• Кейсы

Кейс «АХ! Фест!». Гастрономический фестиваль

О проекте

Посвящен фестиваль будет ароматной и безумно полезной пихте! Именно она станет гостьей праздника и украсит блюда фестиваля! Сайт

Цель рекламной кампании: создать систему продвижения в интернете для продаж не менее 3000 билетов. Заранее нужно было продать не менее 1000 билетов. Еще 2000 гостей ожидались в день мероприятия.

Задачи рекламной кампании:

• Составить медиаплан продвижения в интернете для достижения KPI.

• Оптимизировать сайт под прием трафика.

• Настроить рекламную кампанию по плану.

• Оптимизировать и масштабировать рекламную кампанию для достижения KPI проекта.

Целевая аудитория:

• Аудитория фуд-фестивалей.

• Аудитория гурманов, кулинарии и интересующихся высокой кухней. Им интересно смотреть способы приготовления блюд. Аудитория кулинарных хедлайнеров.

• Аудитория туристического направления. Работаем с теми, кто интересуется спокойным отдыхом в Горном Алтае, ездит в туры, ходит на экскурсии, интересуется региональным туризмом на Алтай.

• Около музыкальная аудитория хедлайнеров вечернего концерта и похожих на них исполнителей. 

• Жители близлежащих территорий: Горно-Алтайск, Майма, Алтайское, Белокуриха, Бийск.

• Запросы по ключам ТОПовых продуктов Холмогорья (Лопух, Осина, Солянка, Эхинацея, Чага, Пихта). 

• Аудитория конкурирующих фестивалей.

Продвижение Яндекс. Директ

Матрица Аудиторий. Концепция

Маски были разбиты на узкие и широкий запросы. Узкие целевые запросы использовались по широкому ГЕО. Широкие запросы использовались для масштабирования трафика по узкому ГЕО.

Маски (другое название — базисы) — это ключевые фразы по заданной тематике, которые не могут быть уменьшены без потери смысла. Сбор масок — это основа работы с семантикой контекстной рекламы.

Матрица Аудиторий. Креативы

Матрица Аудиторий. Видедополнения

Забракованные варианты:

Итоговые варианты:

Продвижение ВКонтакте

Таргетированная реклама. Матрица Аудиторий. Креативы

Таргетированная реклама. Примеры объявлений

Концепция розыгрышей

1 розыгрыш

Целевая аудитория — бренд мероприятия и горячая аудитория, ключи по фестивалям и отдыху в горном Алтае.

Цель — собрать аудиторию в рассылку, в группу.

В рассылке отправляем программу, информацию о площадках, предложение забронировать сувенир на празднике и промокод на скидку на билет.

2 розыгрыш

Целевая аудитория — путешествия, еда, рестораны, семейный отдых.

Цель — собрать аудиторию в рассылку, в группу, внедрить бренд партнера в нативную рекламу мероприятия, создать дополнительную ценность мероприятия для партнеров.

Результаты розыгрышей

Рассылки через Senler

По имеющейся и собирающейся базы отправлялись рассылки с самыми важными инфоповодами:

• Уведомление о начале подготовки фестиваля и ссылка на продажу.

• Личное приглашение организаторов и хедлайнеров.

• Подробная программа фестиваля.

• Информация о розыгрышах.

• Информация о скором подорожании билетов.

Посевы

Посевы размещались 2 способами:

• Способ 1. Классическая покупка постов в самом популярном сообществе города

• Способ 2. Договоренности на бартер в сообществах поменьше на всем интересующем ГЕО.

По итогу посевов теперь у нас есть база сибирских пабликов, активно готовых выходить на бартер с большими мероприятиями 😉

Результаты рекламной кампании. Яндекс

Результаты рекламной кампании. ВК

Инсайты и находки

1. В Яндекс. Директ больше всего продаж дали следующие стратегии: Поиск — узкое ГЕО, ключ «ах фест». По РСЯ самым конверсионным был ключ — «семейный отдых на Алтае с детьми летом».

2. ВКонтакте среди всех аудиторий наиболее конверсионная была — Подписчики афиш г. Барнаула и г. Бийска.

3. Наиболее конвертирующая аудитория была в возрасте от 35‑44 года и 25‑34 года.

Продажи по каналам

4. Покупающей аудитории наиболее интересны такие смежные категории, как туризм, обустройство, кино, кулинария. В следующем году можно взять в работу вышеперечисленные категории для таргета.

5. Топ -городов по продажам — Барнаул, Новосибирск, Бийск и Горно-Алтайск.

Как с нами связаться:

• live-n.ru

• vk.com/live_n22
  

• +7 (963) 521–30–30
  

• г. Барнаул, улица Баварина 1, офис 408

2

Ливень
еще 44 публикации

Лучшее в блогах

27.04.2024

Чем полезен хороший контент для сайта компании и как его создавать

10 часов назад

5 способов мотивировать сотрудников (кроме денег)

14 часов назад

Стартовал прием заявок в трендбук Influencer Marketing

15 часов назад

Контрольная группа: что это и зачем нужна в маркетинге

Вам понравится

CPAExchange

25.04.2024

Социальные сети как источник трафика: преимущества и недостатки

Digital Маркетинг

В последнее десятилетие социальные сети трансформировались из средства общения между друзьями и близкими в мощный инструмент для бизнеса, в том числе в арбитраже трафика. Платформы, подобные VK, открывают огромные возможности для привлечения целевой аудитории. Рассмотрим подробнее, какие преимущества и недостатки представляют собой социальные сети как источник трафика для арбитражников.

ГПМ Радио

15.04.2024

«Авторадио» подтвердило статус легендарного российского бренда

Мероприятия Радио

Радиостанция получила спецприз конкурса «50 легендарных брендов» за развитие музыкальной индустрии.

Альтера

11.04.2024

Что такое текстовая релевантность и как ее оптимизировать

Маркетинг

Mediasurfer

10.04.2024

Как использовать in-app ретаргетинг для повышения продаж?

Маркетинг Контент

В предыдущей статье мы затронули тему in-app ретаргетинга и его роли в рекламных кампаниях. Сегодня мы углубимся в детали и рассмотрим, как правильно реализовать стратегии по in-app ретаргетингу, чтобы повысить продажи. Чтобы упростить этот процесс, мы подготовили краткое, но содержательное руководство по данному вопросу, которое состоит из 8 этапов.