• Кейсы

«Promo-S» 10 лет: слэш в роли главного героя ребрендинга

Брейнштормы, референсы и не/очевидное решение

Начали мы с тотального погружения. Изучали референсы — от крутых агентств до… логистических компаний (да, и такое бывает, когда ищешь метафору движения). Мудборды, много мудбордов. Наброски, всё в набросках. Пробовали играть с буквами названия, с образами дорог, мостов, связей. Но все как-то… не цепляло. Было эффектно, да. Но не эффективно. А потом кто-то (Настя, привет!) ткнул пальцем в слэш (/) «Promo-S»: «А что, если он не просто разделитель?» — прозвучало в тишине. И понеслось.

Мы вдруг увидели в этом скромном знаке потенциал. Он был как недооцененный актер второго плана, готовый к главной роли. Его графическая сущность — линия. Восходящая линия! А линия — это же чистая динамика, путь, направление. То, что Promo-S делает каждый день — прокладывает путь от идеи клиента до ее воплощения («S» в названии в переводе с английского «Solutions»). Так родилась ключевая идея: превратить слэш в визуальную ДНК всего бренда.

Итерации: от наброска до хамелеона

Первые эскизы были прямолинейны (в прямом смысле). Просто диагональ. Но чувствовалось, что не хватает глубины. На одном из обсуждений мы начали размышлять:, а ведь путь «Promo-S» не всегда прямой. Для клиента — да, максимально короткий и четкий. А вот для самой команды? Это часто тернистая дорога с неожиданными поворотами, которую они берут на себя, чтобы клиенту было комфортно.

Так появилась двойственность характера линии:

• Прямая и стремительная — как ощущение клиента: быстро, просто, результативно.

• Извилистая — как символ сложной работы исполнителя, которую Promo-S берет на себя.

Этот дуализм стал не просто красивой метафорой, а практическим инструментом! Характер линии (прямая vs извилистая) теперь визуально разделяет их ключевые направления: мощные event-проекты и ювелирные BTL-активности. Устойчивый шрифт прописными добавил основательности, а задорно взлетающая буква «М» — тот самый импульс.

Но настоящая магия началась, когда мы отпустили слэш за пределы лого. В соцсетях «выпускает пары», превращаясь в абстрактные формы. В принтах — то скромно обрамляет фото, то смело становится основой для текста. На мерче — лихо огибает кружки, сумки, кепки. Да что там, мерч сам становится слэшем! А фирменный блок? Он теперь как трансформер: может быть горизонтальным, вертикальным, даже в три строки — готов подстроиться под любой формат.

Финал

Новая айдентика «Promo-S» — это не просто подарок на юбилей. Это визуальное воплощение сути агентства, которое умеет превращать сложные маршруты в четкие пути к цели. Линия-слэш стала не просто символом, а универсальным языком бренда, говорящим о скорости, гибкости и умении соединять. Стиль живет, дышит и уже вовсю работает на всех фронтах, а мы еще раз доказали (себе, в первую очередь), что по-настоящему эффективные решения — просты. Как слэш.

Нравится: COMPASS Branding Agency

COMPASS Branding Agency
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

РАМУ

27.11.2025

Онлайн-версия Журнала НРФ’9 вышла в свет

Коммуникации Маркетинг

Главное об индустрии — в одном издании.
Опубликована цифровая версия Журнала НРФ’9 — отраслевого издания о российском рекламном и медийном рынке, приуроченного к Национальному рекламному форуму. Новый выпуск фокусируется на ключевых вызовах индустрии и предлагает прикладные ориентиры для бизнеса, работающего в условиях стремительной трансформации.

DS1 branding agency

25.11.2025

DS1 разработали бренд для новой линейки производителя замороженных продуктов

FMCG Брендинг

Ingate Group

20.11.2025

Data Storytelling: как ИИ превращает сырые данные в визуальные истории для бренд-отчетов и PR

Маркетинг Брендинг

Маркетинг работает со все большими объемами данных каждый день — растет количество источников информации, каналов продвижения, цифровых инструментов. Чтобы транслировать ключевые моменты коллегам и аудитории, маркетологам требуются новые инструменты, чтобы презентация удерживала внимание, а не вызывала перегруз цифрами.

Ingate Group

19.11.2025

Кастомная сквозная аналитика: почему без нее сложно добиться точных бизнес-результатов

Коммуникации Маркетинг

Сегодня любой бизнес сталкивается с колоссальными массивами данных. Мы собираем информацию из множества источников: веб-аналитика, каналы продвижения, рекламные системы, CRM-система и другая информация. Из-за постоянного роста каналов взаимодействия с аудиторией воронка становится сложнее и требует персонализации. В этот момент стандартные инструменты и готовые решения перестают работать. Система аналитики требует учета кастомных настроек CRM-системы компании, структура отдела продаж и финансового департамента, а также построения отчетности по различным ролям в компании.