• Новости

В АРИР создали рабочую группу по Цифровому ТВ в рамках комитета по Advanced TV

Программа деятельности группы на 2026 год включает масштабную работу по компиляции, проверке и публикации сведений об активных участниках рынка цифрового телевидения. Планируется формализация профессионального вокабуляра для устранения разночтений, а также обновление и консолидация карты рынка в единый индустриальный документ. Особое внимание будет уделено методологической оценке и верификации отдельных сегментов и игроков с опорой на экспертизу АРИР. Параллельно группа займется формированием базы знаний, включающей подтвержденные кейсы, демонстрирующие эффективность ЦТВ, и организацией новых отраслевых исследований и образовательных мероприятий.

Стартовый состав рабочей группы уже сформирован и включает ведущих игроков рынка: «Витрина ТВ», ГПМ Реклама, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, селлер Digital Alliance, технологический видеоселлер МТС Ads Premium Video и MediaHills. Однако подать заявку на вступление могут и другие представители индустрии, особенно призывают участвовать владельцев инвентаря ЦТВ с проактивной позицией, а также рекламодателей: опыт и взгляд с клиентской стороны имеют высокую ценность для достижения баланса интересов. Руководителем рабочей группы назначен Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама.

Актуальность создания группы обусловлена наличием на рынке множества противоречивых трактовок и данных, касающихся ЦТВ, что создает трудности в коммуникации и медиапланировании для всех участников. Исследовательские и образовательные проекты, проведенные в 2025 году, выявили запрос индустрии на унификацию профессиональной лексики и верификацию данных об объемах инвентаря, а также показали необходимость создания единой карты рынка и кейсбука с лучшими практиками. Совместно с партнерами мы нацелены на предоставление отрасли понятных, проверенных инструментов и стандартов, которые станут фундаментом для повышения прозрачности всего рынка цифрового телевидения.

Алексей Филия

Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама

С прошлого года мы активно и публично с партнерами рассказываем рынку про фундаментально обоснованный тренд цифрового ТВ и делаем огромное количество прикладных исследований, позволяющих существенно повысить эффективность размещения в этом новом канале коммуникации. При этом мы отмечаем, что на рынке до сих пор возникают вопросы базового уровня. Я, как человек, отработавший много лет и на стороне рекламных агентств, и на стороне рекламодателей в разных ролях, понимаю, что рынку в условиях огромного количества поставщиков одного и того же продукта, но с разной упаковкой, важна точка заземления, где они смогут подчерпнуть информацию из первых уст, свериться в определениях и в понимании реальных объёмов и возможностей для коммуникации. Поэтому создание такой рабочей группы необходимо для ускорения тренда по цифровому ТВ через формирование владельцами инвентаря доверия к продукту со стороны агентств и рекламодателей.

ВадимГречишкин

Директор по рекламным продуктам сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ

Источник: сайт ГПМ Реклама.

ГПМ Реклама
еще 185 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Finepromo

22.12.2025

Как выбрать подрядчика по трафику, который увеличит прибыль, а не просто пришлёт отчёт

Digital Маркетинг

Проверять подрядчика по трафику — это не недоверие, а норма деловой практики. Но что делать, если в отчётах — «охваты» и «клики», а отдел продаж не закрывает план?

Эта статья — не только чек-лист для проверки, но и инструкция по поиску партнёра, который говорит на языке вашей прибыли.

TWIGA CG

17.12.2025

Digital Index 2025. Недвижимость. Мы в топ‑5!

Digital Недвижимость

AdIndex опубликовал категорийный рейтинг digital‑агентств в сегменте недвижимости.
В опросе участвовали специалисты крупнейших девелоперов: Самолет, ЛСР, Кортрос, КРОСТ, Capital Group и другие.

Darvin Digital

16.12.2025

Как мы без правок за 3 дня собрали сайт онлайн-школы, который понравился и подросткам, и Яндексу

Digital Маркетинг

Образовательный проект пришёл к нам за сайтом для нового направления. Готового контента не было – только юридические документы и понимание, что нужен не шаблон, а живой, вдохновляющий сайт. Выстроили структуру, переписали документы в понятные тексты и оформили всё на конструкторе. Рассказываем, как собрать качественный сайт для онлайн-школы, если срок «вчера», а результат должен нравиться и клиенту, и целевой аудитории, и поисковым системам.

Advertronic

15.12.2025

Метрики монетизации сайта: как увеличить RPM, RPS и доход от programmatic-рекламы

Digital Маркетинг

Разбираем ключевые метрики монетизации сайтов: CPM, RPM, RPS, Viewability, Fill Rate, CTR и IVT. Почему высокий CPM не гарантирует высокий доход и как правильно оптимизировать рекламу? Пошагово в статье, как увеличить RPM и прибыль сайта без роста трафика.