Редакция ADPASS

Мобильный интернет-трафик за год вырос меньше чем на процент, база сократилась на миллионы SIM-карт, а конкуренты жалуются в ФАС на слишком агрессивный маркетинг. Гендиректор «Вымпелкома» Сергей Анохин объяснил, почему оператор делает ставку на рекламный бизнес, облака для ИИ и «белые списки» — и как это изменит доступ брендов к аудитории. ADPASS публикует основные тезисы из интервью Анохина с «Коммерсантом».

Интернет уже и так переполнен контентом, а генеративный ИИ сделал его производство еще дешевле и массовее. Засилье ИИ-шлака (AI slop) усугубляет проблему избирательной слепоты пользователей к маркетинговым сообщениям. В итоге семь из десяти маркетологов планируют нарастить инвестиции в живые мероприятия. Разбираемся, почему это происходит, и как офлайн становится противоядием в разгар эпидемии цифровой усталости.

Японский медиахолдинг Dentsu опубликовал традиционный ежегодный прогноз трендов будущего года в поведении потребителей. В докладе Generative Realities. Dentsu Creative Trends 2026 выделены пять главных трендов. Им даны поэтические названия: «Избегать скорости», «Электрические мечты», «Традиционный образ жизни», «Одиночество вместе», «Аналоговое будущее». В каждом тренде есть субтренды.

Австралийский рекламный регулятор Ad Standards в конце года традиционно публикует антирейтинг рекламы, на которую поступило больше всего жалоб. В 2025 году самым раздражающим оказался рекламный ролик электромобиля Kia с участием зомби.

MarketingDive выбрал лучшие маркетинговые кампании года в десяти номинациях — от «самого громкого шума» до «лучшего перезапуска бренда». Разбираемся, что сработало и благодаря каким трендам.

По итогам 2025 года объем российского рекламного рынка превысит 1 трлн рублей,  а с учетом размещений в онлайн-ритейле — 1,5 трлн, рассчитал ADPASS на основе усредненных данных восьми крупнейших рекламных групп. Динамика к 2024 году составит 12% без учета продвижения в e-com и 20% с этим сегментом.

Switzerland Tourism и французский электронный музыкант Thylacine превратили более 200 «швейцарских звуков» в иммерсивный трек. Поезда, канатные дороги, сыр и ледники становятся музыкальными инструментами в путешествии, отмечающем красоту местных пейзажей.

70% россиян готовы тратить на новогодние подарки не больше 10 тыс. рублей и только 2% – свыше 30 тысяч рублей. 3% не снимают новогодние украшения весь год. Каждый третий (32%) планирует провести большую часть новогодних каникул дома. ADPASS прочел праздничные опросы, приуроченные к стремительно приближающемуся Новому году, и обнаружил, что их результаты не всегда совпадают.