Аналитики британской компании Kantar выбрали самую эффективную рекламу года. И заодно объяснили, почему бренды не всегда должны слушать потребителей, чаще снимать маленькое кино и не отказываться от многолетних кампаний, которые хорошо выполняют свою функцию — продают.
Карьерный путь в креативной индустрии: как правильно заявить о себе
Самые надежные рекомендации для успешного старта от членов жюри Young & Students 2022 — кураторов и преподавателей БВШД, MADS, ВШБ, Farm Creative, Magic Camp специально для участников ADCR Awards.
В этом году оценивать работы под руководством Александра Алексеева, руководителя направления Дизайн и реклама НИУ ВШЭ, будут:
- Олег Туманов, куратор курса Concept & Create Академии коммуникации Wordshop;
- Лена Дернова, куратор курсов креативной школы MADS;
- Дмитрий Алексеенко, куратор направления «Бренд-дизайн» Высшая Школа Брендинга;
- Антон Молодцов, стратегический директор Arena, основатель Ferma;
- Юлия Степанова, графический дизайнер, куратор и преподаватель программ БВШД;
- Василий Подтынников, арт-директор Magic Camp.
Для юных специалистов продумана новая форма участия: теперь в блоке Students принимаются работы от студентов и выпускников российских рекламных школ и государственных вузов, а в номинации Young Creative принимаются проекты от начинающих дизайнеров и креаторов до 28 лет.
С чего начинается правильный карьерный старт в рекламной индустрии? Оргкомитет ADCR Awards совместно с приглашенными экспертами подготовил ответы на ряд важных вопросов, которые волнуют каждого начинающего креатора.
Из чего, на ваш взгляд, происходит формирование профессионала? Какое место занимает природный талант в фундаменте будущего специалиста? Что важнее: научиться дизайну / рекламным стратегиям или чувствовать визуальные / коммуникационные решения?
«По-моему, профессионализм — это не то, насколько ты талантлив или эрудирован, а то, как ты это применяешь. Вокруг нас огромное количество талантливых, одаренных и даже иногда гениальный в чем-то людей. Скорость реакции, мышление, память, фантазия, чувство прекрасного — все это может быть сформировано в человеке до или в процессе учебы. Но профессионализм — это умение превращать знания и навыки в результат. Причем почти всегда в условиях недостатка ресурсов. И этому однозначно нужно учиться вместе со стратегией и коммуникацией. Большинство расходящихся по рынку жалоб на то, что клиент купил что-то плохое или не купил что-то хорошее, начинаются в чьем-то умении или не умении превратить талант в результат», — делится профессиональным мнением Олег Туманов, куратор курса Concept & Create Академии коммуникации Wordshop
На что следует обращать внимание начинающему креатору при разработке портфолио? С чего начать?
Василий Подтынников, арт-директор Magic Camp, подчеркивает, что универсального ответа на этот вопрос нет. Но есть несколько советов, которые стоит принять во внимание:
— Подумать над тем, в каком направлении хочется развиваться и выкладывать работы в первую очередь релевантные этому направлению;
— Подумать о том, кто будет смотреть это портфолио, например, если оно адресное, для устройства в какое-то конкретное место, можно пересобрать отдельную версию;
— Не перегружать. Если вы начинающий специалист, значит есть куда расти с точки зрения качества. То, что казалось вам хорошим уровнем в момент создания, может перестать нравиться через какое-то время;
— Не делать «дизайн ради дизайна». С точки зрения оформления важна эстетика, но не стоит ставить дизайн во главу угла и делать так, что сквозь оригинальные ходы оформления приходится пробираться к смыслу и логике повествования.
Путь к первым заказам: как искать? Возможно ли найти серьезный заказ со студенческим портфолио или с нуля?
Лена Дернова, куратор курсов креативной школы MADS считает, что поиск заказов и работы после обучения в школе креативности или университете всегда гораздо проще, чем без него. «За время обучения всегда есть возможность завести полезные знакомства и зарекомендовать себя. Это уже полдела, первый шаг попадания в индустрию. Студенческое портфолио с „ненастоящими“ работами не может заменить настоящее, конечно, но дает представление о том, как ты думаешь и что ты умеешь. Это будет хорошим стартом, чтобы попасть в крутую команду специалистов и начать карьеру. Если ты — самоучка, крутой способ найти работу или заказы — участвовать в разных студенческих фестивалях, отправляя свои работы. Жюри состоят из гуру индустрии и яркая работа обязательно привлечет их внимание».
Какими качествами должен владеть начинающий специалист, чтобы достигать карьерного роста?
Юлия Степанова, графический дизайнер, куратор и преподаватель программ БВШД обозначила свой топ из пяти характеристик.
- Открытость новому позволяет быть готовым к тому, чтобы слышать, изучать и реализовывать новые идеи и помогает в поиске нестандартных решений.
- Любопытство мотивирует развиваться, задавать вопросы и ставить под сомнение уже устоявшиеся процессы, таким образом предлагая альтернативные решения.
- Независимость. Даже начинающий профессионал способен действовать без указания и требований со стороны. Обладая свободой, можно распорядиться ресурсами, чтобы понять и выполнить поставленную задачу.
- Эмпатия. Эмпатичный человек использует тонкий, ориентированный на конкретного клиента подход и помогает решить задачу с учетом потребностей этой группы пользователей.
- Рискованность помогает тестировать идеи. Неудачи — это опыт, а нежелание рисковать препятствует инновациям, потому что это требует оставаться в своей зоне комфорта.
Какие критерии вы используете, оценивая студенческие проекты? Видите ли вы в них серьезную глубину, как в работе от профессионального специалиста или агентства?
«Ребята должны привыкать работать на высоком уровне, поэтому метод оценки студенческих проектов не должен отличаться от оценки профессиональной подачи идей. В первую очередь я смотрю на соответствие брифу, бренду, а также на логичность и обоснованность предложений. Здесь очень важный момент — обратная связь и комментарии. Они должны быть максимально конструктивными и открытыми: разъяснять, что удалось, а над чем еще нужно поработать. Но главное — предлагать варианты улучшения конечного продукта. Студенческие работы не всегда отличаются глубиной проработки. Обычно им не хватает данных, аналитики, профессионального кругозора. Поэтому в первую очередь стоит смотреть на актуальность и свежесть идей, конкретность и ясность рекомендаций. Наша первостепенная задача: научить молодых специалистов четко формулировать и предлагать „Что делать дальше и зачем“», — мотивирует участников Антон Молодцов, стратегический директор Arena, основатель Ferma.
Помогают ли конкурсы в профессиональном становлении? Если да, то каким образом?
«Каждый из нас является частью сообщества, хочет он этого или нет: вдохновляется общением, мыслями и идеями людей, которые его окружают — без них профессиональный рост был бы невозможен. Нам, творческим работникам, особенно дизайнерам, свойственно туннельное мышление. Нам нравится определенная стилистика, приемы, видение. Нам комфортно в этих рамках, мы окружаем себя тем, что приятно и нравится.
Однако, участвуя в фестивалях и конкурсах, мы заставляем себя выходить из зоны комфорта, всматриваться в чужие решения, понимать и слушать.
- Это коллективный опыт, обмен накопленными годами знания. Именно он запускает новые, непривычные процессы мышления, расширяет кругозор, а значит — делает нас другими. Точно лучше и умнее, ведь позволяет сравнить нас с лучшими, делать выводы и наметить точки роста и развития.
- Это новые связи и новые возможности. Широкий срез творческой индустрии, видение значимых изменений.
- Это настоящее волшебство и объединение направлений и дисциплин.
Все, кто ставит себе целью расти профессионально, вдохновлять и вдохновляться, обязательно должен участвовать, пробовать свои силы, заводить новые знакомства, получать признание и оценку своих проектов!», — стимулирует к участию в фестивалях и конкурсах Дмитрий Алексеенко, куратор направления «Бренд-дизайн» в Высшей Школе Брендинга.
В 2022 году образование в сфере креативных индустрий получило государственную поддержку. Ожидается, что к сентябрю в России откроют 32 школы в разных регионах страны, где подростки смогут создавать проекты на стыке искусства и цифровых технологий. Дополнительное образование может стать началом карьерного пути, в котором найдется место для ярких достижений.
Конкурс ADCR Awards — одна из немногих фестивальных площадок, за которой следует наблюдать: студенты становятся победителями, а затем — участниками жюри благодаря своим профессиональным заслугам и позициям в рейтингах. Таким образом, соблюдается преемственность поколений, а значит развитие рекламы, креатива, дизайна будет продолжено в правильном направлении.
Напоминаем, что принять участие в конкурсе можно до 25 августа.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и агентство Media Wise испытают участников всероссийского конкурса «Цифровой прорыв». Они подготовили задание для посвященного искусственному интеллекту хакатона — конкурса для разработчиков, он пройдет в Сочи в эти выходные. Его участникам предложат создать инструмент, который позволит строить прогнозы по объемам продаж для фармацевтических компаний.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы