• Кейсы

Кейс: интернет-продвижение маркетплейса. Как провести SMM 80 уровня и пригласить в группу в 2,2 раза больше подписчиков

Ритейлер, который за последние семь лет вложил в Индию более 6,5 миллиардов долларов, заявляет, что предлагает доставку по «конкурентоспособным ценам» и включает специальный канал поддержки. За доставку в выходные дни дополнительная плата не взимается, клиенты не привязаны к какому-либо договору на партию, что позволяет им отказаться от услуги в любое время.

Подобная бизнес-модель звучит как что-то само собой разумеющееся, поскольку связи крупнейших маркетплейсов странно не использовать в других реалиях, расширяя империю по всем направлениям.

В своё время (около 5 лет назад) большие надежды подавал наш клиент — Costmart. Это был стартап, который только входил в сферу e-commerce, но собирался покорить рынок своими беспрецедентно низкими ценами и качеством продукции.

Costmart — это широкий ассортимент товаров отечественных и зарубежных брендов, где можно найти любой товар — от расчёски и штанов до утюга и игрушек. В то время Wildberries как раз набирал обороты, поэтому нам нужен был продуманный и короткий месседж, который поддерживает семейные ценности и манифестирует образ «магазина возле дома».

Разрабатывая рекламную кампанию, мы сделали основный упор на:

• smm-продвижение, чтобы освежить соцсети в VK и Instagram* новым контентом;

• таргетированную рекламу в VK и Instagram*;

• информационную поддержку;

• контекстную рекламу в Google и Яндексе в связке с ретагретигнгом.

Стратегия smm-продвижения (27% от рекламного бюджета):

• разработка контент-плана;

• определение tone of voice контента;

• разработка дизайна для публикаций в сообществах;

Таргетированная реклама (21% от рекламного бюджета):

• определение портрета целевой аудитории;

• подготовка креативов;

• настройка лид-формы;

• мониторинг статистики.

Информационная поддержка (13% от рекламного бюджета):

• подготовка статей для СМИ и публикация их на 5 порталах;

• интернет-реклама в VK-группах, чья целевая аудитория максимально соответствует бренду;

• разработка и проведение конкурсов в VK-пабликах и через блогеров Instagram;

• мониторинг статистики.

Контекстная реклама + ретаргетинг (31% от рекламного бюджета):

• определение семантического ядра;

• подготовка и запуск рекламы;

• мониторинг статистики.

Результаты

Сайт и соцсети компании вышли из тени и стали получать активный отклик аудитории как в продажах, так и в комментариях под постами.

За месяц сотрудничества CTR (кликабельность рекламы) увеличился до 1,4%, конверсия в заказ стала 2,1%, а количество подписчиков в VK возросло в 2,2 раза.

*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.

3

Нравится: Optimism.ru

Optimism.ru
еще 253 публикации

Лучшее в блогах

27.09.2023

Требования к сайтам медицинских организаций 2023

4 часа назад

Кейс Superbro: задизайнили письма для welcome-цепочки

5 часов назад

В теории и на практике: отвечаем на вопросы подписчиков про маркировку рекламы

8 часов назад

Конгресс по наружной рекламе собрал рекордное количество делегатов

Вам понравится

Centra

26.09.2023

Играем с партнерами в винное казино и устраиваем вечеринки, но с нами хотят сотрудничать не поэтому. Рассказываем

Коммуникации Маркетинг

Мы запустили стартап Centra.ai, который помогает компаниям размещать рекламу на разных площадках. Нашими услугами уже пользуются крупные бренды. Но поначалу всё было не так радужно: всего 30 площадок-партнеров, и многие не понимали, в чем ценность сотрудничества с нами.

Optimism.ru

25.09.2023

Кейс: Автозапчасти. Продвижение интернет-магазина «Автолампа». Как мы пролили свет на сайт и в 2 раза увеличили количество запросов в ТОП-10

Маркетинг Контент

В современном мире приобрести автозапчасти — дело несложное. Сотни веб-магазинов соревнуются за внимание потребителей, где основной акцент делается на доступность, быстроту доставки и цену. Наша задача была в том, чтобы выделить наш интернет-магазин из числа конкурентов и привлечь новую аудиторию. Ответом на этот вызов стал оптимизированный веб-сайт и качественная контекстная реклама.

Сделаем

18.09.2023

Безотходное производство контента: как кратно увеличить охват с минимальными усилиями

Маркетинг Контент

Делать качественный контент дорого, а значит, просто один раз его выпустить и забыть — слишком расточительно. В статье расскажу, как я распространяю контент в своих проектах, чтобы выжимать из одной фактуры максимум охвата.

Optimism.ru

13.09.2023

Кейс: детское питание. Продвижение линейки детского питания Fleur Alpine в социальных сетях

Маркетинг Контент

В феврале 2021 года отчет комитета Палаты представителей США по контролю и реформам выявил «тревожные уровни» токсичных металлов в некоторых товарах детского питания. Эта новость вызвала массовый резонанс в средствах массовой информации.