• Кейсы

Мемные комменты от брендов или креативное комьюнити

Наверняка вы знакомы с инструментом креативного комьюнити? Если нет — вспомните комментарии под мемными рилсиками от крупных брендов. Вот пример:

Именно этот инструмент сейчас очень хорошо работает на построение лояльных отношений с аудиторией и помогает повысить узнаваемость. В этой статье мы расскажем, как использовать его наиболее эффективно и достигать классных результатов на примере нашей работы с «Пятёрочкой».

Цель

Расположить к себе разные социальные и возрастные аудитории, увеличить лояльность, рост lovemark.

Задача

Живо и с юмором общаться с пользователями во внешних сообществах.

Решение

Каждый месяц оставляем 90–120 ироничных или смешных комментариев под релевантными постами вне сообществ «Пятёрочки»

Теперь подробнее об алгоритме работы

1. В течение дня креативный комьюнити-менеджер мониторит популярные паблики и сообщества. Список пабликов для мониторинга непрерывно актуализируется.

2. Помимо популярных пабликов и сообществ, поиск релевантных публикаций происходит также по тематическим сообществам. Условно, мы используем мемные или новостные паблики для большего охвата, но также берем тематические блоги, например, про кулинарию, дом или мамские блоги, чтобы продвигаться на аудиторию, которой мы наиболее интересны.

3. Также мы отбираем публикации, которые резко стали набирать просмотры и вируситься. Чем неожиданнее будет комментарий бренда для пользователя — тем лучше.

4. Затем мы подготавливаем и согласовываем ироничные и креативные комментарии для ответов с клиентом.

5. И выходим в бой!

Таким образом, мы получаем огромное внимание к бренду, потому что пользователи пока не привыкли к его появлению в своих комментариях и бурно на это реагируют, а также усиливаем эффект узнаваемости — чем чаще бренд мелькает в медиаполе, тем прочнее он закрепляется в памяти аудитории.

Ну и конечно примеры наших работ

Видосики, под которыми оставили комменты, можете глянуть тут:

1. https://www.tiktok.com/@doza_official4/video/7488802191482850602

2. https://www.tiktok.com/@zvezdame/video/7487307070467771666? _r=1&_t=ZS-8v7CvZuiT6e

3. https://www.tiktok.com/@yammrik_off/video/7464661980914273579? _t=ZS-8v4PR1SMovx&_r=1

4. https://www.tiktok.com/@yashinevgeny/video/7507033007765720336

И вот каких результатов нам удалось достичь

Аудитория в Тик Ток увеличилась до 128 тысяч.

Какие выводы мы для себя сделали?

• Лучше всего заходят комментарии, оставленные отдельно, а не ответом на чужой.

• Больше всего реакций набирают «живые», короткие, меткие комментарии. Также хорошо заходят «милые» комментарии.

• С нашими комментариями пользователи делают собственные Тик Токи, что дает дополнительную виральность. Чем абсурднее и неожиданнее комментарий — тем вероятнее, что пользователь его запостит в Тик Ток.

Пользуйтесь!

Кстати, еще больше полезностей и свежих новостей можете найти в нашем телеграм-канале. Будем рады вашим подпискам!

BÜRO
еще 6 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

OMNIMIX agency

Позавчера

Кейс ВТФ и OMNIMIX. Как интеграции в Telegram увеличили продажи на 26% за месяц

Digital Маркетинг

Мы провели кампанию для производителя витаминов Vitime и доказали: стратегически выстроенные интеграции с блогерами в Telegram дают измеримый результат: +26% к продажам и охват более 153 000 человек.

Редакция ADPASS

21.11.2025

YouTube в России не меньше, чем YouTube: какими соцплатформами предпочитают пользоваться американцы и россияне

ВЦИОМ Опросы PewResearch Исследования Соцсети Mediascope

YouTube — самая популярная в США социальная платформа, согласно опросу Pew Research Center. Так было и в России еще год назад, но в декабре 2024 года видеохостинг по месячному охвату впервые обошла местная соцсеть «ВКонтакте». Кроме пессимизируемого российскими властями YouTube россиян и американцев связывает любовь к непонятно теперь чьему и в каких долях TikTok. В остальном соцмедиа-интересы жителей двух стран почти не пересекаются.

Маркетинговое агентство ОМНА

07.11.2025

Практическое руководство по привлечению клиентов в B2B

Digital Маркетинг

«Мы испробовали все известные методы — контекст, соцсети, рассылки. Результат нулевой». Эта фраза регулярно звучит в кабинетах руководителей промышленных компаний. При этом стабильный поток заказов продолжает идти по старинке — через личные связи и рекомендации.

Ingate Group

07.11.2025

Все о персональных данных: как собирать, обрабатывать и хранить

Digital Маркетинг

В этом году ужесточилась ответственность за нарушения требований законодательства в области персональных данных. Поэтому этот выпуск мы решили посвятить полностью персональным данным.