Дешево и креативно: сколько стоит региональный креатив и брендинг

Сколько стоят креативные услуги и брендинг в регионах России, посчитали в уральском представительстве Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Урал). Клиенты локальных агентств заплатят от 89 тыс. до 191 тыс. рублей за логотип и от 222 тыс. до 564 тыс. рублей за коммуникационную стратегию бренда. Стоимость креативных услуг в регионах в среднем в три-пять раз ниже ценника московских агентств, сравнил ADPASS.

Результаты исследования дают представление о региональной стоимости 12 базовых креативных услуг, сроках их разработки, а также о количестве представляемых клиенту вариантов идей и доработок.

По данным исследования, нейминг в регионах стоит в среднем 130 тыс. рублей, создание логотипа — 121 тыс. рублей, разработка фирменного стиля — 180 тыс. рублей.

На втором месте позиционирование: разработка креативной платформы бренда в среднем обойдется 453 тыс рублей. При этом минимальная цена на эту услугу отличается от максимальной почти в 4 раза — 247 тыс. рублей и 979 тыс. рублей соответственно.

На разброс цен влияет множество факторов, включая цели и географию деятельности заказчика, говорит председатель рабочей группы исследования стоимости креативных услуг в регионах РФ, директор рекламного агентства «Штольцман и Кац» Василий Рубан. Сложность и объем работ по созданию позиционирования для крупного федерального бренда значительно выше, чем при позиционировании локальных брендов и местных компаний, продвигающих свои услуги в одном городе или регионе.

Агентства в регионах обычно предлагают заказчикам три варианта креативной идеи — так ответили 72% участников исследования. 17% готовят в среднем по две идеи, 11% — только одну.

Идеи для проектов вне тендера чаще всего проходят две или три итерации — так ответили 44% и 33% респондентов соответственно. Этот показатель существенно отличается от московского: там креативные идеи почти всегда дорабатывают трижды (86% опрошенных сетевых агентств и 61% независимых).

Обращаясь в агентство за разработкой креативного продукта, клиенты локальных агентств могут получить результат в срок от одной до пяти недель. 28% агентств отметили, что на разработку потребуется три-четыре недели, 22% респондентов указали срок в две недели. В каждом шестом агентстве отметили, что на выполнение работы им потребуется до пяти недель. В крупных федеральных агентствах работают быстрее — половина независимых агентств готовы создать продукт за две недели, 39% — за три недели. В сетевых агентствах на разработку креативов тратят от двух до трех недель (43% и 57% соответственно).