14.05.2021, 09:59
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Материал блога компании: Best Cases Conference

BCC х WORDSHOP: как и где получать профессиональные знания

Образование — это первый осознанный шаг на пути к профессионализму. К процессу проработки любых навыков нужно подходить комплексно. Учиться — сложно, но делать это правильно — еще сложнее. С чего начать, о чем помнить и как не потеряться в знаниях — своим опытом делятся преподаватели Академии Коммуникаций Wordshop.

Ученье — свет, но где и как учиться?

Каждый человек когда-то начинает свой путь по карьерной лестнице. Каждое достижение постепенно становится частью профессионального багажа. Но что делать, чтобы получать знания и развивать свои креативные навыки?

Проходить обучение и впитывать знания от коллег

Проходить обучение и впитывать знания от коллег

Если задумываться о вопросе обучения основательно, рассматривая конкретную школу или онлайн-курс, нужно помнить, что любое образование — это инвестиция. Причем не только денег, но и времени. Олег Туманов, считает, что при выборе места обучения стоит умело балансировать между скороспелой мотивацией без конкретных навыков и тяжеловесным избытком знаний, который так и не пригодится.

Подобрать стоящее обучение можно на любой вкус:

  • Годовое обучение в России офлайн или онлайн в Wordshop, одной из самых известных рекламных школ страны.
  • Очное обучение в Miami Ad School. Обычно едут в Берлин или США.
  • Отдельные курсы или мастер-классы, платные или бесплатные, на обучающих агрегаторах.

«Однозначно не стоит учиться больше года — реклама за этот год и так изменится до неузнаваемости»

А выбирая место работы, Олег советует прежде всего смотреть не на компанию в целом, а на свой отдел и прямого руководителя. Именно ближайшие коллеги будут вашим первичным источником знаний, мотивации и роста.

Не быть в центре информационного пространства

Не быть в центре информационного пространства

Свят Килессо говорит, что гораздо полезнее и увлекательнее не находиться в центре информационного пространства, а исследовать его обочины и находить на них алмазы.

Пользу можно найти везде:

  • в путешествиях: смотреть на жизнь других людей и вдохновляться разными культурами;
  • в выставках современного искусства: исследовать новые тренды и течения;
  • в YouTube: находить массу контента, начиная с netstalkers и заканчивая музыкальным лекторием или Кацем;
  • в соцсетях: настраивать их на то, что вам интересно — будь это арт или инновации и стартапы;
  • в современной музыке: слушать песни и смотреть клипы, наблюдая за отражением времени;
  • на улице: слушать прохожих или даже разговаривать с бабушками.

«Главное — не где получать знания, а как! С любопытством!»

Тата Крылова советует напротив — уйти во временный информационный детокс и ввести это в качестве ежегодной практики, или создать другую индивидуально удобную систему. Например, австрийский графический дизайнер Стефан Загмайстер раз в 7 лет уходит в профессиональный годичный отпуск и осваивает что-то новое для себя, вообще не связанное с привычной деятельностью.

Воспитывайте в себе любопытство и получайте новые знания из абсолютно разных источников, но научитесь фильтровать входящую информацию и не забывайте иногда отдыхать от «шума».

Инвестировать в профильные знания

Инвестировать в профильные знания

Чтобы получать, нужно инвестировать. А вот во что — еще один важный вопрос. Какие знания сейчас важны, чтобы быть действительно полезным, рассказал Юлиан Суетин:

«Если мы говорим о креативщиках, то самое важное для них — быть актуальными и понимать, на каком языке им нужно сейчас говорить с аудиторией того или иного бренда. Обязательно нужно иметь широкий кругозор, насмотренность, знание и понимание трендов. Причем не только трендов креатива, но и медийного размещения, а также массовой культуры. Необходимы знания и понимание диджитал механик, каким образом происходит сейчас взаимодействие потребителя, на каких ресурсах находится та или иная аудитория».

За последние пять лет лицо рекламы очень сильно изменилось. На рекламу сильно повлияла и новая этика, и понятие sustainability. Коммуникация стала более технологичной и диджитальной, поэтому знания должны быть актуальными и постоянно обновляться.

Прокачивать скиллы разных уровней

Прокачивать скиллы разных уровней

В Академии Коммуникаций Wordshop в процессах обучения участвуют специалисты креативной индустрии. Так, например Тата Крылова преподает дисциплину «Креатив в digital», а Свят Килессо — Innovative Creative. Как бы выглядел авторский образовательный проект от креативной пары Святотатство? Отдали эту тему на размышление коллегам.

«Мир окончательно переходит в инновационную экономику, а значит умение создавать новое и применять креативность к привычному становится необходимостью. В новом мире сильно меняются взаимоотношения людей и методы управления, и это повод задуматься над качеством комплекта получаемых знаний», — говорит Свят Килессо.

Свят уверен, что также как и сейчас преподавал бы Innovative Creative. Потому что в этом веке мир окончательно перейдет в инновационную экономику, а значит умения создавать новое и применять креативность к привычному станут необходимостью.

В комплект к упомянутым скиллам Свят Килессо добавил бы:

  1. Сильный упор на лидерство и современный менеджмент, так как в новой парадигме мира сильно меняются взаимоотношения людей и методы управления.
  2. Современную этику и философию для осознанности.

Тата Крылова включила бы в образовательную программу Soft skills и осознанность. По мнению Таты, дисциплина = скилл и этого сейчас очень не хватает в своей массе. «Есть, допустим, дизайн, но подход формальный: как результат после выпуска человек приступает к работе и не понимает, почему „больно“. Отсутствуют „ключи“ в коммуникации с окружением и подходу к себе. Плюс это же влияет на лучшее понимание аудитории, для которой студенты, будущие профессионалы индустрии, будут создавать сервисы, продукты и коммуникацию», — говорит эксперт.

Анализировать и разбирать современные кейсы

Анализировать и разбирать современные кейсы

Нельзя ограничивать себя одной теорией или примером. Нужно постоянно смотреть, кто сделал что-либо интересное на ту или иную тему. Именно это помогает совершенствоваться.

Креативный директор Юлиан Суетин поделился с нами собственной подборкой интересных кейсов.

Соединение традиционных форматов и новых технологий

Новые технологические решения

Поддержка идеи социальной ответсвенности

«Самое важное в обучении это разбирать и анализировать опыт других людей, которые добились уже больших высот и на основе этих знаний и примеров создавать свои идеи», — говорит Юлиан Суетин.

Советы от профессионалов

Как стать Профессионалом с большой буквы «П»? Что характеризует это достижение? Чтобы ответить на эти вопросы, нужно самому себе устроить небольшой тест. Заполняем «анкету» и делаем выводы: представьте, что на текущем месте работы вам дали полную свободу действий — как поступите? Нужно, чтобы у вас был ответ на это вопрос. Если его нет, значит нет собственных целей в профессии, и это нужно исправлять.

Три шага к успеху от Юлиана Суетина

1. Будьте открытыми! Для новой информации, для новых идей, для новых трендов. Мы не существуем в вакууме, наши идеи не приходят из ниоткуда, они везде: в музыке, в кино, в литературе, в YouTube, в TikTok, новых приложениях, компьютерных играх, мемах. Будьте исследователями во всем, ищите идеи!

2. Работайте там, где вам интересно и с теми, с кем интересно! Это очень важно, не имеет смысл тратить свою жизнь на то, что не приносит вам удовлетворения. Реклама — непростой и временами тяжелый интеллектуальный труд, каждый креативщик имеет свое кладбище идей, и иногда это сильно демотивирует, поэтому важно работать с теми, кто вас поддерживает и в вас верит.

3. Ставьте себе недостижимые цели! Они для каждого разные. Только когда вы пытаетесь преодолеть виртуальный Эверест, получается что-то интересное, пускай временами это и выглядит абсолютным безумием.

Границы, тем более профессиональные, субъективное понятие. И, как сказал Олег Туманов, они у нас в воображении: «Единственный принцип, который может быть полезен — профессионализм должен становиться ответственным. То есть улучшать мир и вдохновлять на это всех вокруг. Мне кажется, так настоящие профессионалы растят рынок и гарантируют себе интересное будущее. Такой вот win-win».

Так видят образование непосредственные участники его процессов. Умение определять собственные интересы, любопытство и глубинный поиск как принцип жизни — то, что объединяет эту подборку мыслей и то, что характеризует настоящего профессионала.

Подписывайтесь на социальные сети ADPASS, чтобы не пропустить главные события и новости индустрии!

Поделиться
Мы в соцсетях
Еженедельные рассылки ADPASS

Читайте также:

Более трети россиян считают, что современным школьникам необходимо изучать в том числе экономику и маркетинг. Суммарно же количество желающих видеть в школьной программе предметы, связанные с экономическими дисциплинами и рыночными аспектами жизни, превысило число сторонников преподавания программирования.
В 2021 году средний чек на образовательные онлайн-услуги вырос на 32%