Кейсы
White Square
08.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Ohmybrand
Что ел на завтрак Кетцалькоатль: агентство Ohmybrand разработало продуктовый бренд Амаранчо
В Ohmybrand «Русская олива» обратилась с двойной задачей. Сначала необходимо было создать зонтичный бренд для всего научно-производственного холдинга, который впоследствии был назван Amarion. Подробно об этом рассказываем в кейсе «Поле возможностей: разработка зонтичного бренда Amarion».
А затем перед агентством стояла задача разработать несколько продуктовых брендов для обычных покупателей и для компаний-производителей. Одним из таких брендов и стал Амаранчо.
О проекте
Компания «Русская олива» адаптировала амарант – злаковую культуру древних латиноамериканских народов – под российский климат. Это растение было основной рациона индейцев, а также их священным растением и основной жизненной энергии уже VIII веков назад. «Русская олива» вывела и запатентовала два новых сорта амаранта, а затем начала продавать продукты, полученные из него – крупы, зерно, муку и масло.В Ohmybrand «Русская олива» обратилась с двойной задачей. Сначала необходимо было создать зонтичный бренд для всего научно-производственного холдинга, который впоследствии был назван Amarion. Подробно об этом рассказываем в кейсе «Поле возможностей: разработка зонтичного бренда Amarion».
А затем перед агентством стояла задача разработать несколько продуктовых брендов для обычных покупателей и для компаний-производителей. Одним из таких брендов и стал Амаранчо.
Задачи
Необходимо было создать массовый бренд продуктов из амаранта, который стал бы частью продуктовой корзины целевой аудитории. Важно было, чтобы коммуникации на упаковке помогали покупателям включить продукты из амаранта в свою жизнь. Ohmybrand были рады открыть всю пользу амаранта для современных покупателей.
Что именно сделали в агентстве Ohmybrand
-
Разработали позиционирование и название бренда. Амаранчо одновременно включает название растения и морфологически отсылает к родине амаранта, Центральной и Южной Америке.
-
Для каждого из четырёх продуктов линейки – крупы, зерна, муки и хлопьев – нарисовали иллюстрации. Они ассоциируются с народами, первыми открывшими амарант в древние времена – ацтеками, майя и инками. Это изображение персонажей в традиционной одежде, украшениях и головных уборах цивилизаций Древней Америки.
-
На обратной стороне упаковки расположили рецепты и способы приготовления продуктов Амаранчо, чтобы дать возможность покупателям понять, как именно можно использовать новые продукты.
Результат
Бренд Амаранчо, как и бренд Amarion, был представлен на выставках Продэкспо в Москве и Gulfood в Дубае в феврале 2023 года. Одновременно с этим продукты Амаранчо поступили в розничную продажу.
Команда Ohmybrand, занятая в ребрендинге
-
Творческий директор – Надежда Паршина.
-
Дизайн – Екатерина Кайгородова.
-
Проектные менеджеры – Анна Царёва, Екатерина Крючкова.
-
Стратег – Леонид Спиридонов.
-
Неймер – Роман Урбан.
Лучшее в блогах
12 часов назад
Вам понравится
E+ Awards
04.04.2024
Genius Group
02.04.2024
Кейс продвижение сервиса доставки суши: как снизить CPO с помощью Genius Programmatic
![]()
Ёбидоёби — молодой российский бренд, который динамично развивается и активно инвестирует в маркетинг, тестирует гипотезы и пробует новые рекламные каналы. Компания занимается доставкой онлайн-заказов роллов и других блюд японской кухни в более 160 городах России.
TV Media Digital Sail
29.03.2024
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
