Кейсы
Иностудио
11.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Bright Side creative production
Как мы сделали сайт с раздвоением личности. Опыт нестандартного ребрендинга Bright Side agency
Привет, мы Bright Side — креативное агентство полного цикла.
Часто случается, что сапожники оказываются без сапог — весь креатив идет на клиентов, а на проработку собственного позиционирования ресурсов затрачивается в разы меньше.
Когда в октябре 2021 года перед нам встал вопрос ребрендинга, мы обнаружили страшную вещь: почти все сайты креативных агентств (включая и наш прошлый) сделаны ужасно скучно, а соцсети выглядят как мертвая энциклопедия и так всем очевидных лайфхаков.
При этом само понятие «креативное агентство» подразумевает нечто особенное — и, главное, живое. Мы способны вести серьезные проекты международного уровня и гулять по встречам в фирменных костюмах, но при этом мы живые люди, и наши лучшие идеи рождаются вовсе не на официозе.
Будем честны: креативщики — абсолютно улетные существа. Но как объяснить это клиентам — и при этом показать, что мы и в серьезную атмосферу можем?
Очень просто — дать клиенту выбор. Какой тон общения вы предпочитаете в это время суток? Обсудим аналитику рынка или соберем топ-10 худших рекламных роликов пива? Выбор за вами!
Так родилось позиционирование «два лица креатива». И мы применили его везде — начиная от сайта и заканчивая соцсетями.
Весь контент на всех наших публичных страницах теперь создается в двух версиях — серьезной и веселой. Меняется оформление (монохром vs яркие галлюциногенные цвета) и tone-of-voice материалов. Сегодня мы напишем серьезную аналитическую статью с трендами банковского видеосегмента, а завтра выложим материал про худший офисный лук.
Особое внимание мы уделили сайту. Фактически это два сайта в одном: посетитель может сам выбрать, в каком тоне знакомиться с компанией.
На серьезной версии — монохромные цвета, стильные шрифты, главные лица компании и самая важная информация. Мы продолжаем принципы максимальной прозрачности для клиента и сохраняем образ надежного и ответственного партнера.
На веселой версии — каждая страница становится произведением укуренного искусства. Мы раскрываем понятие «креатив» через множество пасхалок: от странных образов, спрятанных на страницах (найдите связь между гипнокотом и акулой-оракулом!) до стишков-пирожков, написанных членами команды.
Например, вот что пишет креативный продюсер:
Не надо портить креатива
Он очень сложный элемент
А то все тянут к нему руки
Добавь изюминку добавь
Камилла ЛысенкоКреативный директор
Страница «Услуги» геймифицирована: вместо простого перечисления опций мы сделали мини-игру, где посетитель может перетащить нужные услуги в окно заказа. А на веселой версии добавили крестики-нолики — путь клиент отдохнет перед принятием решения.
Но особая изюминка — коллаб с Николаем Бандуриным (тем самым, из “Кривого зеркала»!). На страницах «О нас» и «Услуги» посетители найдут здоровый старый телевизор, в котором генеральный продюсер исполняет частушки 18+ на пару с великим комедийным артистом.
Частушки, конечно же, про будни креатива и продакшена: полагаем, многие коллеги увидят в них себя.
И, наконец, самое главное: такой «двойной» образ очень подходит нам по идеологии. Потому что лучшая работа — это та, в течение которой ты можешь раскрыть все свои таланты; как серьезные, так и не очень.
Лучшее в блогах
12 часов назад
13 часов назад
Вам понравится
Rocket10
04.04.2024
Маркетологи в мобайле. Даниил Коляда, Head of Mobile Marketing, Fonbet
![]()
Героем нового выпуска спецпроекта «Маркетологи в мобайле» стал Даниил Коляда, Head of Mobile Marketing в Fonbet. Мы поговорили об особенностях продвижения в беттинге, выяснили, какие изменения произошли в этой нише за последние несколько лет, и обсудили способы борьбы с фродом. Даниил также поделился своим видением выбора между in-house и агентской закупками и даже спрогнозировал, какая из них в скором будущем займёт лидирующую позицию.
BYYD
29.03.2024
TV vs Mobile: какой формат рекламы привлекает больше внимания?
![]()
Цифровая и телевизионная реклама остаются в центре внимания рекламодателей. Но растущая популярность цифровых платформ заставляет задуматься о преимуществах каждого метода. Рассмотрим статистику и поймем, почему цифровая реклама становится все более привлекательной.
Rookee
26.03.2024
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
