Instagram-тренды поколения Z

Отчет подготовила исследовательская компания YPulse. Она провела опрос среди 1200 американских пользователей социальных медиа в возрасте 13-24 лет. Исследование проводилось в октябре 2021 года.

В тренде будет готический стиль. 50% опрошенных собираются одеваться в этом стиле, а также в ностальгическом и Goblincore стилях (эстетика и субкультура, вдохновлённая фольклором гоблинов).

Среди бьюти-трендов — минимализм и естественная красота.

Каждый третий из опрошенных парней и девушек заявил, что заинтересован в покупке более «чистых» средств для ухода за лицом и нанесения макияжа. Под этим подразумеваются растительные ингредиенты и макияж, созданный с использованием только веганской косметики (которая не содержат продукты животного происхождения и не тестируется на животных).

27% опрошенных будут покупать товары напрямую через соцсети или специальные разделы внутри приложений.

Instagram отмечает тренд на бережливость и циклическую экономику: каждый четвертый будет покупать одежду в секонд-хендах. Примерно столько же планируют продавать свои вещи через соцсети или онлайн-магазины.

Короткие видео способствуют буму музыки. 70% молодых людей ожидают, что откроют для себя новую музыку или исполнителя с помощью социальных медиа в 2022 году. Треть опрошенных ждут танцевальные челленджи.

41% опрошенных сказали, что являются фанатами какой-либо группы или исполнителя.

Каждый четвертый из опрошенных согласен с тем, что микро-инфлюенсеры с лояльной и вовлеченной аудиторией становятся наиболее значимыми для создания трендов. Столько же людей говорят, что медиаинфлюенсеры — наиболее значимые распространители информации, независимо от размера аудитории.

4 из 5 говорят о том, что блогеры и другие «онлайн-звезды» оказывают большее влияние на культуру, чем традиционные знаменитости (актёры и т.д.).

90% опрошенных заявили, что лучшее образование можно получить на основе опыта «в реальном мире» и рассматривают альтернативные пути (66% ставят под вопрос ценность образования, которое дает колледж). 68% сказали, что работа — это «что-то, что приходится делать» и что это «не самая важная штука в жизни». 71% согласны с тем, что они бы предпочли «иметь работу со смыслом, даже если бы она приносила меньше денег».

Четверть молодых людей пробовали что-то новое в готовке. Пятая часть опрошенных планирует продолжить кулинарные эксперименты.

Треть участников опроса продолжит делать практики, направленные на эмоциональное благополучие (медитации и тому подобное).

Четверть будут заниматься творчеством: рисовать, писать музыку и так далее.

Из опроса также выяснилось, что пользователи Instagram спортивнее, чем те, кто не пользуется соцсетью. 48% пользователей делают спортивные упражнения дома. Среди тех, у кого нет аккаунта в Instagram, таких лишь 34%. При этом отчет показывает, что чем лучше финансовое состояние человека, тем вероятнее он занимается спортом.

20% ждут концерты в виртуальной реальности в 2022 году. Интерес к покупке виртуальных вещей вырос на 50%. Четверть ждут, что косплея и костюмированных образов станет больше.

20% опрошенных смотрели мемы про астрологию, а также стоковые мемы. Согласно ответам молодых людей, мемы дают им ощущение спокойствия и контроля. Ожидается, что будет популярен абсурдистский юмор (его ждут 29% пользователей) и мемы на тему криптовалют (32%).

Поколение Z политически активно: 52% подписаны на аккаунты, которые посвящены политическому активизму. Молодые люди (28%) планируют продолжать подписываться на подобные аккаунты и присылать донаты для поддержки социально уязвимых групп (об этом заявили 37%).