Google не спешит хоронить cookie

Google вновь перенес сроки окончательного отказа от сторонних файлов cookie, на этот раз на год. До 2024-го разработчики смогут тестировать в «песочнице конфиденциальности» различные альтернативы, включая Topics, FLEDGE и Attribution Reporting API. От еще одного варианта — системы FLoC — компания отказалась еще в начале года. Теперь Google решил пойти навстречу сообществу. Участники рынка поддерживают перенос сроков, отмечая, что для тестирования новых технологий нужно больше времени.

Google продолжает работать над созданием альтернативы сторонним файлам cookie. Однако разработчики просят предоставить им больше времени для оценки и тестирования новых технологий Privacy Sandbox, отмечает компания, ссылаясь на обратную связь от участников сообщества. К третьему кварталу 2023-го API-интерфейсы Privacy Sandbox будут запущены и общедоступны в Chrome, говорится в сообщении Google. Сроки окончательного отказа от поддержки сторонних cookie компания перенесла на полгода — теперь их поддержку планируют прекратить во втором квартале 2024-го.

Участники digital-рынка поддерживают перенос. Наталья Лифатова, технический директор глобальной независимой дата-компании Weborama, отмечает, что решение Google вполне ожидаемо. На тестирование и выявление слабых мест Privacy Sandbox требуется больше времени, поясняет она. В качестве примера Лифатова приводит систему FLoC — спорный проект, который позиционировался как альтернатива файлам cookie, но был свернут в начале года из-за проблем с конфиденциальностью.

Дмитрий Федосеев, главный исполнительный директор компании в области аукционных закупок рекламного инвентаря Hybrid Russia и вице-президент по направлению programmatic на международном рынке, более оптимистичен. По его мнению, перспективы у подхода определенно есть, однако полноценной заменой сторонних cookies этот подход назвать нельзя ввиду большого количества ограничений, накладываемых Google на использование технологии для сохранения должного уровня конфиденциальности.

C 1 июля у пользователей Google AdSense появилась возможность протестировать Topics API. Google сообщает, что уже в августе пробные версии Privacy Sandbox будут доступны миллионам пользователей по всему миру. Кроме того, компания показала дорожную карту отказа от 3d-party cookies с ориентировочными датами начала предварительного тестирования и запуска разных технологий.

Еще один инструмент — Attribution Reporting API. Отчеты по атрибуции позволяют измерять два связанных между собой события: событие на сайте, такое как просмотр объявления или клик по нему, и последующую конверсию на сайте рекламодателя. Чтобы сохранить конфиденциальность пользователей, данные на стороне конверсии строго ограничены по объему и частично «зашумлены». Так, в небольшом проценте случаев вместо реальных данных отправляются случайные, а для дополнительной защиты отчеты отправляются не сразу после события, а с некоторой задержкой.