Креативно, эффективно, преВосходно: «Восход» и другие фестивальные герои свежего рейтинга АКАР

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала рейтинги креативности и эффективности рекламных агентств по результатам побед на фестивалях в 2023 году. Креатором-триумфатором стало агентство «Восход»: в предыдущие годы ему доставалась максимум одно первое место, но в этот раз агентство превзошло само себя и стало финалистом сразу в двух из пяти категорий. Также среди победителей — Emg, Shuka Design и молодой креатор Алина Ломаева. Лидерами по эффективности стали группа «Родная речь» и OMD Media Direction.

Рейтинг креативности АКАР`2023

Рейтинг креативности агентств АКАР состоит из пяти сегментов: «Национальный рейтинг креативности», «Маркетинговые услуги», «Брендинг», Digital и Young.

Национальный рейтинг креативности

Как и в 2022 году лидером национального рейтинга стало агентство «Восход» с большим отрывом от преследователей. У «Восхода» 644 балла, у вышедшей на второе место группы компаний «Родная речь» — 269, а у замыкающего тройку Instinct — 251.

В 2022 году «Родная речь» и Instinct не были представлены в национальном рейтинге, а стоявшие на втором и третьем местах Zebra Hero и Cheil Russia, выбыли из него в 2023-м.

Для того, чтобы подняться в топ национального рейтинга в 2023 году, агентства должны были получить награды на трех фестивалях рекламы: Red Apple Creative, White Square и ADCR.

Полный список агентств-участников сегмента «Национальный рейтинг креативности»

Сегмент «Маркетинговые услуги»

Не поменялся лидер и в сегменте маркетинговых услуг. Первое место заняло агентство Emg с 520 баллами. На втором — OMD Media Direction (423 балла). На третьем — Grape с 386-ю. В 2022 году Grape было на восьмой строчке рейтинга, OMD Media Direction не вошло в список участников в этом сегменте.

Серебряный призер рейтинга 2022 года, DPG Russia, в 2023-м опустился на шестую строчку, бронзовый — «СберМаркетинг» — на 11-ю.

При распределении мест в сегменте маркетинговых услуг оценивались призовые места и шорт-листы фестивалей Red Apple Marketing, White Square, НПБК, Perspectum Awards, Silver Mercury и Bema.

Полный список агентств-участников сегмента «Маркетинговые услуги»

Сегмент «Брендинг»

Без неожиданностей в этом году и в этом сегменте. Первое место — у дизайн-бюро Shuka Design с 348 баллами. Агентство «Восход», занимавшее годом ранее пятую строчку, переместилось по итогам 2023-о на вторую с 271 баллом. Suprematika спустилась на строчку ниже по сравнению с 2022 годом, это брендинговое агентство — на третьем месте с результатом 203 балла.

Места при ранжировании в этом сегменте в 2023 году были распределены по сумме баллов, заработанных агентствами на Red Apple, White Square, ADCR и фестивале Среда.

Полный список агентств-участников сегмента «Брендинг»

Сегмент Digital

В этом сегменте вновь в первой тройке оказалось агентство «Восход», набравшее 171 балл и поднявшееся за год со второго на первое место. На второй позиции — не представленное в этом сегменте в 2022-м агентство Mosaic (136 баллов). Третья строчка — у агентства Re:evolution (116 баллов). В прошлом году оно занимало лишь 23-е место в рейтинге цифровых агентств.

Участников оценивали по количеству наград на фестивалях Red Apple, White Square, МИКС Россия и ADCR.

Полный список агентств-участников сегмента Digital

Сегмент Young

В этом сегменте оцениваются достижения рекламистов в возрасте до 30 лет, участвовавших в номинациях для молодых креаторов на рекламных фестивалях и конкурсах. В 2023 году в рейтинге учитывались победы на фестивалях Red Apple, ADCR Students, G8, Среда, Lime и «Остров Мир».

«Золото» — у Алины Ломаевой, на счету которой 69 баллов. «Серебро» — у Елизаветы Колосовой, заработавшей 59 баллов. «Бронзу» получил Владислав Меркушев, набравший 50 очков.

Полный список участников сегмента Young

Рейтинги эффективности АКАР

В рейтинге самых эффективных агентств по версии АКАР представлены два сегмента: коммуникационные агентства и медийные агентства. Как и в рейтинге креативности, основой для ранжирования является сумма баллов за призовые места и шорт-листы в номинациях различных фестивалей рекламы и маркетинга. С положением о рейтингах эффективности можно ознакомиться на сайте АКАР.

Самые эффективные коммуникационные агентства

Победителем рейтинга стала группа компаний «Родная Речь» с 661 баллом. Годом ранее группа была седьмой в списке самых эффективных. Второе место занял лидер рейтинга 2022 года, агентство Emg (475 баллов). Также на одну позицию ниже 2022 года финишировало Fuse Media Direction Group — 472 балла и третья строчка рейтинга.

Позиции агентств в этом рейтинге были определены по результатам участия агентств в фестивалях и конкурсах E+ Awards, Red Apple, НПБК и White Square.

Все результаты рейтинга эффективности коммуникационных агентств АКАР 2023

Самые эффективные медийные агентства

Самые эффективные медиаагентства в 2023 году определялись по итогам побед на E+ Awards, Red Apple Media, White Square, Silver Mercury и МИКС Россия.

На первом месте с большим отрывом, как и за год до этого, — агентство OMD Media Direction с 709 баллами. На второй строчке — поднявшееся с седьмой позиции SkyTecKnowlogy (336 баллов). Агентство PHD заработало 332 балла и оказалось на третьей строчке. В 2022 году это агентство занимало 11 место рейтинга.

Все результаты рейтинга эффективности медийных агентств АКАР 2023

Победители рейтингов креативности и эффективности АКАР в 2022 году