• Кейсы

Кейс СберСеллера и «Вдохновения». Как найти и удержать лояльную аудиторию с помощью ценностей бренда

В 2024 году сейлз-хаус продолжил успешную кампанию бренда «Вдохновение» с помощью нового, релевантного аудитории контента. Второй флайт стал успешным по удержанию аудитории и укреплению имиджа бренда как изысканного и женственного.

Первый флайт

СберСеллер в прошлом году провел кампанию для бренда «Вдохновение», целью которой было создание нового образа марки через микс инструментов, включая мультиформатные проекты на партнерских площадках — «Афише» и HiFi-стриминге Звук. Экосистемный спецпроект с общим кросс-охватом в 385 тыс. человек и высоким эмоциональным контактом помог погрузить пользователя в новые ценности бренда. Лендинг в стиле глянцевого журнала на платформе «Афиша» и серия подкастов «Ищите Вдохновение!» с участием селебрити и инфлюенсеров позволили привлечь внимание той самой аудитории.

Для измерения эффективности проекта в прошлом году было проведено исследование Brand Lift по замеру ключевых KPI — восприятие и лояльность. Среди принявших участие в проекте уровень лояльности к бренду вырос в 2 раза. Проект «Ищите Вдохновение!» позволил бренду привлечь новую молодую аудиторию. Доля тех, кто ассоциирует «Вдохновение» с современным и изысканным брендом, после контакта с рекламными креативами выросла на 50%.

Продолжение кампании

СберСеллер в рамках продолжения кампании на лендинге запустил короткий тест, из которого девушки по своему архетипу могут узнать релевантные идеи для досуга и наиболее подходящие десерты бренда «Вдохновение». Вместе с результатами каждая участница получает специально созданный для её архетипа стикерпак в Telegram. Уникальные визуальные образы стикеров помогают сделать бренд ближе и актуальнее для каждой представительницы целевой аудитории.

К новой серии спецпроекта на HiFi-стриминге Звук вышло продолжение серии аудиоподкастов с приглашенными селебрити. Гостями выпусков выступили Светлана Бондарчук — автор популярного ютуб-канала «Света вокруг Света», ex-главред журнала Hello и бизнесвумен, Дарья Клюкина — модель и инфлюенсер, Анна Канюк — предпринимательница и основательница школы растяжки TOPSTRETCHING и Майя Сантимирова — основательница проекта «Палаты на Льва Толстого», ведущая телеграм-канала «Культура повседневности» и многодетная мама. Все эти девушки делятся историями своего успеха и помогают найти аудитории бренда свое вдохновение на новые свершения.

Розыгрыш призов

СберСеллер и «Вдохновение» решили наградить лояльную бренду аудиторию призовой промо-механикой. Подарки выбраны так, чтобы продолжить ассоциацию бренда с изысканностью и ежедневной заботой о потребителях. Этодизайнерские шелковые платки, сертификаты «Золотого Яблока», книги об истории модных домов, а также главный приз — путешествие на сумму 350 000 рублей.

Второй флайт проекта продлится до 24 марта.

Этот кейс — яркий пример того, как гибкость, внимание к деталям и стремление к улучшению могут привести к ещё более эффективным результатам. Сотрудничество с брендом «Вдохновение» демонстрирует, как важно внимательно слушать и реагировать на потребности аудитории. Мы ценим наших партнеров и всегда стремимся вывести наши проекты на новый уровень, предлагая инновационные решения и создавая значимый пользовательский опыт.

Кристина Лайус

Директор по коммуникациям и развитию отношений с партнерами СберСеллера

1

Нравится: СберСеллер

СберСеллер
еще 11 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

22 часа назад

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вчера

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

Вчера

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вам понравится

NMi Group

20 часов назад

За что потребители готовы переплачивать при покупке брендов в текущей реальности? Исследование NMi Group

Маркетинг Брендинг

Ирина Михеева, исполнительный директор NMi Group, выступила на конференции Go Up в Самарканде.

Platforma: big data для бизнеса

18.04.2024

Всегда будет, что надеть: будущее моды с помощью больших данных и аналитики

Маркетинг Ритейл

До недавнего времени рынок современной моды, можно сказать, находился в стагнации, ведь в какой-то момент тренды и предпочтения клиентов стали меняться с такой скоростью, что бренды просто перестали за ними успевать.

iConText Group

04.04.2024

Использование AI в лидогенерации: как нейросеть можно использовать для заголовков и не только?

Digital Маркетинг

Менеджер по маркетингу агентства CPAExchange Юлия Захарченко — о том, как оптимизировать процесс лидогенерации с помощью AI-технологий.

White Square

28.03.2024

Белый Квадрат: объявлен состав жюри MARKETING & DIGITAL

Digital Маркетинг

Фестиваль маркетинга и рекламы Белый Квадрат / White Square 2024, один из признанных фестивалей в профессиональном сообществе по всему миру, объявил состав жюри MARKETING & DIGITAL, представленный ярчайшими персонами сферы маркетинговых коммуникаций, обладателями многочисленных индустриальных наград и опыта судейства международных фестивалей креативности и эффективности.