• Кейсы

2026-й — новый 2016-й

Тема нашего поста — ностальгия — как раз вписывается в меланхоличное настроение. Заметили, как она ворвалась в маркетинг и стала одним из главных двигателей потребления? Тренд на 90-е держится уже давно, а в конце 2025 года в моду вошли и нулевые.

Переосмысление тех лет в фильмах и сериалах, каверы и ремиксы на старые хиты, концерты Татьяны Булановой и Надежды Кадышевой, интерес к исторической литературе, мода Y2K — молодёжь испытывает ностальгию по времени, в котором не жила. Ушедшие эпохи, романтизированные в поп-культуре, кажутся им идеальными. Ностальгия становится способом справиться с тревогой и уйти от реальности, а также связывает поколения.

Lancôme вернул в продажу блеск Juicy Tubes, которым пользовалась героиня сериала «Сплетница» Блэр Уолдорф, и снял в рекламе Чака Басса — ой, то есть Эда Вествика. McDonald’s возродил вселенную McDonaldland с культовыми персонажами и создал «Хэппи мил» для взрослых. Dunkin’ запустил ностальгическое промо нового напитка: ретро-колл-центр и Сабрина Карпентер в образе, вдохновлённом 80-ми.

C приходом нового года пользователи начали возвращать свой 2016-й. Тогда были популярны манекен-челлендж, селфи с маской собаки из Snapchat, фильтры из приложения VSCO. Пользователи выкладывают фотографии 10-летней давности: к флешмобу присоединились Селена Гомес, Ева Лонгория, Риз Уизерспун.

Люди хотят вернуться во времена, когда интернет был более искренним, а соцсети выполняли роль дневника и велись для души. Аудитория устала от бесконечного скроллинга, ИИ и инфошума.

Кажется, мы идеально вписались в настроение со своим трендбуком. Совершите путешествие в детство, вспомните главные события диджитала и узнайте прогнозы на 2026-й 🌟

WIM.Agency
еще 20 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Вчера

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

Позавчера

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

Позавчера

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

Ботфактор

Вчера

Фрод как источник ложных гипотез: почему вы оптимизируете не то

Performance Маркетинг

Маркетинг сегодня — это постоянное тестирование гипотез. Какой креатив сработает лучше, какая аудитория даст больше продаж, какой канал масштабировать, а какой отключить — всё это решается на основе данных.

Но что, если сами данные искажены? Рассказываем, как фрод превращается из технической помехи в стратегическую ловушку. Как выстроить систему проверки гипотез, которая не обманет.

Hybrid

Вчера

Примите участие в исследовании российского рынка digital-маркетинга

Маркетинг Брэндинг

Hybrid проводит масштабное исследование российского рынка — «Код цифровой зрелости 2026». Нам важно собрать живую и честную картину индустрии, поэтому приглашаем вас пройти небольшой анонимный опрос. Его результаты помогут понять, как сегодня выглядит цифровизация бизнеса в России в разных отраслях и на разных этапах развития.

Подкаст «Маркетинг и реальность»

Позавчера

Unisender: от email-рассылок до омниканальных коммуникаций и автоматизации маркетинга

Коммуникации Маркетинг

Чем email отличается от соцсетей и мессенджеров с точки зрения контроля данных? Как email-маркетинг становится частью единой коммуникационной экосистемы и влияет на продажи, удержание, повторные касания? Какие инструменты внутри платформы автоматизации маркетинга Unisender помогают быстрее запускать качественные коммуникации?

WIM.Agency

05.02.2026

Топ-3 небанальных диджитал-поздравлений для сотрудников

Коммуникации Маркетинг

При работе с внутренними проектами важно учитывать корпоративную культуру, ценности компании и бизнес-цели. Интерактивы для сотрудников помогают увеличить лояльность, создать благоприятную атмосферу в коллективе, укрепить работоспособность и командный дух.