И только пират не пахнет ничем. Old Spice борется за гигиену корсаров

Чем пахли пираты? В поп-культуре и парфюмерии пираты ассоциируются с сильными и мужественными запахами. Ром, табак, специи и, конечно же, морской соленый бриз. Но скорее всего, пахли они рыбой, потом и подноготной грязью. Условия, в которых жили корсары, были далеки от современных стандартов гигиены. Облагородить пиратов решил бренд Old Spice, который рассказал историю о потомственном пирате-чистюле, который на свой страх и риск решил воспользоваться дезодорантами из обновленной линейкой антиперспирантов.

Запущенная в начале марта более чем в 40 странах кампания «Невероятно долговечный, это может быть только Old Spice» (Unbelievably Long Lasting I Old Spice) была создана независимым испанским креативным агентством Burns.

Режиссером рекламного ролика стал Мартин Хальфен из продюсерской компании Roma. Действие рекламы разворачивается на борту вонючего пиратского корабля. В этих миазмах живет потомственный пират-чистюля, который отличается от своих братьев по ремеслу необычайно свежим и невероятно приятным запахом. Коллеги не могут смириться с отщепенцем-гигиенистом в своих рядах и приговаривают его к смертной казни через «прогулку по доске». Как отметил сам капитан: «Никто не может пахнуть так хорошо так долго!».

«Прыжок чистоты» борец за гигиену выполняет с элегантной уверенностью. В морской глубине его ждет гигантский белый морской конек, на котором главный герой уплывает куда-то в даль. «Ход конем» — прямая отсылка к знаменитому ролику Old Spice 2010 года «The Man Your Man Could Smell Like», где главный герой в исполнении Айзайя Мустафы обращается к женщинам, предлагая им купить своим мужчинам Old Spice Body.

Съемки продолжались около года. Чтобы выстроить соответствующий визуальный ряд и создать атмосферу «Пиратов Карибского моря» в Коста-дель-Соль была арендована точная реплика пиратского корабля Nao Victoria.

Авторы:

Артемий Шохор