ADPASS рекомендует материал к прочтению
Проще простого
12.10.2023, 15:55

Что такое таргет в ВК, как его настроить и запустить

Рекомендации и кейсы по настройке таргета в ВК с примерами принципов работы и особенностей оценки эффективности рекламной кампании.

Таргетированная реклама в ВК — один из наиболее эффективных видов рекламы для поиска клиентов, а также продвижения брендов и их продукции.

В 2023 году, ежедневная аудитория этой социальной платформы достигла 53,6 млн пользователей. При этом у рекламодателей, а точнее таргетологов, на руках имеется широкий перечень возможностей для оптимально точного определения своей целевой аудитории (ЦА), поскольку соцсети знают максимум о своих пользователях — пол, возраст, город, интересы и так далее.

В это статье рассмотрим, как настроить таргет в ВК, а также запустить и анализировать результаты рекламной кампании (РК), минимизируя возможные ошибки.

Что такое таргетированная реклама в ВК

Таргет Вконтакте — вид РК, направленный на аудиторию с конкретными демографическими (пол, возраст) или психографическими параметрами (образ жизни, интересы). Преимущественно так называют рекламу в социальных сетях, хотя, например, в Яндекс Директе также есть таргетинг. Однако именно ВК, а также большинство других популярных соцсетей позволяют определить целевую аудиторию максимально точно.

как настроить таргет в вк - фото

Отличия от контекстной рекламы

Ключевое отличие таргетинга Вконтакте от контекстной рекламы — это метод поиска ЦА. Так, контекст ищет по поисковым запросам, а таргет — по конкретным параметрам. Реклама в ВК появится даже в том случае, если человек ранее не интересовался похожими товарами. При этом объявления показываются в ленте вместе с другими постами, а не на страницах сайтов и не в поисковой выдаче.

таргет вк - фото

Как работает таргетинг ВКонтакте

В свою очередь таргет автоматически ищет людей с определенным параметрами. Здесь, таргетологу следует лишь указать, например, возраст ЦА, и рекламу увидят все люди от 20–25 лет.

Как настроить таргет в ВК

Теперь, пошагово разберем, как настроить таргетированную рекламу в ВК самостоятельно.

Определение цели

Сначала нужно выбрать конечную цель рекламы, например:

  • повышение узнаваемости бренда;

  • вступление в сообщество;

  • конверсии на сайте.

При создании РК, Вконтакте предлагает выбрать одну из целей.

Формирование УТП

УТП (уникальное торговое предложение) — это то, что выделяет компанию на фоне десятков конкурентов с аналогичным предложением. Его нужно сформулировать четко, прозрачно и, при этом, завлечь ЦА.

Пример эффективно работающего УТП для таргета ВК — «Третий товар за 1 рубль».

Все любят выгоду и 99% скидки, так что объявление точно получит немного внимания.

Создание рекламного кабинета

Чтобы создать аккаунт, нужно:

  • Перейти по ссылке и нажать на кнопку «Реклама».

  • Кликнуть на «Рекламный кабинет» и заполнить анкету, чтобы зарегистрироваться.

как настроить таргет в вк - фото
  • Выбрать вариант «Создать кампанию».

как настроить таргетированную рекламу в вк - фото
  • Выбрать способ продвижения и размещения таргетированной рекламы в соцсети VK.

  • Ввести заголовок и описание РК.

  • Нажать «Сохранить».

Создание объявления

Чтобы впервые запустить рекламу, нужно кликнуть на «Создать объявление» и выбрать один из форматов.

Стоит отметить, что количество настроек зависит от цели РК.

Выбор формата рекламной записи

В ВК компании используют 7 типов рекламы:

  • реклама сайта — кликабельный баннер, который ведет на официальный сайт бренда;

  • пост с кнопкой — похожий формат, но при нажатии пользователь попадает в сообщество, чат, приложение;

  • универсальная запись — пост-конструктор с настраиваемой функциональностью;

  • карусель — слайдер в ленте с несколькими товарами, услугами или преимуществами бренда;

  • Lead Ads — объявление для получения готовых заявок;

  • реклама в историях — вертикальный формат таргетированной рекламы. Можно использовать до 3-х слайдов с видео и картинками;

  • тизеры — объявления, показываемые в ПК версии сбоку от ленты.

Установка параметров рекламируемого объекта

На это этапе настройки таргетированной рекламы в ВК нужно:

  • выбрать тему объявления;

  • вставить ссылку на счетчик (если баннер ведет на сторонний сайт);

  • указать возрастную категорию.

Определение целевой аудитории

Есть несколько способов настройки таргета. Если использовать наиболее распространенный вариант Look-A-Like, то следует указать:

  • пол;

  • возраст;

  • регион проживания (вплоть до территории внутри города);

  • интересы.

Настройка расписания показов

Расписание — важный пункт, который обычно забывают. Для большей части объявлений подходит круглосуточный показ без выходных.

Однако, если компания не работает по воскресеньям, нет смысла собирать заявки в этот день. Все равно менеджер их не обработает сразу, а к понедельнику клиент уже и не вспомнит про заинтересовавший его товар.

Модель оплаты, настройка цены

В ВК есть 3 модели оплаты РК:

  • СРС — за каждый клик;

  • СРМ — за 1 тысячу показов;

  • оСРМ — за показы, но цена рассчитывается с учетом стоимости конверсии.

Необходимо ввести цену, которую бизнес готов заплатить. При этом, следует учитывать, что объявления участвуют в аукционе и, в первую очередь, показывают наиболее дорогие.

Проход модерации

В течение суток все объявления проходят ручную проверку. Когда модератор посмотрит содержание РК, он одобрит ее публикацию или напишет, что нужно исправить.

Обычно рекламу блокируют за использование Caps Lock и низкокачественные изображения.

Пополнение счета кабинета

Для запуска рекламы остается пополнить баланс. Это можно сделать по банковскому переводу (для юрлиц) или с помощью карты, электронного кошелька (для физлиц).

Выбор типа таргетинга в ВК

Разработчики предусмотрели несколько способов настройки таргета в ВК.

Ретаргетинг (ремаркетинг)

Данный механизм таргетированной рекламы в Вконтакте позволяет работать с аудиторией, которая уже познакомилась с брендом или впервые о нем узнает. К примеру, компания хочет прорекламировать товар среди прогретой ЦА. Тогда она использует ретаргетинг, и объявление увидят только конкретные пользователи.

Look-A-Like

Распространенный вариант таргетинга, который позволяет точно определить целевую аудиторию. Рекламу увидят пользователи с конкретными параметрами, например, девушки 20–25 лет из Новосибирска.

Что можно выбрать:

  • пол и возраст;

  • образование и работу;

  • активность в сообществах;

  • тип используемого устройства;

  • семейное положение и так далее.

По собственным базам

Компания импортирует в рекламный кабинет собранную базу клиентов и ВК будет показывать объявления только для нее.

Это весьма эффективный формат таргетинга в ВК для рекламных кампаний, ориентированных на прогретую аудиторию.

По сообществам и интересам

В настройках таргета по интересам можно указать сообщества и mini apps (мини-приложения) в ВК, участники которых — целевая аудитория товара или услуги.

С помощью этого параметра таргетинга в VK также исключают сегменты.

Контекстный таргетинг

Алгоритмы ВК учитывают поисковые запросы и историю взаимодействия человека с сообществами и товарами в различных проектах Mail.Ru Group. Этот инструмент поможет выйти на ЦА, которая ранее интересовалась аналогичным продуктом.

«Заинтересованная аудитория»

Данный сегмент аудитории подбирается автоматически на основе данных сообщества соцсети. Этот вариант таргетинга доступен пабликам минимум с 3-мя постами и 10 подписчиками.

Пошаговая инструкция по детальной настройке таргета в VK

Теперь, рассмотрим настройку таргетированной рекламы в ВК более детально.

Настройка ретаргетинга

Чтобы включить ретаргетинг, например, для интернет-магазина, нужно:

  • открыть «Центр коммерции» и создать каталог товаров;

  • установить пиксель VK Рекламы на сайт или интегрировать трекер в приложение;

  • в параметрах РК выбрать событие показа рекламы, например, «Просмотр контента».

Оформление объявления

Чтобы объявление нормально отображалось на любых устройствах, рекомендуется:

  • не писать текст больше 220 символов;

  • разместить картинку с разрешением 1080×607 (для 16 на 9), 600×600 (для 1 на 1) и 1080х1350 (для 4 на 5). Максимальный вес — 5 Мб;

  • опубликовать ролик размером не менее 600×360.

Подбор эффективной ставки

Есть 2 стратегии ставок:

  1. Предельная цена — вариант для бизнеса с ограниченным бюджетом на РК. Если чужая ставка на аукционе будет выше максимума, то объявление выйдет из него;

  2. Минимальная цена — более эффективная стратегия, по которой ВК автоматически выбирает ставку для победы в аукционе. При этом дневной бюджет не будет превышен.

Чтобы определить эффективную ставку, рекомендуется проводить исследования, запуская тестовые РК с небольшим бюджетом.

На личном опыте можно понять, какая ставка приносит достаточно лидов с минимально возможной стоимостью.

Правила платформы

Основные требования:

  • продвигаемый продукт и контент не нарушают закон;

  • соответствие техническим требованиям;

  • наличие маркировки в соответствии с законом «О рекламе»;

  • текст на грамотном русском языке;

  • рабочий сайт или приложение, на который ведет реклама.

Инструкция по аналитике таргета в ВК

Для анализа результатов таргета в ВК используют 3 основные метрики:

  1. Конверсия — количество выполненных действий (покупка, подписка). Они должны быть средними по нише. Например, в сфере авто нормальный показатель — 2,05%.

  2. Показы — количество просмотров. Они имеют значения только в охватных РК, которые нужны для увеличения узнаваемости бренда.

  3. CTR — соотношение просмотров и кликов. Для таргета в ВК нормальным считается показатель 0,8–0,9%.

Как повысить эффективность объявлений

Если не получается выполнить KPI, стоит поэкспериментировать с содержанием и оформлением объявления. Мы рекомендуем:

  • выбрать правильный формат объявлений. К примеру, для повышения узнаваемости лучше подходят видео, а для e-commerce — слайдер;

  • повысить кликабельность объявления. Для этого нужно сделать «Карусель», вынести в начало текста CTA, а также разместить кнопку для клика.

Анализ статистики по РК

таргетинг вк - фото

Для анализа РК обычно используют аналитику, встроенную в рекламный кабинет. Она позволяет посмотреть:

  • охват;

  • количество показов и кликов;

  • расходы;

  • CTR;

  • eCPC.

Также, при использовании таргетированной рекламы во Вконтакте, стоит использовать инструменты сквозной аналитики — Roistat, Callibri. Они помогут отследить действия пользователя после перехода на сайт компании.

Какие сервисы повышают эффективность таргетинга ВКонтакте

Для настройки РК часто используют следующие инструменты:

  • Церебро — самый популярный сервис для управления рекламой VK. Таргетинг в этом инструменте упрощает поиск аудитории, выделение активных пользователей, а также поиск тематических сообществ.

  • Pepper.Ninja — аналог Церебро. Сервис позволяет искать ЦА look-alike, собирать информацию об интересах, настраивать ретаргетинг.

  • ТаргетХантер — официальный партнер VK. Пользователи могут составлять ЦА по разным основания, включая друзей клиентов, участников опросов. Сервис имеет расширенную аналитику сообществ, профилей и постов, а также собирает данные о наиболее охватных объявлениях.

  • Allsocial — аналитический сервис, который применяют для размещения рекламы в сообществах. Он упростит анализ живой аудитории, объема прироста, посещаемости и других параметров.

  • Borgi — сервис статистики для анализа рекламных постов в сообществах. Инструмент собирает данные о количестве реакций, вовлеченности и охвату.

Типичные ошибки в настройке

Распространенные ошибки:

  • Ставка ниже рынка. Объявления всегда проигрывают аукцион, из-за чего их вообще не показывают.

  • Плохой креатив. Реклама должна предлагать клиенту уникальное УТП, выделяющееся на фоне аналогичных предложений от других компаний, а также яркие изображения в яркой цветовой гамме.

  • Узкий таргетинг. Компании часто слишком детально описывают ЦА, из-за чего объявления видят максимум 100 человек со всей страны. Лучший способ выйти на нужную аудиторию и не переусердствовать — использовать интересы и поисковый таргетинг.

  • Ошибка в работе с операторами. Во время настройки РК, таргетологи используют операторы «И», «ИЛИ», «И НЕ». Если злоупотреблять «И», то получится, что ЦА должна обладать множеством черт одновременно. В случае с «ИЛИ» подойдет вообще любое совпадение, что также плохо.

Таргетинг VK — не панацея, но важный элемент успеха рекламы

Таргетированная реклама в социальной сети VK — эффективный инструмент продвижения бренда и продуктов. Главное — глубоко изучить целевую аудиторию. О ней нужно знать как можно больше, чтобы правильно настроить таргет.

Однако стоит помнить, что реклама в ВК подойдет не всем компаниям. Ее не стоит запускать тем, кто ориентирован только крупный бизнес. Выйти на директора компании в подходящей нише через ВК с помощью таргета — задача не из легких. Да и это бессмысленно.

Вам понравится

Редакция ADPASS
15.02.2024
Редакция ADPASS
13.02.2024
Редакция ADPASS
12.02.2024
Редакция ADPASS
29.01.2024
Кто такие Yahoo Boys и почему не стоит отправлять нюдсы незнакомцам в интернете

«Письма счастья», рассказывающие об умершем богатом дальнем родственнике или миллионере, наследство которого только вас и ждет, давно потеряли популярность. Но те, кто их писал, никуда не делись. Теперь они называются Yahoo boys, хорошо разбираются в механике соцсетей и мессенджеров и занимаются «романтическим вымогательством». Если вам приходили невинные приветствия в соцсетях, Telegram или WhatsApp от незнакомых не очень одетых девушек, это были нигерийские скамеры. В США они так популярны, что про них слагают рэп и охотится ФБР. Методы преступников стали совсем не безобидными: их основная целевая аудитория — дети и подростки, которых шантажисты доводят до отчаяния и даже самоубийства.