• Интервью и дискуссии

Давайте поговорим о неправильных тендерах в рекламе

Тендер — это такой способ выбора поставщика. Его цель — получить лучшие цены, условия, команду и так далее. Что происходит на деле? О-о-о-о-о, там много интересных сценариев:

Жанр «Субботник». Все флаги в гости будут к нам, 20, 30, 40!!! агентств. Апофеоз этого счастья — коллективный брифинг. Натурально представители 40 агентств сидят в общем зале (или онлайн) и задают поставщику вопросы. Великолепие.

Жанр «Придать ускорение». Это когда есть поставщик и он в целом ОК, но неплохо бы его чутка ускорить и напомнить, кто тут главный. Объявляется тендер, в который приглашают (или они сами приходят) ещё несколько агентств, они тратят своё время, которое в итоге деньги, но шансов на победу у них — ноль целых ноль десятых. А вот шансы увидеть свои идеи в реализации текущим поставщиком через месяц-другой — очень высокие, выше среднего.

Жанр «Дурачок из сказки». Клиент не знает рынка от слова совсем. В тендере — от мала до велика, ТЗ составлено курицей, лишившейся мозжечка ещё в младенчестве, информация распределяется методом швыряния хлеба в толпу. Результаты так же прогнозируемы, как настроение подростка на пике пубертата.

И так далее и тому подобное. Один мой знакомый в автобусе «Нижний Уренгой — Нижневартовск» слышал от одного вахтовика, что бывают тендеры, в которых участвуют только те агентства, которые уже успели согласовать откат с маркдиром поставщика. И никакие другие. Представляете, какой ужас. Думаю, что вахтовику это приснилось, не может такое правдой быть.

В общем и целом, моё частное, личное мнение, не являющее позицией никаких организаций или юрлиц, — в 99% случаев тендер — зло. Ценовой тендер — тройное зло, убивающее креатив, рынок и рекламу, которую мы наблюдаем вокруг себя. Раунд

Больше моих мнений и оценок в моём — телеграм-канале.

1

Agenda Media Group
еще 51 публикация

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

1 час назад

Кадровый голод в сегменте маркетинговых услуг: РАМУ провела исследование HR-специалистов

2 часа назад

Восстание машин: пытаемся отличить логотипы дизайнера от нейросети

3 часа назад

Бесстыжий рост цен и тяга к креативу. Как и почему вырос рекламный рынок Урала в 2023 году

Вам понравится

Подкаст «Маркетинг и реальность»

19.04.2024

Подкастинг в России в 2024: про кросс-платформенность, рекламодателей, заблуждения и охваты

Медиа Брендинг

Аудио– или видеоверсия? В чем сила подкастов для рекламодателей? Что с рынком подкастов в 2024? Что они могут дать брендам? Какие бывают форматы интеграций? Кому нужен подкаст под ключ, а кому — спонсорская вставка?

Дни маркетинга, рекламы и брендинга

05.04.2024

Международная конференция «Дни маркетинга, рекламы и брендинга» пройдет в минске в летнем формате

Маркетинг Образование

6–7 июня в Минске состоится Международная конференция «Дни маркетинга, рекламы и брендинга. Летний формат», которая позволит представителям международных и локальных брендов систематизировать и упорядочить стратегии и маркетинговые усилия в стремительной диджитализации маркетинговой среды.

Редакция ADPASS

02.04.2024

Такое ощущение, что вы брендите. Какими шутками бренды отметили 1 апреля

Маркетинг Бренды

По давно сложившейся традиции День дурака 1 апреля бренд-менеджеры отметили корпоративными шутками – удачными и неудачными, смешными и несмешными, похожими и непохожими на правду. Наиболее интересные (как нам показалось) – в нашей подборке.

TOR Media

27.03.2024

За гранью рекламы: почему этические принципы важны для вашего бренда

Медиа Маркетинг

В современном мире, где рекламные сообщения окружают нас повсюду, этические аспекты рекламы приобретают особую актуальность. Рекламодатели и бренды несут ответственность за то, как их сообщения влияют на общество, культуру и индивидуальное восприятие.