Высокие темпы роста выручки и прибыли IT-гиганта Meta*, опубликовавшего финансовую отчетность за первый квартал, не смогли предотвратить одно из самых резких за последние годы падений акций. В минус ушли и котировки большинства лидеров отрасли. Драмой для инвесторов стали меньшая, чем ожидалось, выручка, прогноз о снижении темпов роста доходов во втором квартале и предупреждение главы корпорации Марка Цукерберга. Он призвал не ждать в обозримом будущем финансовой отдачи от вложений в технологии искусственного интеллекта. Но возможности не тратить миллиарды на внедрение нейросетей у Meta, как и у всей остальной IT-индустрии, нет.
Что у Google падает, у Microsoft растет: бигтехи отчитались за третий квартал
Крупнейшие американские технологические корпорации опубликовали финансовую отчетность за июль-сентябрь. Холдинговая компания Google и YouTube, Alphabet, заработала в третьем квартале $76,7 млрд (+11% год к году), из них 78% пришлось на рекламную выручку. Чистая прибыль увеличилась на 41,5% до $19,69 млрд, но инвесторов это не впечатлило: после выхода отчетности акции Alphabet упали из-за снижающихся темпов роста облачного сервиса Google Cloud. Это может быть следствием ощутимого отставания корпорации в ИИ-гонке, в частности, от Microsoft Corp., чье партнерство с создателем ChatGPT OpenAI привлекает новых клиентов. Рост выручки сервиса облачных вычислений Microsoft Azure с набором служб ИИ составил 29%. Общая выручка корпорации с июля по сентябрь увеличилась на 13% год к году до $56,5 млрд, чистая прибыль — на 27% до $22,3 млрд.
Сколько заработала Alphabet в третьем квартале
Квартальная выручка корпорации Alphabet за июль-сентябрь выросла на 11% до $76,7 млрд к аналогичному периоду предыдущего года, чистая прибыль увеличилась на 41,5% и составила $19,69 млрд. Прибыль в расчете на акцию выросла $1,06 до $1,55.
Большая часть доходов Alphabet приходится на рекламу. В третьем квартале рекламная выручка составила $59,65 млрд (+9% к третьему кварталу 2022 года). Из них Google заработал $44 млрд (+11%), а YouTube — $7,95 млрд (+12%).
Как будет развиваться реклама в 2024 году
Консалтинговая компания BIA Advisory Services опубликовала прогноз развития крупнейшего в мире американского рекламного рынка на 2024 год. Благодаря выборам президента в США рекламный рынок страны вырастет на 8,6% год к году до $175,6 млрд. Без учета политической рекламы рост составит всего 2,2% до $164,6 млрд.
Традиционные медиа в США продолжают удерживать большую долю в общем рекламном пироге. На них приходится 51% всех рекламных бюджетов, на digital — 49%. Наиболее динамично развивающимися медиаканалами в 2024 году станут связанные с ТВ — крупнейшим каналом для политической рекламы: connected TV/OTT (+40% год к году), IPTV (+24%) и кабельное ТВ (+20%).
Ранее WARC выпустила прогноз объемов мирового рекламного рынка. Аналитики ожидают, что в 2024 году глобальная реклама преодолеет планку в $1 трлн. Пять крупнейших технологических компаний, в число которых входит Alphabet, в 2024 году будут контролировать 51,9% всех рекламных инвестиций в мире.
Гендиректор Alphabet Сундар Пичаи сообщил инвесторам, что количество ежедневных просмотров сервиса коротких видео YouTube Shorts, конкурирующего с TikTok, выросло с 50 млрд в начале 2023 года до 70 млрд в третьем квартале.
Рост прибыли Alphabet объясняется сокращением расходов, которым владельцы Google занимаются с начала года.
В январе компания объявила, что сокращает 12 тыс. рабочих мест (6% от всего штата). В третьем квартале оптимизация продолжилась: компания уволила большую часть сотрудников подразделения беспилотных автомобилей Waymo и сервиса по агрегации новостей в поисковике.
Google не витает в облаках
Несмотря на рост основных показателей, финансовые результаты Alphabet разочаровали инвесторов: по итогам вчерашних торгов акции компании упали на 7,2%. Опасения вызвали снижающиеся темпы роста облачного сервиса Google Cloud. В третьем квартале он вырос на 22% до $8,41 млрд при прогнозах рынка в $8,64 млрд, во втором квартале рост составил 28%.
IaaS-гигант Amazon
Мировым лидером по созданию инфраструктуры для облачных вычислений (IaaS) является Amazon Web Services (AWS). Он генерирует треть (32%) всей выручки сектора. Ближайшие конкуренты Microsoft и Google — 21% и 11% соответственно.
23 октября Amazon Web Services объявила о сотрудничестве с IBM. Особенностью данного партнерства является фокус на трех ключевых направлениях. IBM интегрирует функциональные возможности генеративного ИИ от AWS в свою облачную инфраструктуру и обучит 10 тыс. своих консультантов работе с генеративным ИИ AWS к концу 2024 года.
Успехи облачного бизнеса Alphabet являются ключевым индикатором для инвесторов — компания пытается конкурировать на этом поле с Amazon Web Services и Microsoft Azure. Повышенный спрос на облачные вычисления диктует развитие генеративного искусственного интеллекта. Amazon и Microsoft активно развивают облачные инструменты для упрощения работы с ИИ. Google пока отстает в этом направлении.
«Если вы хотите, чтобы акции росли, нужно, чтобы облако стало более прибыльным. Google Cloud — третья по выручке после платформ Amazon и Microsoft. Мы должны видеть, что она приносит деньги», — прокомментировал реакцию инвесторов главный инвестиционный директор Portfolio Wealth Advisors Ли Мансон.
Microsoft: идеальная облачная отчетность
Вчера квартальную финансовую отчетность также опубликовала Microsoft Corp. Выручка выросла на 13% к аналогичному периоду годом ранее до $56,5 млрд, превысив прогнозы инвесторов, чистая прибыль — на 27% до $22,3 млрд.
Основной инвестиционный показатель в отчете Microsoft — продажи облачных сервисов и ИИ-продуктов платфомы Microsoft Intelligent Cloud, которые составили рекордные 24,3 млрд рублей и продемонстрировали наибольший рост за шесть кварталов, увеличившись на 19%. Выручка главного облачного продукта Azure с набором служб ИИ выросла на 29%.
Microsoft обновляет все продукты компании, включая ключевые Office и Windows, дополняя их функционалом технологий искусственного интеллекта OpenAI.
В корпорации подчеркнули, что облачный сервис показал рост благодаря партнерству с OpenAI. Инвесторы позитивно оценивают первые результаты этого партнерства: после публикации отчета акции Microsoft выросли на 5%.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Уважение и доверие к бренду на 10% и 11% выше, если пользователь видит его рекламу рядом с правдивой информацией. Если с рекламой соседствует фейк — часть пользователей начинают и бренд считать фейковым. О влиянии дезинформации на целостность бренда и другие ключевые показатели эффективности, рассказывается в совместном эксперименте-исследовании компаний Zefr и Magna Media Trials «Реклама в дезинформации. Эксперимент по проверке эффективности рекламы» (Ads in Misinformation: An Ad Effectiveness Experiment).
Рекламный бизнес «Яндекса» растет двузначными темпами, но дефицит рекламного инвентаря сохраняется; каким сайтам главный российский поисковик режет трафик; что происходит с мобильным рекламным инвентарем; почему аудиореклама в «Яндекс Станции» закончилась, не начавшись; как играм «Яндекса» удалось выйти в лидеры по показу рекламы и во сколько обходятся компании ответы, сгенерированные нейросетью YandexGPT. ADPASS выбрал самое интересное из интервью, которое дал «Коммерсанту» директор бизнес-группы поиска и рекламных технологий «Яндекса» Дмитрий Масюк.
О новом проекте в сфере искусственного интеллекта (ИИ) объявили британский WPP Group, крупнейший рекламно-коммуникационный холдинг в мире по выручке, и американская Google. WPP интегрирует нейросетевые модели семейства Google Gemini в свою корпоративную цифровую платформу WPP Open, которой пользуются 35 тысяч сотрудников холдинга и его ключевые клиенты, включая Coca-Cola, L’Oréal и Nestlé. В 2024 году холдинг собирается вложить в ИИ-технологии больше $300 млн, сэкономленные на оптимизации структуры сетевых агентств. Свои проекты в сфере ИИ с использованием технологий от компаний OpenAI, Microsoft, Adobe и Amazon развивают и два других лидера мирового рекламного рынка — Publicis Groupe и Omnicom.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы