4 млн просмотров и повысили продажи до +1 500 % в СНГ

Influencer Marketing Ритейл

Рынок СНГ стремительно развивается, и при этом остаётся достаточно молодым в плане инструментов digital-маркетинга. Здесь реклама у блогеров пока воспринимается искренними рекомендациями от любимых лидеров мнений. Люди активно следят за местными инфлюенсерами, прислушиваются к их советам и часто покупают что-либо прямо по наводке из сторис. Из этой статьи вы узнаете, как с минимальным бюджетом и с помощью кастомной механики работы с локальными блогерами можно добиться взрывного роста продаж и высоких охватов.

АЙNЕТ

29.01.2026

Качество важнее происхождения: как россияне относятся к ИИ-контенту

Соцсети Контент

Половина российских пользователей предпочитает контент, созданный без участия искусственного интеллекта, однако это не приговор для технологии. Исследование digital-агентства АЙNET и маркетплейса нейросетей chad показало: основной причиной остается не сам факт использования ИИ, а качество результата.