• Кейсы

Как телеканал 2×2 стал «взрослым»: рассказывают 2×2 и Signal (part of ONY)

Культурный контекст и новый манифест

Перед командами агентства и бренда стояла задача найти новую эстетику и пересмотреть визуальный языка канала. Началась работа по изучению культурного кода и изменений, которые произошли внутри бренда с 2007 года. Как соответствовать реальности, не потеряв особенный характер, уникальность и фантастический вайб бренда? ONY и Signal сделали следующее:

• Изучили более 1000 артефактов из медиа, соцсетей, фильмов и сериалов, non-fiction.

• Провели собственные исследования.

• Провели интервью и фокус-группы со зрителями 2х2.

Представители целевой аудитории 2х2 — поколение миллениалов, дети 80–90x, бунтари против системы стандартов, мейнстримов, взросления. На канал «сбегали» те, кто называл себя кидалтами — люди, которые не хотели взрослеть стандартно. Прошли годы и эти ребята выросли, но при этом оказались на стыке двух противоположных реальностей:

• с одной стороны — поколение их родителей, которые закладывали в них установки и ценности «правильной» жизни;

• с другой — новое время, которое диктует бо́льшую свободу и широкий выбор возможностей.

Поэтому командам необходимо было найти новые смыслы, чтобы сохранить и даже расширить ядро ЦА. Новая миссия — стать доверенным каналом для (кидалтов) новых взрослых.

Что можно предложить зрителям, которые «застряли» между двух времен, в рамках канала взрослой анимации?

Чтобы найти необходимый инсайт, были изучены установки, в которых живет поколение «новых взрослых».

Новый образ «взросления» сложился из трех парадигм:

• Поиск ориентиров — постоянный поиск опор на своем пути.

• Принятие вместо побега — новые смыслы, разные люди.

• Интеграция и легализация детства — возможность разрешить себе быть ребенком, быть собой.

Агентству удалось найти идеальный мэтч: и команда 2×2, и аудитория канала оказались искателями, которые постоянно находятся в поиске нового пути и новых экспериментов.

Таким образом, поиск — ключевое слово, которое объединило стратегию, новую эфирную сетку с живой контентной средой и визуальный стиль.

Новый 2х2

За основу обновления был взят старый формат ТВ-смотрения: «ящик, в который ты пялишься». Но в новом исполнении: сейчас вокруг нас несколько экранов, параллельные потоки информации. Так команда отдала эфир интернету и стерла границы между ТВ-смотрением и цифровым потреблением контента.

В оформление и айдентику были упакованы интерфейсные принципы — то, что мы привыкли видеть на экранах наших смартфонов и ПК: скроллы, поп-апы, свайпы и другая интернет-навигация. Визуальные элементы копируют цифровую среду в формате ТВ-смотрения, что и стало новым графическим языком телеканала.

Также особое внимание уделили риску конфликта стилей: контрастного контента на канале и брендинга. Поэтому было выбрано типографическое решение, а настроение канала передавалось за счет диджитал-элементов, о которых сказано выше.

Шрифт тоже был изменен: теперь текст попадает в образ привычной веб-среды и усиливает характер бренда телеканала 2х2.

Таким образом, 2х2 стал более зрелым, интеллектуально сфокусированным и глубоким, сохранив свои настроение, новаторство, характер и аутентичность. Ребрендинг — это не только изменение шрифта и логотипа, но и более глубинное переосмысление бренда и его ценностей.

5

Нравится: Best Cases Conference

Best Cases Conference
еще 85 публикаций

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

Вчера

Вредные советы: как проекты в медиа становятся жертвами своих создателей?

Вчера

Ozon на Twitch: как привлечь внимание к распродаже и выполнить KPI на 174%

Вчера

Как лидер туристического рынка России сделал соцсети каналом продаж, и что из этого вышло

Вам понравится

Depot branding agency

Позавчера

Wellement: Комплекс стратегических работ и фирменный стиль для бренда кормов

Брендинг

Мы провели исследования аудитории, создали концепцию позиционирования, нейминг и разработали упаковку, отвечающую потребностям аудитории и требованиям маркетплейсов.

Rambler&Co

18.04.2024

Медиахолдинг Rambler&Co построил свой город Медиаполис

Медиа Контент

На виртуальной карте у каждого СМИ есть свой район, в котором спрятаны самые интересные опросы читателей.

LOOKY

17.04.2024

Кейс LOOKY и «Кораблика»: как нарастить аудиторию родителей в четыре раза

Маркетинг Брендинг

Сеть магазинов детских товаров «Кораблик» решила, что самый надежный способ коммуникации с аудиторией родителей — брендированный спецпроект, и обратился к команде соцсети Looky. Родители — взыскательная целевая аудитория, к которой требуется особый подход. В итоге удалось привлечь к участию в проекте 530 семей. Как именно — читайте в нашем кейсе.

Логомашина

11.04.2024

Исправляем в два счёта главные ошибки в дизайне карточек на маркетплейсах

Маркетинг Брендинг

Must-read статья для всех продавцов на WB и Ozon: рассказываем о шести самых частых ошибках в дизайне карточек и показываем, как вам быстро их исправить.