Алина Ефимова из «ГПМ Реклама» на ПМЭФ’2026: бренды формируют идентичность страны, но строить их нужно от души
По мнению эксперта, в современном мире бренды формируют идентичность страны, но строить их с учетом российской специфики нельзя в лоб — с балалайками, самоварами и матрешками. Потребитель ждет глубокого диалога — от души, на понятном для него языке.
«Самые продаваемые часы бренда «Ракета», модель «Русский код», — это единственные в мире часы, которые идут в обратном направлении. Они показывают сложность нашей русской души и то, что мы готовы идти вопреки правилам. Если ДНК бренда соответствует коммуникации, то он станет номером один по продажам и по любви в стране», — пояснила Алина Ефимова.
По данным исследования ВЦИОМ, российский культурный код включает в себя патриотизм, любовь к Родине, стойкий дух, взаимовыручку, дружбу, справедливость, гостеприимство и семью. В прошлом году запустился тренд «Турбо Русь», и маркетплейсы почувствовали рост продаж одежды и товаров в национальном стиле. Этим трендом воспользовались и крупные бренды. В пример Алина Ефимова привела кампанию «Альфа банка», в которой использовался переписанный с помощью ИИ куплет из песни Надежды Кадышевой «Широка река». По ее словам, эта кампания совместила национальную самоидентичность, сильный продукт и технологии.
Еще один пример на стыке культурного кода, технологий и медиа — проект «Сбера», в рамках которого «Гига чат» и телеканал «Пятница!» рассказывали о том, как отмечают Масленицу в разных регионах России.
Алина Ефимова также отметила, что в регионах крупные федеральные бренды конкурируют с локальными, и здесь включается понятие «малая родина». Любовь и расположенность к локальным брендам в регионах может быть выше, поэтому при планировании федеральных рекламных кампаний важно обращать внимание на региональных блогеров и менять креатив в зависимости от региона.
в Telegram канале
