Рынок цифровой видеорекламы 2023: обновленная карта АРИР

Рынок видеорекламы в интернете все еще восстанавливается после ухода зарубежных рекламодателей и потери рекламных возможностей YouTube и других иностранных площадок. Для понимания текущей структуры сегмента Ассоциация интерактивной рекламы (АРИР) обновила описание его экосистемы. Представленная на НРФ’7 карта состоит из более чем 200 компаний, участвующих в процессе производства и продвижения рекламных роликов в интернете.

Новая версия карты Digital Video Ad, включающая более 200 компаний, сфокусирована на продавцах и покупателях цифровой видеорекламы, а также технологиях, которые участвуют в процессе их взаимодействия. Экосистема отражает путь рекламодателей к аудитории: от создания креатива и закупки инвентаря с использованием programmatic до публикации видео на различных площадках и анализа результатов кампаний.

Эксперты отказались от блоков CDNs и Video Delivery Platforms, которые не задействованы непосредственно в сотрудничестве между игроками, пояснил сопредседатель комитета Digital Video Ad АРИР, гендиректор GetShop.TV / getads Андрей Григорьев. Также в экосистеме этого года отсутствует группа Agency Trading Desk, поскольку практически каждое агентство обзавелось собственным ПО. Комитет перестал разделять видеосети на outstream и instream, объединив их в общий пул. Название блока Buy-Side Ad Servers было изменено на «Ad Servers».

В рамках переработки раздела с инвентарем ТВ-каналов и других медиа появился блок медиа, куда вошли игроки с долей outstream-трафика, превышающей 50%. Также из-за своеобразной специфики работы и измерений в отдельный блок были выделены компании, использующие технологии IPTV.