Редакция ADPASS

Австралийский рекламный регулятор Ad Standards в конце года традиционно публикует антирейтинг рекламы, на которую поступило больше всего жалоб. В 2025 году самым раздражающим оказался рекламный ролик электромобиля Kia с участием зомби.

MarketingDive выбрал лучшие маркетинговые кампании года в десяти номинациях — от «самого громкого шума» до «лучшего перезапуска бренда». Разбираемся, что сработало и благодаря каким трендам.

По итогам 2025 года объем российского рекламного рынка превысит 1 трлн рублей,  а с учетом размещений в онлайн-ритейле — 1,5 трлн, рассчитал ADPASS на основе усредненных данных восьми крупнейших рекламных групп. Динамика к 2024 году составит 12% без учета продвижения в e-com и 20% с этим сегментом.

Switzerland Tourism и французский электронный музыкант Thylacine превратили более 200 «швейцарских звуков» в иммерсивный трек. Поезда, канатные дороги, сыр и ледники становятся музыкальными инструментами в путешествии, отмечающем красоту местных пейзажей.

70% россиян готовы тратить на новогодние подарки не больше 10 тыс. рублей и только 2% – свыше 30 тысяч рублей. 3% не снимают новогодние украшения весь год. Каждый третий (32%) планирует провести большую часть новогодних каникул дома. ADPASS прочел праздничные опросы, приуроченные к стремительно приближающемуся Новому году, и обнаружил, что их результаты не всегда совпадают.

Соцсеть-фотохостинг Pinterest опубликовала ежегодное исследование-прогноз на 2026 год. Обобщив поисковые запросы листателей Pinterest, она выяснила, что в следующем году в моде будут желейная, кружевная, космическая и оперная эстетики. Спросом будут пользоваться ретро-детство, максималистский гламур, наслаивание ароматов и экстремальные путешествия.

ADPASS и представляют выпуск #6 рубрики «Энциклопедия обмана». Текущая рекламная кампания не приносит результатов, а продажи нагоняют тоску, — с кем точно не стоит обсуждать эту проблему, так это с конкурентами вашего действующего подрядчика по рекламе. Они мигом запишут сегодняшнего партнера в бездельники и неумехи, и доходчиво объяснят, почему обслуживание бюджета нужно немедленно перевести к ним. Схема не новая, но рабочая, предупреждают эксперты.

Среднемесячный доход среднестатистического рекламиста из федеральных агентств с учетом всех годовых премий и бонусов в 2025 году составил 158 тыс. рублей в месяц, выяснили в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Из 6,9 тыс. сотрудников рекламных агентств, зарплаты которых изучила ассоциация, 40% получают в месяц от 100 до 200 тыс. рублей. У 25% среднемесячный доход не превышает 100 тыс. рублей, а 17% получают 300 тыс. и более.