• Кейсы

Беги и лови: как ZURU выстраивает стратегию в метавселенной

Главная задача компании — познакомить новое поколение детей с брендом ZURU через актуальный и вовлекающий формат. Важным шагом была интеграция суббрендов XSHOT, Smashers, Rainbocorns, Snackles и Hug-A-Lumps в метавселенную, чтобы дети могли не только видеть их на полках магазинов, но и взаимодействовать с ними в виртуальной реальности. Такой подход помогает выстраивать более тесное знакомство детей с брендом: игрушки становятся частью игрового мира, а не просто продуктом.

Вместе с Hybrid Metaverse компания ZURU определила основные направления развития:

• размещение в Roblox, где активно представлена молодая аудитория;

• обеспечение точной аналитики (визиты, уникальные пользователи, пол, возраст, среднее время, частота и др.);

• выход на российскую аудиторию с долей не менее 70%;

• достижение максимального количества визитов и уникальных пользователей в рамках заданного бюджета.

Что нового в метавселенной?

Внутри мира игроков ждет плюшевая фабрика мягких игрушек cаб-брендов Snackles и Hug-A-Lum, которые созданы для объятий.

Главная задача — спасти всех зверят и поймать их в виртуальные объятия, прежде, чем они упадут с конвейеров, заработать очки и обменять их на UGC-награды.

Мини-игра «Беги и лови» вдохновлена механикой легендарной «Электроники», но на новом витке:

• 18 уровней с нарастающей сложностью

• Антибустер «снежинка», которая замедляет движение игрока при невнимательности

• Таймер, звёзды, достижения и лидерборд — всё, что поддерживает азарт

• Ловля игрушек с анимацией объятий и ASMR-звуки плюша

• Комната отдыха для восстановления энергии

• Обучение встроено прямо в геймплей, нативный и дружелюбный онбординг

Один из главных бустеров вовлечения — возможность получить уникальный UGC Утку-Обнимашку, созданную специально для ZURU Universe. Такой UGC передаёт ключевые преимущества бренда — супермягкий плюш, созданный для объятий и ощущения уюта и тепла, он ярко выделяет аватар на фоне остальных игроков, что делает его еще более желанным и эксклюзивным. Награда становится доступной только тем, кто пройдет уровни, заработает нужное количество звёзд и попадёт в топ игроков.

Запуск игры «Беги и лови» — продолжение долгосрочной стратегии ZURU в Roblox,. Платформа используется как точка контакта с молодой аудиторией, где бренды становятся частью игрового опыта, а не навязчивой рекламы. На данный момент 5 саб-брендов представлены в виртуальном мире ZURU Universe: XSHOT, Smashers, Rainbocorns, Hug-A-Lumps, Snackles.

РЕЗУЛЬТАТЫ ЗА ПЕРВУЮ НЕДЕЛЮ:

• 24 671 органических визитов.

• Среднее игровое время — 10,6 мин.

• Доля положительных оценок — 85%.

• 500 UGC-предметов разобрали за сутки.

Hybrid
еще 95 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

ООО «Акме»

03.12.2025

Правительство обозначило ключевые направления развития российской ИТ-отрасли

Digital IT и инновации

На форуме «Цифровые решения», который прошёл 12 ноября в Национальном центре «Россия», председатель правительства Михаил Мишустин выделил пять приоритетов, определяющих развитие ИТ-сектора в ближайшие годы.

Seopapa

01.12.2025

Аудит сайта: полное руководство по правильной SEO-проверке

Маркетинг Брендинг

В этой статье разберём, что такое аудит сайта, зачем он проводится, что входит в SEO-проверку и как самостоятельно оценить состояние своего веб-ресурса.

Finepromo

30.11.2025

«Нельзя ускорить, нельзя переделать»: как мы вывели в лидеры сайт с устаревшей платформой

Performance Маркетинг

Сайт стабильно падал, а заявки от дилеров иссякали. Виноваты были новые алгоритмы Google и устаревшая платформа. В этом кейсе — честная история о том, как мы не сдались, нашли скрытые возможности в структуре сайта и вернули трафик, обогнавший контекстную рекламу. Без прикрас, только рабочие методы.

Pyrobyte

27.11.2025

Как монетизировать ваше мобильное приложение?

Коммуникации Маркетинг

Как сделать приложение не только востребованным, но и прибыльным? Продумать правильную стратегию монетизации, конечно. Причем задолго до того, как напишется первая строка кода. В статье расскажем о самых эффективных способах на примере разных приложений и разберем типичные ошибки.