И куда только смотрят дети: подрастающее поколение выбирает зарубежный контент

Юные россияне предпочитают смотреть на ТВ иностранные мультфильмы, среди соцсетей они выбирают китайскую TikTok, из видеосервисов — американский YouTube. Самый популярный анимационный фильм — «Ледниковый период 4: Континентальный дрейф» (Walt Disney), блогер — «мистер Бист», видеоигра — финский героический шутер Brawlstars.

Российские дети и подростки в возрасте от 4 до 17 лет все еще много смотрят ТВ. Среднее время просмотра в день составляет 1 час 22 минуты, согласно отчету «Детское медиапотребление» исследовательской компании Mediascope за период с сентября 2023 года по апрель этого (есть у ADPASS). Самое большое время телесмотрения приходится на возрастную группу 4-9 лет — 1 час 37 минут, у подростков с 14 до 17 лет — 1 час 2 минуты. Среди самых популярных ТВ-жанров в младшей возрастной группе (4-9 лет) преобладают мультфильмы. Пока мультики иностранного производства доминируют, но пропорция постепенно изменяется в сторону отечественного контента. В 2020 году доля иностранных и отечественных мультфильмов в просмотре группы 4-17 лет составляла 82% и 15% соответственно (еще 2% было у советских анимационных фильмов, а 1% у мультфильмов совместного производства). В 2022 году показатели составляли 71% и 26% соответственно, а в 2023 году — 58% и 38%.

Группы постарше на ТВ чаще смотрят телесериалы. Но значимая доля детского потребления приходится на совместный семейный просмотр. «За счет этого в топ программ среди детей попадают популярные трансляции для населения в целом (например, показанные в праздничные дни)», — поясняют в Mediascope. Так, в новогодние праздники топ-3 самых популярных передачи у детей и подростков составили: новогоднее обращение президента на «Первом канале» и «России 1» и новогодняя ночь на «Первом».

Время, которое российские подростки в возрасте 12-17 лет проводят онлайн распределяется так: соцсети (24%), видео (20%), мессенджеры (19%), игры (10%) и e-com (2%).

Самой популярной социальной платформой у поколения «альфа» (12-17 лет) является китайский сервис коротких видео TikTok — подростки проводят в нем в среднем 1 час 11 минут в день. Мессенджер Telegram из Арабских Эмиратов — на втором месте (59 минут в день), третье у российской соцсети «ВКонтакте» — 21 минута.

Зумеры от 18 до 24 лет проводят в «телеге» и «тиктоке» примерно одинаковое количество времени — 46 минут и 44 минуты в день соответственно. У миллениалов от 25 до 34 лет на первом месте «ВКонтакте» (33 минуты), на втором — Telegram (22 минуты) и только на третьем — TikTok (19 минут).

В потреблении онлайн-видео 90% от всего времени просмотра у подростков 12-17 лет приходится на принадлежащий Google видеосервис YouTube. Его смотрят в среднем по 76 минут в день не только в группе 12-17 лет, но и 18-24 года.

Любимые жанры подростков на YouTube — развлекательные видео (24% поисковых запросов), музыка (22%), видеоигры (20%). Лидером по популярности среди ютуберов является американец MrBeast (среднемесячный охват — 1,3 млн пользователей), на втором месте российский стример KuplinovPlay (976 тыс.), на третьем — канал СТС (854 тыс.).

Самым популярным мессенджером является Telegram. В нем проводят в среднем по 73 минуты в день пользователи в возрасте 12-17 лет. На первом месте по среднемесячному охвату — канал «Топор 18+» (13%), на втором — «Леонардо Дайвинчик», на третьем — «Баклажан».

76% подростков регулярно играют в видеоигры. Возрастная группа 12-17 лет — самые активные игроки на смартфонах, планшетах и компьютерах. Игровые консоли более популярны у поколений 18–24 и 25–34 года.

В отличие от более старших групп геймеров, которым интересны казуальные игры, подростки выбирают жанры с погружением: экшн, стратегии, приключения. Топ-3 игр среди подростков составляют: героический шутер Brawlstars от финской Supercell, королевская битва PUBG от корейского издателя Krafton и шутер Standoff российской компании Axlebolt.