СберМаркетинг получил «золото», «серебро» и «бронзу» на фестивале событийного маркетинга bema!

Наградами были отмечены четыре кейса в нескольких категориях

Команда СберМаркетинга получила четыре награды на Международном фестивале событийного маркетинга и коммуникаций bema!: одно «золото», два «серебра» и одну «бронзу». Престижными наградами отмечены кейсы в нескольких категориях — от внедрения AI в культуру до спортивных исследований и корпоративного мерча.

«Золото» в номинации «Лучшая режиссура и постановка мероприятия» взял уникальный проект «Опера «Мандрагора» в Мариинском театре».

Летом 2025 года на Новой сцене Мариинки состоялась премьера оперы, задуманной когда-то Рачинским и Чайковским. СберМаркетинг совместно с командой Sber Immersive и композитором Петром Дрангой с помощью нейросетей Symformer и ГигаЧат воссоздал утраченное либретто и завершил партитуру. Технологическим шедевром постановки стала десятиметровая механическая голова, вокруг которой с помощью видеомэппинга разворачивалось фантастическое действие. Жюри отметило сложнейшую режиссуру и новаторский подход к интеграции технологий в ткань классического театрального произведения.

«Серебро» в номинации «Лучший проект с использованием искусственного интеллекта в коммуникациях» получил проект «Метакультура», где СберМаркетинг совместно со Sber Immersive выступил разработчиком технологических решений для музеев.

«Метакультура» — первая в России платформа, объединившая технологии дополненной реальности, искусственного интеллекта и геймификации на базе решений Сбера. Посетители музеев взаимодействовали с AI-гидами, которые отвечали на вопросы о художниках, произведениях и исторических эпохах. Чтобы начать интерактивный опыт и активировать AR-слой, пользователи сканировали специальные QR-коды в экспозиционных залах, — картины и экспонаты дополнялись 3D-реконструкциями, анимированными элементами и видеороликами, воссоздающими облик городов и детали быта разных эпох. Платформа объединила восемь проектов, включая выставки в Третьяковской галерее, ГМИИ им. Пушкина, Русском и Еврейском музеях. AR-экскурсия по выставке Франса Снейдерса в ГМИИ набрала 96 000 просмотров, проект «Васнецовы. Связь поколений» в Третьяковской галерее — 99 000 просмотров.

Второе «серебро» в номинации «Лучший спортивный/ЗОЖ проект» получил проект «Вместе быстрее», реализованный для СберЗдоровья и Neiry.

В рамках Зеленого марафона 50 бегунов прошли дистанцию 4,2 км с нейроинтерфейсами Neiry, которые фиксировали пульс, скорость, время прохождения, а также показатели электроэнцефалограммы: концентрацию, эмоциональную вовлеченность, уровень стресса и «спортивную злость» на старте и финише. Участники были разделены на две группы: те, кто бежал с поддержкой родных, и те, кто был без группы поддержки. Анализ данных показал, что у бегунов с поддержкой близких уровень стресса был ниже на 0,40–1,01 пункта, а финишное ускорение выше на 0,77 м/с. На основе полученных данных нейросети преобразовали показатели пульса в аудиовизуальные паттерны. Результаты исследования были опубликованы в спецпроекте на портале «Лайфхакер», а общий охват проекта составил 16,6 миллиона человек.

«Бронзу» в номинации «Лучшая корпоративная мерч-активация» взял проект «Как СберМаркетинг превратил фирменные пиктограммы во вселенную маркетинга и в коллекцию мерча».

В прошлом году, чтобы визуализировать широкий профиль экспертизы агентства, команда отказалась от абстрактных схем и создала собственную вселенную маркетинга. В сотрудничестве с иллюстратором Константином Чирковым и с помощью стека нейросетей, таких как Midjourney, Krea AI, ГигаЧат, абстрактные фигурки-шейпы превратились в здания, объекты и персонажей. Иллюстрация легла в основу коллекции премиального мерча, которая стала стратегическим инструментом коммуникации с партнерами и сотрудниками. Проект не только усилил визуальный образ бренда, но и повысил индекс удовлетворенности клиентов (CSI) на 4%.

О премии

Best Experience Marketing Awards (BEMA) — ежегодная профессиональная премия индустрии событийного маркетинга и интегрированных коммуникаций. Присуждается с 2017 года лучшим проектам по решению экспертного совета. Основная задача премии — развитие событийного маркетинга и создание площадки для обмена опытом и укрепления профессионального сообщества.

#Коммуникации #Мероприятия

СберМаркетинг
еще 228 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

Super Bowl 2026 — новое, старое и вечное

Позавчера

На что делают ставку e-commerce компании в развитии цифровых продуктов в 2026 году

Позавчера

Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Вам понравится

Depot branding agency

17.02.2026

Эконива, ProteinRex, Лебедяньмолоко…

Мероприятия Брэндинг

На прошлой неделе команда Depot ездила в гости к нашим клиентам на Продэкспо и это было грандиозно!

Wainbrand Partners

12.02.2026

Шаги, как сформировать нужный цифровой образ

Коммуникации Брэндинг

Инвестиции – это важно, но главный актив сегодня — ваша репутация в интернете. Её сложно исправить, если испортишь.

Global Functional Drinks

23.01.2026

TORNADO MAX ENERGY выпустил Boost 2.0 – обновленную версию напитка с секретным вкусом

Коммуникации Ритейл

Бренд энергетиков TORNADO MAX ENERGY представляет обновленную версию напитка Boost. Новый сбалансированный вкус TORNADO Boost 2.0 стал результатом осознанного решения команды, которая проанализировала отзывы на первую версию продукта и провела дегустацию с геймерами. Этот шаг – наглядное воплощение философии бренда, в рамках которой сообщество выступает реальным механизмом его со-развития.