• Новости

В АРИР создали рабочую группу по Цифровому ТВ в рамках комитета по Advanced TV

Программа деятельности группы на 2026 год включает масштабную работу по компиляции, проверке и публикации сведений об активных участниках рынка цифрового телевидения. Планируется формализация профессионального вокабуляра для устранения разночтений, а также обновление и консолидация карты рынка в единый индустриальный документ. Особое внимание будет уделено методологической оценке и верификации отдельных сегментов и игроков с опорой на экспертизу АРИР. Параллельно группа займется формированием базы знаний, включающей подтвержденные кейсы, демонстрирующие эффективность ЦТВ, и организацией новых отраслевых исследований и образовательных мероприятий.

Стартовый состав рабочей группы уже сформирован и включает ведущих игроков рынка: «Витрина ТВ», ГПМ Реклама, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, селлер Digital Alliance, технологический видеоселлер МТС Ads Premium Video и MediaHills. Однако подать заявку на вступление могут и другие представители индустрии, особенно призывают участвовать владельцев инвентаря ЦТВ с проактивной позицией, а также рекламодателей: опыт и взгляд с клиентской стороны имеют высокую ценность для достижения баланса интересов. Руководителем рабочей группы назначен Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама.

Актуальность создания группы обусловлена наличием на рынке множества противоречивых трактовок и данных, касающихся ЦТВ, что создает трудности в коммуникации и медиапланировании для всех участников. Исследовательские и образовательные проекты, проведенные в 2025 году, выявили запрос индустрии на унификацию профессиональной лексики и верификацию данных об объемах инвентаря, а также показали необходимость создания единой карты рынка и кейсбука с лучшими практиками. Совместно с партнерами мы нацелены на предоставление отрасли понятных, проверенных инструментов и стандартов, которые станут фундаментом для повышения прозрачности всего рынка цифрового телевидения.

Алексей Филия

Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама

С прошлого года мы активно и публично с партнерами рассказываем рынку про фундаментально обоснованный тренд цифрового ТВ и делаем огромное количество прикладных исследований, позволяющих существенно повысить эффективность размещения в этом новом канале коммуникации. При этом мы отмечаем, что на рынке до сих пор возникают вопросы базового уровня. Я, как человек, отработавший много лет и на стороне рекламных агентств, и на стороне рекламодателей в разных ролях, понимаю, что рынку в условиях огромного количества поставщиков одного и того же продукта, но с разной упаковкой, важна точка заземления, где они смогут подчерпнуть информацию из первых уст, свериться в определениях и в понимании реальных объёмов и возможностей для коммуникации. Поэтому создание такой рабочей группы необходимо для ускорения тренда по цифровому ТВ через формирование владельцами инвентаря доверия к продукту со стороны агентств и рекламодателей.

ВадимГречишкин

Директор по рекламным продуктам сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ

Источник: сайт ГПМ Реклама.

ГПМ Реклама
еще 188 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Редакция ADPASS

Позавчера

ТВ обновило прошивку: как Netflix и Disney используют ИИ, чтобы снять раздражение от рекламы

ТВ Netflix Disney Видеосервисы

Netflix и Disney интегрируют искусственный интеллект в рекламные инструменты, чтобы ролики и продакт-плейсмент не раздражали зрителей, а рекламодатели могли создавать и расставлять рекламу в режиме реального времени.

Артикс. Агентство ответственного маркетинга

02.02.2026

Локальный маркетинг для глобального продукта — взгляд Uber. 10 лет app performance

Digital Маркетинг

В рамках 10-летия «Мобилки» (входит в «Артикс») мы запустили серию интервью с людьми, которые создавали рынок продвижения приложений и развивают его сейчас — с нашими клиентами и партнерами. И на этот раз поговорили с Ольгой Калининой, которая стояла у истоков развития одного из крупнейших сегодня сервисов такси — Uber.

BYYD

30.01.2026

Мировые тренды потребления, которые определят 2026 год

Digital Маркетинг

Рассказываем, какие тенденции ожидаются в поведении потребителей в 2026 году и как это повлияет на бренды.

GMONIT

27.01.2026

Компания GMONIT заняла 3 место по динамике выручки среди крупнейших поставщиков ИТ-решений из реестра отечественного ПО в рейтинге TAdviser

Digital IT и инновации

Аналитический центр TAdviser опубликовал список ведущих российских разработчиков и интеграторов, формирующих рынок импортонезависимых ИТ-продуктов для корпоративных заказчиков. Компания GMONIT – в числе лидеров отрасли.