12.08.2022, 12:54
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Материал блога компании: Рекламная группа МОСТ

Интеграция наружной рекламы и радио — ноу-хау на Нижегородском рекламном рынке!

Поделиться
Рекламная группа «МОСТ» не стоит на месте! Совместно с «Европейской Медиагруппой» мы запустили новый для рекламного рынка Нижнего Новгорода продукт, который назвали «МЕДИАМИКС».

Идея заключается в синхронизации наружной рекламы с радио. «МЕДИАМИКС» — это одновременный выход видеоролика на всех DIGITAL-билбордах нашей компании «Volga Outdoor» (48 шт.), и выход аудиоролика на радиостанциях «Европейской медиагруппы» (Европа Плюс, Дорожное радио, Ретро FM) что позволяет одновременно воздействовать на 2 канала восприятия человека. Он может не только увидеть, но и услышать ваше рекламное сообщение. Таким образом, «МЕДИАМИКС» позволяет увеличить конверсию рекламной кампании.

Наглядно о том, как это работает, мы показали в коротком видео:

МНЕНИЯ ЭКСПЕРТОВ О «МЕДИАМИКС»

«Многочисленные рекламные эксперименты, проводимые исследовательским компаниями в разных странах* в разное время и для различных продуктовых групп, показывают, что использование для рекламы нескольких каналов восприятия всегда дает больший эффект, чем использования любого канала “соло”. В данном случае реклама не только имеет визуальную и аудио-составляющую, но еще и синхронизирована по воздействию. Несомненно, это выделит рекламодателя из общей массы, и даст ему приоритетное внимание потенциального покупателя».

Екатерина Ерошкина
директор департамента маркетинга и аналитики «Европейской медиагруппы»

*(Германия) Source: MediaAnalyzer| Basis: Group: audio spot for Freixenetn=207 Question: To what extent do the following statements apply to the spot?

*(Италия) Источник: RAI Pubblicita, RadioCompass, Radio effectiveness, Results from a neuromarketing research, Andrea Ciceri, Elena Nigra, 2018

*ВЕЛИКОБРИТАНИЯ) ИСТОЧНИК: Executive Summary: Radio drives store traffic, presented by Dial Report

«Рынок наружно рекламы уверенно цифровизируется, рекламодателям становятся доступны новые возможности, в особенности: возможность получения mac-адресов людей, контактировавших с рекламным сообщением для дальнейшего ретаргетинга в онлайн; набирающие популярность автоматизированные закупки, с оплатой рекламодателем именно за проконтактировавшую с рекламным сообщением аудиторию; новые возможности подсчета и анализа аудитории, и многое другое… Омниканальность наружной рекламы и радио, становящаяся широко доступной в том числе усилиями разработчиков программного обеспечения “City Screen”, это очередная веха в развитии инструментов рекламы»

Алексей Петров
руководитель компании «City screen» (программное обеспечение для управления экранами и SSP платформа)

«Основная задача Медицинского центра “Эксперт” — увеличение охвата аудитории, а именно Нижегородцев возрастом от 18 лет. Для этого мы используем обширный перечень рекламных инструментов: рекламу в интернете, наружную рекламу и рекламу на радио и ТВ. Таким образом, совмещая оффлайн и онлайн рекламу, отдел маркетинга медицинского центра “Эксперт” добивается увеличения охвата аудитории — наших потенциальных клиентов. В 2020 году, когда россиян накрыла волна заболевания COVID-19, Медицинский центр “Эксперт” начал проводить анализы на коронавирус. В условиях, когда эту услугу оказывало много медицинских центров и лабораторий по схожим ценам и срокам, перед отделом маркетинга стояла задача — отстройка от конкурентов. Кроме настройки интернет-рекламы, было решено запустить ролики на DIGITAL-билбордах. Так же параллельно был запущен ролик (хронометраж 20 сек) на популярной в Нижнем Новгороде радиостанции “Европа Плюс”. Агентство “МОСТ” презентовало нам проект «МЕДИАМИКС», позволяющий создать дополнительный эффект восприятия нашего рекламного сообщения. Нас заинтересовала возможность синхронизации рекламных выходов на радиостанции Европа Плюс и 40 DIGITAL-билбордах «Volga Outdoor». Эффективность рекламы мы отслеживаем с помощью Яндекс.Метрики, Колл-трекинга и показателей из базы клиентов 1С. Сравнивались такие показатели, как: — Кол-во брендовых запросов (через Wordstat), SEO-трафик. По сравнению с предыдущим периодом поисковый трафик на сайт вырос в 1,5 раза и на протяжении осени постоянно рос. — Кол-во звонков на подменный номер (в рекламе использовали подменный номер). Кол-во звонков на этот номер выросло в 7 раз. — Кол-во пациентов, делающих анализы на COVID-19 (посредством базы 1C в денежном эквиваленте). Так по сравнению с предыдущим периодом, сумма продаж анализов выросла на 151%.

Регина Ганюхина
маркетолог Медицинского центра «Эксперт» (Нижний Новгород)

Также Медицинский центр «Эксперт» проводил опрос своих клиентов, обратившихся за рекламируемой услугой, на предмет источника информации об услуге. Некоторые пациенты отмечали эффект совпадения аудиовизуального контакта с рекламой, выходившей на радио и билбордах одновременно. Сам факт такой фиксации вызывал у людей удивление, положительные эмоции, заставлял обратить внимание на транслируемое в рекламе сообщение, запомнить рекламу.

«МЕДИАМИКС» позволяет существенно увеличить охват рекламной кампании за счет того, что реклама транслируется сразу на всех диджитал-билбордах «Volga Outdoor» (48 шт.), не зависимо от того, сколько конструкций наружной рекламы есть в вашей адресной программе.

Данный рекламный продукт хорошо подходит и для продвижения краткосрочных спецпредложений, когда нужно быстро донести информацию до широкой аудитории и произвести wow-эффект.

Синергия радио и наружной рекламы доказанно положительно влияет на результат рекламной кампании. А если в вашем рекламном сплите есть радиостанции «Европейской медиагруппы» и наружная реклама «Volga Outdoor» в объеме от 9 конструкций, то «МЕДИАМИКС» можно получить совершенно бесплатно.

Подробности уточняйте у менеджеров рекламной группы «МОСТ» по телефону (831) 217 88 17

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Примерно 15% маркетологов, опрошенных изданием Marketing Week, заявили, что сосредоточены в своей работе прежде всего на продвижении бренда, а не на традиционном маркетинге продаж. Обратное заявили лишь 8,6% респондентов. В исследовании «Язык эффективности» приняли участие 1 610 сотрудников на маркетинговых должностях в различных компаниях.