• Маркетинговые исследования

Инфлюенс-маркетинг: что дальше?

Фокус на личностях

Число пользователей заблокированных в России соцсетей значительно снизилось — согласно исследованию Mediascope, Facebook* за десять дней после блокировки потерял 40% аудитории, а Instagram* лишился 16% российских пользователей всего лишь за день. Но самая большая проблема даже не в оттоке аудитории, сотрудничество с Meta* теперь невозможно с точки зрения уголовного законодательства — это могут расценить как финансирование экстремистской деятельности. Даже использование рекламного кабинета может быть небезопасным. Но на площадках все еще остаются блогеры. Исследование ХайпФэктори показало, что охваты небольших инста-блогеров практически не изменились. С крупными инфлюенсерами ситуация сложнее: некоторые не заметили блокировок, а другие потеряли до трети своей аудитории. Продолжать работать с инста-блогерами вполне легально: оплата рекламных услуг напрямую инфлюенсеру не будет расценена как финансирование экстремистской деятельности. Поэтому в ХайпФэктори не планируют отказываться от блогеров, чья аудитория находится в Instagram*. Контент-мейкеры, у которых лояльная аудитория, смогут перевести ее за собой на другие площадки. Поэтому теперь важно выбирать не соцсеть, в которой вы хотите рекламироваться, а конкретного инфлюенсера для размещения рекламных интеграций.

Великое переселение пользователей

Куда уходят блогеры со своей аудиторией? Прежде всего, в российские ВКонтакте и Telegram. Аудитория последнего выросла до 47,3 миллионов ежедневных пользователей — сразу на 32%. Рост ВКонтакте процентно менее впечатляющий, 8%, но аудитория достигла 50 млн ежедневных пользователей. Пока в России не заблокировали YouTube, он остается площадкой с крупнейшими охватами — каждый месяц его смотрит около 80 млн россиян.

Есть гипотеза, что подписчики, которые перешли в другие соцсети блогера, не сидят в Instagram*. Из этого следует вывод, что сейчас в Instagram* и других соцсетях разная аудитория, которая мало пересекается.

Анна Пузакова

Директор по имиджевым/брендовым кампаниям ХайпФэктори

 В компании заверили, что будут тестировать новые каналы для продвижения рекламы.

Новые возможности

С исходом с российского рынка зарубежных компаний количество рекламодателей существенно снизилось. А значит, спрос на рекламные услуги блогеров сильно упадет. Следом упадут и цены за интеграции. А еще рекламодателю будет проще договориться о снижении цен, сославшись на уменьшение охватов и отток аудитории. Или хотя бы договориться с ним о бесплатном продвижении и в других соцсетях тоже. ХайпФэктори планирует продолжать работу в том же ключе, что и раньше: комбинировать различные площадки и подбирать наиболее удачные сочетания под целевую аудиторию клиента. У компании есть клиенты, которые готовы продолжить работу с блогерами в Instagram*, но она обещает «отслеживать все изменения и наблюдать за рисками».

*Российский суд признал компанию Meta, владеющую Facebook и Instagram, экстремистской организацией.

6

Нравится: ХайпФэктори, Amedia Outdoor, РАМУ

ХайпФэктори
еще 4 публикации

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

21 час назад

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

23 часа назад

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вчера

Как написать «продающие» тексты для сайта B2B-компании: 14 советов маркетологам

Вам понравится

CPAExchange

18.04.2024

Анализ популярных вертикалей в арбитраже трафика

Digital Маркетинг

В мире арбитража трафика вертикаль — это не просто направление деятельности, это ваш компас в океане безграничных возможностей заработка в интернете. Правильно выбранная вертикаль может стать залогом успеха арбитражника, открывая перед ним двери к высоким заработкам и стабильности. В этой статье мы рассмотрим самые популярные вертикали в арбитраже трафика и проанализируем, что делает их такими привлекательными.

dhprime

15.04.2024

Маркировка рекламы по бартеру либо взаимопиару с отчетами в ОРД

Digital Маркетинг Маркировка рекламы

В текущей публикации рассмотрим руководство оформления в ОРД (оператор рекламных данных) рекламы по бартеру и взаимопиара с пониманием того, что движения финансовых средств по указанным схемам между контрагентами не происходит, но требуется исполнение закона о маркировке рекламы (статья 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ).

CPAExchange

11.04.2024

Как выбрать вертикаль для новичков в мире арбитража трафика

Digital Маркетинг

Выбор вертикали в мире арбитража трафика — это ваш первый шаг к успеху. Правильно выбранная ниша не только обеспечит вам стабильный доход, но и поможет избежать многих ошибок на старте. В этой статье мы разберем, как новичку выбрать вертикаль, выделим ключевые аспекты и дадим рекомендации для успешного старта.

IT-Agency

28.03.2024

SEO в недвижке: от «в выдаче некрасивые сниппеты» до «быть в топе»

Digital Маркетинг

В 2019 году мы помогли команде ПИК исправить отображение сниппетов в поисковой выдаче. К сентябрю 2023 года увеличили трафик на подборки квартир на 155% и вывели сайт в топ в высококонкурентной нише.