• Кейсы

HR-бренд ZMT: команда в прямом смысле слова

Исследование: в поисках скрытых пружин мотивации

Мы провели десятки глубинных интервью с рабочими завода и обнаружили удивительную закономерность. Для этих мужчин, в основном семейных, главным мерилом успеха было благосостояние их семьи, способность жить «не хуже других». Старая как мир материальная соревновательность, что движет людьми.

Рождение Заводской лиги

И тут нас осенило: а что, если дать людям реальную возможность соревноваться и каждый день доказывать, что ты не хуже (а то и лучше) других и превратить завод в огромную спортивную арену? Так родилась концепция Заводской лиги, где привычная рутина стала увлекательным турниром. Рабочий процесс превратился в турнир с правилами игры, системой поощрений и даже штрафов за нарушения, рабочие объединились в команды, а начальники цехов стали капитанами. Заводская лига объединила 17 команд, каждая из которых разработала собственные символы и названия. Мы создали полноценную турнирную систему с борьбой за кубок и квартальными премиями.

Визуальная идентичность

Основой визуального стиля мы сделали изображение флага, простого, но мощного символа единства людей. Построенный на знакомых каждому образах (ранее мы уже разработали визуальную идентичность самого завода), он был позитивно принят персоналом.

Результаты: спорт — это цифры

Уже на стадии частичного внедрения мы увидели впечатляющие результаты. Количество откликов на вакансии через HeadHunter выросло на 14%, а сроки закрытия вакансий сократились на 10%. Но главное, мы почувствовали, как меняется атмосфера на предприятии и с волнением наблюдаем, как преображается заводская жизнь.

 Когда HR становится стратегическим активом

Секрет успеха Заводской лиги скрыт в гармоничном сочетании глубокого понимания психологии работников, оригинальной метафоры, органично вписавшейся в производственную среду, и тесной интеграции с корпоративной идентичностью.

Проект доказал: правильный HR-бренд — это в первую очередь инструмент решения стратегических бизнес-задач. Когда вы находите общий язык с сотрудниками и говорите на понятной им речи, они отвечают лояльностью и эффективной работой.

COMPASS Branding Agency
еще 18 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

46% потребителей откажутся от покупки из-за ИИ в рекламе

Вчера

Сервисы для интернет-магазинов в 2026 – 20 лучших инструментов

Позавчера

Кто такой директор по маркетингу в 2026 году: какие навыки реально нужны и почему бизнесу всё сложнее его нанять

Вам понравится

Convergent

22.01.2026

Тренды дизайна 2025-2026, часть 2. Эмоциональность, честность и живые интерфейсы

Digital Брендинг

Во второй части статьи о дизайн-трендах 2025–2026 мы разбираем, как веб-дизайн уходит от стерильных интерфейсов к эмоциональным и отзывчивым решениям. В этот раз делимся практическими наблюдениями и инсайтами дизайнера Convergent Евгения Архипова.

hh.ru

16.01.2026

Креативный подход к созданию сильного бренда работодателя: опыт Hochland

Маркетинг Брендинг

Бренд работодателя играет важнейшую роль при найме сотрудников, ведь от того, насколько грамотно ведется с ним работа и какие смыслы он в себе несет, в итоге зависит процветание всей компании. Кейс успешного сотрудничества Hochland с Бренд-центром hh демонстрирует пошаговый путь создания по-настоящему целостного бренда работодателя, состоящего из трех важных компонентов: визуального, смыслового и креативного.
Подробнее том, какой путь был пройден от этапа замысла до его реализации и каких результатов удалось достичь – в нашем материале.

ТЕКАРТ

15.01.2026

Разработка логотипа и фирменного стиля для «АВК-ХИМ»

Брендинг

Креативное ателье Пинк

14.01.2026

Дайджест #15: Мир брендинга: Coca-Cola, Wildberries × ТНТ, Рейтинг Рунета 29.12 — 11.01.2026

IT и инновации Брендинг

С новым годом! За время выходных для вас накопились интересные новости. Сегодня в выпуске: обновлённая айдентика WeightWatchers, Viola и Radio Energy, лимитированная косметика Coca-Cola, использование сервиса МТС AdTech в двух кейсах, бесплатный шрифт Google Sans, Times New Roman вместо Calibri в гос.документах США и не-рейтинг GEO/AEO.