• How to

Что происходит с инфлюенс-маркетингом в ОАЭ: 5 наблюдений изнутри

Вот 5 вещей, которые бросаются в глаза, когда начинаешь работатьс локальными блогерами (особенно с теми, у кого от 100 тысяч подписчиков).

1. Вторая жизнь накруток. Активности, которые в СНГ казались уже давно забытыми, здесь вполне в ходу. Купленные просмотры, лайки, чаты взаимных комментариев, геймификация охватов — всё это до сих пор часть игры.По ощущениям рынок напоминает Россию 4–5 лет назад. Причём такие практики — не маргинальная история, а вполне себе мейнстрим у блогеров с приличной аудиторией.

2. 100 тысяч подписчиков не значит «местный». Очень часто у блогеров, живущих в Дубае или Эр-Рияде, лишь 10–20 % подписчиков из региона. Остальное — Индия, Ирак, Египет и т.д.С одной стороны, это обеспечивает нужные цифры по охвату.С другой — не решает задачу локальной узнаваемости.Для брендов это дилемма: либо выбирать по цифрам, либопо релевантности аудитории. Часто эти вещи не совпадают.

3. Коммуникация на ощупь. Сделать первую коммуникацию с блогером настоящий квест.Это может быть Gmail, WhatsApp или просто «напиши в директи надейся». Даже если вы готовы платить, можно получить игнорна несколько дней, оборванные переписки или неожиданную отмену за сутки до старта кампании.Системности минимум. Всё завязано на человеческий фактор, настроение и загруженность самого инфлюенсера.

4. Лицензия есть, а работать всё равно непросто. В ОАЭ блогерам (особенно иностранцам) требуется лицензияна деятельность. Это известный факт. Но нюансов масса: тип лицензии, на кого оформлена, сколько стоит, какие ограничения в ней прописаны.Поэтому юрчасть кампаний — это не просто «подписали и поехали», а тоже часть стратегии.

5. Лучшие выбирают, а не ждут. И, пожалуй, главный инсайт: инфлюенсер с живой аудиториейи хорошей репутацией — это не тот, кто ищет бренды. Это тот, кого уговаривают. У топов очередь. И даже если у вас крутой продукт, это не гарантирует быстрой сделки. Вас могут выбирать долго. Или не выбрать вообще.

Вывод:

Рынок инфлюенса в регионе активно развивается, но с очевидными детскими болячками.

И всё же, как и в SMM, тут решают не личные предпочтения, а цифры: аудитория, вовлечённость, CPM, reach-to-followers и так далее. Только аналитика помогает выстроить кампанию, которая действительно сработает.

А вы сталкивались с инфлюенс-маркетингом в необычных для себя регионах? LATAM, Юго-Восточная Азия, MENA?Поделитесь наблюдениями, сравним заметки.

Natallia Sarmont and Victor Michalski Consulting
еще 8 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

PR-CY

02.12.2025

Как ИИ влияет на SEO и маркетинг: инсайты с Optimization-2025 (часть 2)

Digital Маркетинг

9–10 октября в Сколково прошла главная конференция по поисковому маркетингу Optimization-2025. В этой статье собрал самые полезные и интересные инсайты спикеров о влиянии ИИ на SEO и маркетинг.

Группа компаний Медиасфера

26.11.2025

Когда медийная реклама выходит в копеечку: разбираем ТОП-5 самых частых ошибок

Digital Маркетинг

На связи Данила Шестаков, ведущий специалист отдела медийной и контекстной рекламы digital-агентства «Медиасфера». В этой статье объясню, как правильно работать с медийными кампаниями, чтобы получать реальный результат.

GetCourse

19.11.2025

Топ-5 моделей воронок в 2025 году с высокой конверсией. Они перехитрят нейросетевых воров

Маркетинг PR

На рынке онлайн-образования произошло серьезное изменение: нейросети упростили процесс копирования информации. Появляются однотипные воронки, продукты и предложения.
Всё легко копируется. Сделаете текстовый лендинг — через неделю в Яндекс.Директ увидите уже 15 аналогичных сайтов и сотню одинаковых объявлений. Но скопированная воронка быстро теряет эффективность, поскольку перестает быть уникальной.
В данной статье рассмотрим пять действительно рабочих моделей воронок на 2025 год.

Around Business Group

14.11.2025

Промо-мероприятия и проведение рекламных акций

Маркетинг Ритейл

Сокращение товарооборота розничной торговли и неясные перспективы роста доходов в последние годы заставляют покупателей реагировать лишь на самые интересные предложения производителей и ритейлеров.