Best Cases Conference 2021: прямая трансляция первого дня

2. BBDO Moscow & PEDIGREE® c кейсом «Программа взаимной лояльности»

≈16 минут

Главная миссия PEDIGREE® — забота о благополучии и здоровье собак, в том числе живущих в приютах. В России инфраструктура приютов развита слабо: помощи не хватает. Собак редко забирают домой из-за множества негативных мифов о питомцах из приютов.

В 2020 году, чтобы изменить отношение к приютским собакам и помочь им найти дом, PEDIGREE® запустил первую «Программу взаимной лояльности» с механикой для реальной помощи приютам и тем, кто решился на «усыновление». Благодаря кампании, PEDIGREE® улучшил восприятие бренда и значительно увеличил продажи. Но главное — собаки, участвовавшие в проекте, наконец нашли дом, а многие люди узнали, какие на самом деле питомцы из приютов ласковые и милые, и как мечтают обрести друга.

3. The Clients & Cosmic Latte c кейсом Workaholic Cold Brew

≈9 минут

Workaholic — колд-брю от московской кофейни Cosmic Latte. Это насыщенный напиток с высоким содержанием кофеина, идеальный для людей, которые много работают. Кофе продается исключительно в винных бутылках и пивных банках, а упаковку украшают целых 10 этикеток вместо одной. Ведь настоящий трудоголик, как и алкоголик — тот, кто никогда не может вовремя остановиться.

4. Сейлз-хаус «Газпром-медиа» & FUSE Media Direction Group & Xiaomi: «Кейс „Пятницы!“ и Xiaomi: как привлечь новую аудиторию в новую категорию»

≈12 минут

Сейлз-хаус «Газпром-медиа» вместе с телеканалом «Пятница!» и агентствами Media Direction Group реализовали кросс-медийный проект для Xiaomi на платформе шоу «Умный дом». Благодаря миксу инструментов ТВ + digital удалось достичь высоких показателей охвата и развеять стереотип широкой аудитории зрителей о том, что инновации — это сложно и дорого. А также вовлечь аудиторию в коммуникацию с брендом, благодаря интерактивной игре в digital.

5. Ermolaev Bureau c кейсом Borealis

≈14 минут

Новая идентичность отражает суть продуктов Borealis — это дикая северная рыба. Ermolaev Bureau разработали визуальную систему, отражающую узнаваемые элементы рыб: у каждого вида в линейке есть собственный знак, логотип, уникальная графика. Экспериментальный подход и природа помогли сделать графику живой, «дикой». В ней каждый может найти свои ассоциации: морская стихия, северное сияние, рыбья чешуя, лёд или волны

6. ONY & Яндекс Go c кейсом «Яндекс Go. Суперприложение для жизни в городе»

≈17 минут

Яндекс Go — единое приложение для решения повседневных задач в городе, созданное на базе Яндекс.Такси. Суперапп объединяет в одном месте сервисы компании, связанные с жизнью и передвижением в городе: от такси, каршеринга и грузоперевозок до доставки продуктов и готовой еды из ресторанов. Основная идея универсального приложения от Яндекса — сделать жизнь людей проще.

В коллаборации ONY x Magic Camp коллеги создали дизайн-систему для Яндекс Go, которая удерживает баланс между узнаваемостью существующего брендинга и отражением того, что перед пользователем совершенно новый продукт.

8. РА «Восход» & Точка c кейсом «Скажи это делом»

≈9 минут

Равные зарплаты, честные цены, здоровая конкуренция — ценности, за которые стоит бороться. Бороться делами, неустанно улучшая жизнь вокруг себя.

Созидательный бунт — ключевая идея новой рекламной кампании Банка Точка. «Скажи это делом» — коммуникационный слоган бренда. Банк подчеркивает, что он не только «для» предпринимателей, он — «за» предпринимателей: за их принципы, инициативы, вдохновение менять мир к лучшему.