Как узнать интересы пользователей по их перемещению
Hybrid Places и Hyper Local — инструменты таргетирования по мобильной геолокации.
Количество игровых и развлекательных приложений для мобильных устройств продолжает расти — все больше мы используем смартфоны как универсальные средства для выхода в интернет. Вместе с ними растет и рынок мобильной рекламы. При этом у рекламодателей все еще нет достаточного количества инструментов, чтобы точно определять интересы пользователей мобильных устройств.
Но мы в Hybrid научились не только определять, чем интересуется пользователь, но и проводить performance in-app кампании c помощью инструментов Hybrid Places и Hyper Local.
Как с помощью Hybrid Places мы определяем интересы мобильных пользователей
В in-app трафике об интересах пользователя известно очень мало. Мы можем показывать рекламу либо в приложении определенной тематики, либо тем, у кого установлены интересующее нас приложения. Но это мало расскажет нам о реальных интересах пользователей. Но с помощью анализа перемещения мобильных устройств мы можем сделать выводы о привычках и нуждах пользователей.
Мы научились понимать, когда пользователь посещает то или иное местоположение благодаря анализу координат устройства пользователя. Пользовательские координаты GPS передаются в запросе на показ рекламы, после чего они сопоставляются с картой и сегментируются. Анализируя историю посещений конкретного пользователя, можно делать выводы о том, где он живет и работает, как проводит свободное время и какие места посещает чаще всего.
Hybrid Places — это технология, которая помогает таргетироваться на различные категории мест: больницы, автосалоны, заправки, кинотеатры или торговые центры. У нас уже собраны различные аудитории пользователей по нескольким десяткам публичных мест, что помогает более точно настраивать мобильную рекламу.
Благодаря получаемым данным Hybrid Places можно использовать по различным сценариям:
1. Выбрать стандартные категории мест. Например — показываем рекламу тарифа «Роуминг» в аэропортах в летний сезон, так как многие летят на отдых, а в самих аэропортах есть точки продаж сим-карт. У посетителей есть время пользоваться смартфоном и зайти в приложения, в котором мы показываем релевантную для него рекламу.
2. Создать кастомизированные места. Родильные дома или перинатальные центры — люди, которые посещают эти места с высокой вероятностью имеют детей до 1 года. Посетители Азбуки Вкуса и дорогих ресторанов — имеют высокий уровень достатка и могут быть заинтересованы в автомобилях премиум-сегмента.
Еще один пример использования нестандартных мест — места продаж конкурентов. Используя их адреса, можно показывать свою рекламу, таким образом повышая уровень узнаваемости своего бренда. Помимо показа рекламы, эта технология дает возможность проводить перформанс кампании — O2O. Благодаря Hybrid Places мы провели успешную Rewarded-кампанию для бренда Volvo. После проведения рекламной кампании мы провели анализ Оnline-to-offline атрибуции.
Мы проверяли перемещение пользователей из собранной аудитории, кому был осуществлен показ. Если гео пользователя совпадало с радиусом автосалона, он попадал в число дошедших. Бренд Volvo стал первым в сегменте авто, кто использовал rewarded video и O2O атрибуцию, для реализации охватной кампании. Благодаря O2O бренд мы смогли замерить «доходимость» до дилерских автосалонов.
По итогам всех замеров 16 человек посетили автосалон Volvo. Отметим, что это лишь те, кто в это время воспользовался мобильным устройством для выхода в интернет (открыл мобильное приложение с рекламой).
Как Hyper Local помогает расширить радиус показа рекламы
Эта технология позволяет таргетироваться на пользователей в радиусе от 250 метров до 1,5 километров или посетителей определенного места (или мест), предложенных в Hybrid Places. Это позволяет расширить зону показа рекламной кампании. Hyperlocal targeting интегрирован с Google Places и доступен для рекламы в in-app трафике.
Благодаря Hyper Local мы находим пользователя в моменте, показывая ему наиболее релевантную рекламу. Благодаря тому, что пользователь открыл мобильное приложение, мы получаем данные о его местоположении в настоящий момент времени. Это позволяет показать рекламу и максимально подходящий момент.
Например, показ рекламы потенциальным клиентам сетевой кофейни. Сочетание погодного таргетинга (снижение температуры, дождь или снег) с использованием Hyper Local увеличивает посещаемость точки продаж в несколько раз.
При этом нам всегда доступен микс технологий. Это дает наилучший результат, как было в случае с кампанией Orange, кейс которой принес нам победу на Mixx Awards. «Orange» — польский интернет– и ТВ — провайдер. Основной целью кампании было привлечение новых клиентов, особенно клиентов конкурентов.
На первом этапе кампании баннеры демонстрировались пользователям, которые были подключены к Wi-Fi с помощью сети конкурента. Благодаря проведенной кампании мы получили 8 128 028 показов, 28 330 кликов.
На втором этапе кампании, благодаря технологии Hyper Local, мы отслеживали пользователей, которые контактировали с рекламой, а затем, провели в указанных на карте точках (салонах компании Orange) более 15 минут. По итогу кампании мы выявили более 130 000 потенциальных новых клиентов, используя поведенческие данные.
Мобильный канал рекламы позволяет не только увеличить узнаваемость, но и приводить реальных клиентов с помощью perfomance механик. Благодаря тому, что Hybrid использует данные, доступные в bid request, стоимость in-app компаний с Hybrid Places и Hyper Local не увеличивается, а качество и количество заявок растет.
Hybrid нацелен на увеличение скорости обработки данных от мобильных SSP, что позволит получить более точные bid request.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
