Британское управление по рекламным стандартам (The Advertising Standards Authority, ASA) обнародовало доклад «Восприятие потребителями природоохранных заявлений в рекламе еды и напитков» (Consumer Understanding of Environmental Claims in Food & Drink Advertising). Исследование показало, что большинство потребителей верит без проверки, что компании следуют экологической повестке. ASA заявляет, что будет исправлять ситуацию.
Депутат растрясает жирок с телеэкранов
Запретить рекламу фастфуда и сладкой газировки хочет депутат от партии «Справедливая Россия» Яна Лантратова. Такое предложение она направила в Минцифры. Помимо запрета на рекламу некоторых продуктов автор заодно требует, чтобы в такой рекламе снимались только профессионалы определенного возраста. Министерство начало прорабатывать обращение народной избранницы вместе с Минпромторгом, ФАС и Роскомнадзором.
Письмо с соответствующим предложением (копия имеется в редакции) было направлено 24 августа 2022 года первым заместителем председателя комитета Госдумы по просвещению Яной Лантратовой в адрес главы Минцифры Максута Шадаева.
Депутат предлагает рассмотреть вопрос о запрете рекламы ряда продуктов для аудитории до 16 лет. В список продуктов, показ рекламы которых должен быть запрещен с 7 утра до 10 вечера на телеканалах для детей и других медиаплощадках, по мнению Яны Лантратовой, должны попасть:
— фастфуд;
— снеки;
— продукты с высоким содержанием жира и соли;
— кондитерские изделия;
— сладкие газированные напитки;
— колбасные изделия.
«Прошу рассмотреть введение запрета на трансляцию по ТВ рекламы данной продукции в период с 07.00 до 22.00, когда дети могут быть потенциальными телезрителями», — говорится в письме депутата.
Депутат также предлагает добавить в телевизионные и интернет-ролики с перечисленными товарами дисклеймер, который должен занимать не менее 1/3 их хронометража. В дисклеймере должно содержаться предупреждение об особенностях продукта и характере его влияния на организм. В качестве примера автор письма приводит соль и ее негативное влияние на внутренние органы, особенно почки и сердечно сосудистую систему.
Не ограничиваясь запретом рекламы перечисленных продуктов, Яна Лантратова предлагает запретить использовать в качестве представителей рекламы перечисленных продуктов детей в возрасте до 14 лет, а также непрофессиональных актеров и инфлюенсеров.
Заключительное предложение депутата — введение солидарной ответственности за рекламу, в том числе нативную, и продакт-плейсмент «вредной пищи» в видеороликах инфлюенсеров любого возраста с контентом, предназначенным для аудитории, не достигшей 18 лет.
Получение обращения депутата подтвердили в Минцифре. «Обращение депутата Яны Лантратовой получено и находится на рассмотрении. Минцифры прорабатывает его совместно с Минпромторгом, ФАС и Роскомнадзором», — сообщили в ведомстве корреспонденту РИА «Новости».
В России рекламная деятельность регулируется законом «О рекламе». За соблюдением закона следит Федеральная антимонопольная служба.
Согласно статье 7 главы 1 Федерального закона «О рекламе» не допускается реклама следующих видов товаров:
- товаров, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством Российской Федерации;
- наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров, растений, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры, и их частей, содержащих наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры, а также новых потенциально опасных психоактивных веществ;
- взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий;
- органов и (или) тканей человека в качестве объектов купли-продажи;
- товаров, подлежащих государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;
- товаров, подлежащих обязательной сертификации или иному обязательному подтверждению соответствия требованиям технических регламентов, в случае отсутствия такой сертификации или подтверждения такого соответствия, а также работ или услуг по оценке (подтверждению) соответствия, в том числе по приему и рассмотрению документов, необходимых для выполнения указанных работ и (или) оказания услуг, осуществляемых лицами, не имеющими аккредитации в национальной системе аккредитации (в случае, если получение такой аккредитации предусмотрено законодательством Российской Федерации), либо аккредитованными лицами, но без указания наименования аккредитованного юридического лица или фамилии, имени и (если имеется) отчества аккредитованного индивидуального предпринимателя и уникального номера записи об аккредитации в реестре аккредитованных лиц;
- товаров, на производство и (или) реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений, в случае отсутствия таких разрешений;
- табака, табачной продукции, табачных изделий, никотиносодержащей продукции, курительных принадлежностей, в том числе трубок, сигаретной бумаги, зажигалок, а также устройств для потребления никотинсодержащей продукции, кальянов;
Некоторые виды товаров и услуг можно рекламировать с определенными ограничениями, изложенными в главе 3 закона «О Рекламе». В это список включены:
- алкогольная продукция;
- лекарственные средства, медицинские изделия и медицинские услуги; методы профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методоы народной медицины;
- биологически активные добавки и пищевые добавки, продукты детского питания;
- продукция военного назначения и оружие;
- основанные на риске игры, пари;
- финансовые услуги и финансовая деятельность;
- ценные бумаги;
- цифровые финансовые активы
- услуги по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением;
- деятельность медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации;
- арбитраж (третейское разбирательство).
Например, реклама алкогольной продукции и реклама табачных изделий не должна:
1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции и курение имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;
2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции или курения;
3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека;
4) содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды;
5) обращаться к несовершеннолетним;
6) использовать образы несовершеннолетних.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Власти британского города Шеффилда решили оградить жителей от вредной рекламы. Под флагом борьбы с гринвошингом — маркетингом, маскирующимся под экологичность, — городской совет запретил рекламировать на муниципальных ресурсах фастфуд, дорогостоящие краткосрочные кредиты и вейпы, а также бренды, связанные с ископаемым топливом. В последние записали авиакомпании и аэропорты вместе со всеми автомобилями за исключением электрических. Голоса депутатов, напоминавших о дефиците городского бюджета в размере $22,3 млн, услышаны не были.
Apple обвинили в незаконной монополизации рынка смартфонов и создании препятствий для доступа конкурентов к аппаратным и программным функциям iPhone. Антимонопольный иск подали Министерство юстиции США, а также прокуроры 15 штатов и округа Колумбия. Тяжба властей с компанией, рыночная капитализация которой сегодня составляет $2,65 трлн, обещает быть долгой и напряженной. Обвинения в адрес производителя iPhone пополнили довольно длинный список претензий к крупнейшим технологическим компаниям со стороны властей США.
Медийная реклама — эффективный инструмент, помогающий сформировать положительное отношение к продукту и повысить его ценность в глазах целевой аудитории. В сегодняшней статье поговорим о том, как интернет-баннеры и видеоролики заставляют обычных людей совершать целевые действия.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы