Алексей Бахтеров из Media Instinct Group на ПМЭФ’2026: неизвестные продукты и бренды никто покупать не будет

Президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров на сессии ПМЭФ «Маркетинг и национальная идентичность: построение бренда с учетом культурного кода» рассказал о различиях между европейским и российским потребителями, лояльности к брендам и особенностях выбора товаров.

Отличие европейского покупателя от российского в том, что европейцы очень лояльны к брендам, продуктам и сервисам, которые они покупают. В Европе очень сложно войти в торговую сеть и встать на полку. Но если компания встала полку и нашла своих покупателей, то можно считать, что компания навечно будет стоять в магазине и продаваться. Российский покупатель любит экспериментировать и переключаться между брендами.

У россиян три карточки разных банков, и они лояльны к каждому из трех. Мы любим покупать шоколад Milka, «Аленка», «Бабаевский» и какие-то еще. Одновременно мы лояльны многим брендам. И это хорошая новость для маркетологов в России, — заявил Алексей Бахтеров.

По словам главы Media Instinct Group, российский потребитель выбирает именно между брендами и эти бренды нужно создавать. Этот процесс рассчитан на 4-5 лет.