58% россиян выбирают квартиру по красивой картинке в рекламе
ФОТО: “Два слова”
По результатам исследования, проведенного российским девелопером ГК «Экоплант» 1,2 тыс. респондентов в возрасте 24–55 лет, 58% покупателей квартир в новостройках принимают решение о приобретении, ориентируясь на визуализацию будущего жилого комплекса в рекламе. Это третий по приоритетам фактор, на который чаще всего обращают внимание россияне. На стоимость квартиры обращают внимание 88% респондентов, на расположение — 78%. При этом инфраструктура района играет меньшую роль, чем 3D-картинка. Перспективную инфраструктуру учитывают лишь 35% покупателей.
В ГК «Экоплант» отмечают, что спрос на качественную визуализацию и проработанные концепции жилых проектов растет.
«Девелоперы все чаще работают с комплексными продуктами, где важной составляющей выбора является образ будущей среды проживания и уникальные предложения продавца», — говорят в компании.
По результатам опроса маркетингового агентства Dviga среди 100 представителей девелоперских компаний, средний бюджет на маркетинг в девелопменте составляет 3% от плана продаж. Большая часть этих средств идет на создание и распространение визуального контента. 90% застройщиков начинают разрабатывать концепцию жилого комплекса на стадии покупки земельного участка.
По данным американской ассоциации риелторов, объекты с качественным цифровым стейджингом и визуализацией продаются на 73% быстрее, чем проекты без них.
в Telegram канале
