• Кейсы

Креатив, который заинтригует вашу ЦА

Персонализация креатива, про которую мы писали ранее, включает в себя создание отдельного послания для каждого сегмента аудитории с целью привлечения его внимания с первых секунд видеоролика. Ведь, если пользователь видит креатив, обращенный к нему и его интересам, образу жизни, то более вероятно, что он досмотрит ролик до конца и совершит целевое действие.

Можно:

• Использовать популярные мемы,

• Использовать рифмовки,

• Обыграть тренды, популярные в обществе (как было с брендами “и точка” весной этого года и “Ягодками” летом),

• Использовать в сторителлинге UGC-подход: поговорить с пользователем на его языке от лица друга или любимого блогера,

• Самый интересный пункт: заинтриговать пользователя.

Сегодня мы расскажем про последний пункт — даже про элегантный и простой лайфхак, который был выявлен в процессе тестирования гипотез.

Когда мы говорим о персонализации креатива, то всегда речь идет о том, чтобы попасть в контекст (потребности и интересы) аудитории. Так вот: пользователь вовлеченнее реагирует на ролик, который начинается с вопроса, попадающего в его боль или интерес и пытается найти ответ на этот вопрос.

Проще разобраться на конкретных примерах

В проекте с Додо-пицца были использованы вопросы, релевантные интересам выбранных сегментов аудитории. Благодаря вопросам «Как на танке прокатиться?» — для геймеров, «Ищешь выход для амбиций?» — для карьеристов и др., ролики Додо-пицца запомнили более 4,5 млн человек.

В дальнейшем, команда videoMixer применяла этот подход в других проектах, начиная рекламные ролики с вопросов:

• «Как носить кроссовки?», «Как приготовить макароны по-флотски?», «Как увеличить FPS?», «Почему кофе мужского рода?» в рамках нескольких рекламных кампаний известного жёлтого маркетплейса.

• «Какая энергия зарядит мам и пап?», «Какая энергия выручает на паре?» и др. в проекте с CreMonte.

Резюме

Чтобы создать креатив, который запомнится вашей аудитории, недостаточно сделать красивый визуал и саунд. Сегодня пресыщенный пользователь реагирует на нестандартный подход. А любая новая креативная идея имеет все шансы завируситься и разлететься по пабликам, телеграм-каналам и личным сообщениям.

Мы рассказали про некоторые способы, которые в нашем опыте показали себя выигрышными и запоминающимися.

(И еще, конечно, все реагирует на их любимые мемы)

Расскажите нам про ваш опыт 🙂

9

Нравится: videoMixer

videoMixer
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

4 часа назад

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

6 часов назад

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вчера

Как написать «продающие» тексты для сайта B2B-компании: 14 советов маркетологам

Вам понравится

Дни маркетинга, рекламы и брендинга

3 часа назад

Объявлены спикерыДней маркетинга, рекламы и брендинга. Летний формат

Брендинг Маркетинг

6–7 июня в Минске состоится международная конференция «Дни маркетинга, рекламы и брендинга», которая пройдет в летнем формате.
Впервые Конференция состоялась в 2016 году по инициативе Ассоциации Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси и с тех пор ежегодно событие получает широкий отклик от участников благодаря своей насыщенной программе и актуальным инсайтам.

LOOKY

17.04.2024

Кейс LOOKY и «Кораблика»: как нарастить аудиторию родителей в четыре раза

Маркетинг Брендинг

Сеть магазинов детских товаров «Кораблик» решила, что самый надежный способ коммуникации с аудиторией родителей — брендированный спецпроект, и обратился к команде соцсети Looky. Родители — взыскательная целевая аудитория, к которой требуется особый подход. В итоге удалось привлечь к участию в проекте 530 семей. Как именно — читайте в нашем кейсе.

ТехноФабрика

17.04.2024

Маленькие против больших: как обыграть маркетплейсы в онлайне

Digital Маркетинг

Вместо того, чтобы жаловаться, как гиганты делят рынок, мы в «Технофабрике» стараемся помочь малому и среднему бизнесу стабильно продавать и получать новых клиентов в интернете. В этой статье покажем простые приемы честной конкуренции, которые хорошо работают у наших клиентов и будут работать у вас. Итак, рассказываем как обыграть маркетплейсы на их же поле — в онлайне.

dhprime

07.04.2024

С начала 2024 года Роскомнадзор вынес 52 постановления со штрафами насчет маркировки рекламы

Influencer Marketing Маркетинг

Поступила свежая информация насчет того, что в реальности происходит насчет исполнения закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ).