ADPASS рекомендует материал к прочтению
Compass Brand
30.11.2023, 15:29

Как мы совместили эмоциональность и полезность в дизайне упаковки витаминов для животных?

Витаминно-минеральный комплекс — не лакомство, но и не совсем лекарство. Как нам удалось совместить эмоциональность и полезность в дизайне упаковки витаминов, рассказываем в данном кейсе.

«Фармакс» — одно из наиболее крупных российских предприятий по разработке, производству и реализации лечебно-профилактических препаратов и кормовых добавок для домашних и сельскохозяйственных животных.

Нами был сделан редизайн упаковки витаминно-минерального комплекса для домашних животных «Фармавит Neo».

Предпосылки

Смена основных каналов продаж с сетевых зоомагазинов на маркетплейсы и магазины самообслуживания привели к пониманию важности обновления дизайна упаковки.

Если ранее решение о покупке витаминно-минерального комплекса принималось по рекомендации продавца в магазине, то сейчас покупатель уже с сформированной потребностью сам совершает выбор в онлайне. Соответственно, дизайн упаковки должен привлекать внимание и внушать доверие у конечного потребителя.

Фармавит Neo — известный витаминно-минеральный комплекс, представленный на рынке более 30 лет. Перед нами стояла задача по обновлению дизайна упаковки лидера продаж среди витаминных комплексов российского производства. Важно было «освежить» визуальный стиль кормовой добавки, придать ему более современный и яркий образ, но остаться в низком ценовом сегменте с сохранением категорийных атрибутов.

Было

Стало

Решение

Особенностью концепции была важность визуально выделиться среди конкурентов — витаминизированных лакомств, но сохранить ценность более серьезного препарата. В поисках решения нами были определены основные атрибуты категорий: лакомства, витаминно-минеральные комплексы и лекарственные препараты.

Нам удалось разработать концепцию, которая совмещает в себе и яркие элементы, и маркеры качественного продукта.

Мы пересмотрели структуру бренд-зоны и придали шрифтовому начертанию более современный и динамичный вид. Цветным маркером служит фон, который дифференцирует линейки по видам животных: кошки, собаки, грызуны и птицы. Яркие оттенки ассоциируются с витаминами, создавая ощущение полезности. Изображение животного на упаковке является категорийным маркером и привлекает внимание. RTB разместили в нижней зоне упаковки на белом фоне, дополнив композицию «витаминными» атрибутами.

Весь ассортимент из 15 SKU доступен на маркет-плейсах и в крупных сетевых зоомагазинах страны.

Вам понравится

Bannero
13.02.2024